35亿大手笔，重磅交易契合“汤臣节奏”
汤臣倍健2月27日发布2018年报，报告显示，2018年汤臣倍健实现营业收入43.51亿元，归母净利润同比增长31%。自2018年，汤臣倍健推进整体战略指导下的并购，寻求有协同效应的收购兼并对象。去年1月汤臣倍健收购澳大利亚益生菌领导品牌Life-space，以35.6亿人民币购买100%股权。这是汤臣倍健继2017年以“天然博士”母婴膳食营养补充剂品牌进军母婴渠道之后，引入的第一个国际化大品牌，扩充汤臣倍健在母婴渠道的产品阵营。
益生菌补充剂中国市场发展潜力巨大
目前，益生菌市场在全球得到了快速的发展和普及。根据《杜邦营养与健康中国益生菌市场专项调研2018》数据，预计至2021年，中国益生菌补充剂市场规模将超过300亿元，年复合增长率20.6%。
中国益生菌膳食补充产品零售市场规模
来自《杜邦营养与健康中国益生菌市场专项调研2018》
随着益生菌品类在中国母婴渠道的日趋成熟，及消费者健康意识的增强，母婴渠道益生菌大品类时代已呼之欲出。迎接一个品类的黄金时代，我们不禁要问，什么样的品牌和产品，能够帮助母婴渠道打开益生菌大品类呢？
Life-space 益倍适 开启益生菌大品类黄金时代
核心竞争力——知名品牌、多细分品类
1、知名品牌&网红品牌
Life-Space以“澳大利亚的益生菌专家”作为 Life-Space 的品牌定位，通过多种方式打造专业、值得信赖的品牌形象。
Life-Space是全球十大益生菌补充剂品牌之一，从2014年起，超过100万的孕妇在怀孕期间选择并信任 ；现在每天有20万儿童在服用Life-Space的产品。
Life-Space的产品在中国口碑爆棚，众多明星也纷纷推荐。
2、菌株多样性
Life-space益生菌配方采用5-15种益生菌株，经测试功能稳定，符合人体菌群多样性的特征。菌株的选择对于功效的实现，至关重要。菌株可以通过临床试验进行科学验证，但它们也必须能够在通过胃肠道过程中存活，并且必须表现出很强的繁殖力。
Life-Space与益生菌全球顶级供应商合作，把世界上顶尖的菌株都做进了配方中。
3、产品细分门类广
Life-Space的益生菌产品门类齐全，拥有约 26个益生菌产品，针对从孕妇、婴儿、儿童、青少年、成年人到老年人群，协助营养素的消化和吸收。Life-Space针对消费群体分类进行了清晰的产品定位，促进了终端消费者的识别和选购。
Life-space 益倍适正式进入中国母婴渠道
2019年2月21日，Life-space 益倍适母婴渠道上市发布会在广州召开，此举意味着全球益生菌大牌Life-space 益倍适，正式进入中国母婴渠道。
发布会现场大咖云集，汤臣倍健CEO林志成先生、汤臣倍健COO蔡良平先生、汤臣倍健副总经理吴小刚先生、Life-space创始董事Mr.Craig、杜邦丹尼斯克首席科学家Mr·Anders Henriksson，喜阳阳爱婴公司董事长王伟国先生、东莞绿臣贸易有限公司董事长沈志强先生、佰腾药业整合营销总监黄倩女士，与现场的200余名母婴渠道大咖共同见证了Life-space 益倍适在中国母婴渠道的登陆。
专为中国母婴渠道定制的Life-space 益倍适
Life-space益倍适母婴渠道三款产品：婴幼儿益生菌、儿童益生菌、孕妇益生菌。
三款产品保留Life-space多菌种、高活菌、无过敏源等产品优势，更针对中国母婴消费者进行了配方定制。同时，产品包装也选择了符合中国使用习惯的独立密封条装。
婴幼儿益生菌：5种菌株，75亿CFU，菌株均为中国卫计委认可的婴幼儿专项菌株；儿童益生菌：15种菌株，100亿CFU，菌株配方均符合中国法规；孕妇益生菌：15种菌株，255亿CFU，高菌种，高含量。
携手刘涛，斥资4亿，助力Life-sapce在中国线下渠道的强势落地
刘涛作为中国顶级流量明星，在大众心中一直是知性、精干、温柔、好妈妈的形象。在品牌推广上，汤臣倍健携手刘涛，斥资4亿市场投入，将亲切、专业的品牌形象传递给中国妈妈。
大力度的电视广告覆盖影响主流人群；主流母婴垂直平台的内容运营，实现专业的口碑打造；结合时节和热点话题，进行品类教育与热点营销……通过360°IMC整合营销，迅速建立起强大的品牌心智高地，把澳洲专业益生菌品牌，在中国线下母婴渠道强势落地。
目前母婴膳食营养补充剂品类在渠道的占比约7%，而益生菌品类在中国市场的需求与增长提升非常显著。随着Life-space益倍适进入中国线下母婴渠道，希望能帮助渠道进一步提升膳食营养补充剂品类的占比，开拓一个崭新的增长空间。
本文部分内容和数据来自《庶正康讯》
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