首播平台：广东广播电视台新闻广播FM 91.4
时间：每周六上午11:00-12:00
品牌推荐
今天邀请到的品牌，有这样两个标签：第一，它是文化旅游精品酒店行业的领导品牌；第二，它是中国文化传承与创新的推手。这个品牌所创办的第一家酒店是在丽江，其他的酒店所在地也都是在著名的风景和旅游度假区，包括香格里拉、西双版纳、周庄。这个品牌，就是花间堂，它始终致力做中国文化的推手，期望通过对中国式幸福哲学的传颂，让世界看到注解时代、气韵生动的中国文化之美。
——著名品牌战略与传播专家 段淳林教授
上海花间堂投资管理有限公司于2009年缘起于丽江古城的花间堂，是国内精品度假酒店品牌的领导者，其独具特色的花间美学、融入每一地的人文和历史传承、以家为理念的优质亲切服务，获得各界的高度认可。
花间堂诞生于中国第一个度假胜地——丽江，它将高端精品酒店的服务理念与地方民居、民俗等人文特色完美融合，开创了文化精品度假酒店的先河，并逐渐拓展成集唯美人文客栈、精品度假酒店和度假村于一体的文化旅游公司。花间堂是童年的记忆经过岁月的打磨而设计出的幸福空间，在这个所有人心之向往的“乌托邦”里既能体验星级酒店的舒适与私密，又能感受客栈浓郁的自然人文氛围，身处花间，每一位客人都能在与阳光、猫狗、落叶一起消磨的同时，慢慢找回心的安定。
花间堂通过挖掘、保护和传承所在地的自然人文特色，并与精致、唯美、愉悦的生活氛围相结合，不断演绎和分享着自己喜爱的生活方式。花间堂始终致力做中国文化的推手，期望通过对中国式幸福哲学的传颂，让世界看到注解时代、气韵生动的中国文化之美。
品牌领袖
刘溯，布洛斯酒店投资管理（昆山）股份有限公司董事长，联合创始人。中欧国际工商学院工商管理学硕士，解放军信息工程大学工学学士。
2009年创立花间堂，在现代酒店和传统客栈之间另辟蹊径，由最初的唯美人文客栈发展到以客栈、度假村为入口的人文休闲度假生活方式品牌。旗下品牌、产业链还涵盖了酒店管理、工程设计咨询、文化创意、文化传媒以及商贸等方面。花间堂致力于中国式幸福生活哲学的传颂，透过花间堂，看到中国文化之美。
刘溯讲述花间堂品牌故事花间堂的品牌定位
花间堂最早定位为精品酒店，这也是细分门类中的一种。但是，在经过我们几个学习了中欧相关酒店知识的合伙人仔细琢磨，我们发现花间堂又不单纯地像精品酒店。客栈，是丽江的一种叫法，于是我们就把花间堂定位成为精品人文客栈。但是在运营了一段时候后，我们又发现它不能完全涵盖我们的理念，特别是走出了丽江到了江南，花间堂很多形态不太完全像客栈。最终根据品牌的标识特征，我们确定花间堂的定位是人文精品度假酒店。
花间堂如何实现文化价值与定位的匹配
首先，我们花间堂整个团队，特别几个高层领导人员、创业者，心态都比较开放。我们会广泛的吸收各种经验、灵感和想法，同时自己也在不断的学习，这是花间堂品牌理念的一个基本点。
第二，对于一些好的精髓的东西我们善于抓住。花间堂不会在意别人所谓的中国文化还要外国人来保护的异议的看法。因为有时国际设计师，更能从他的角度把品牌与中国文化更好的融合，他能够把想到的创意落地和执行。
花间堂的品牌传播历程
第一，2001年，花间堂刚开业，当时微博刚刚兴起，我们就找到了一个小巧径，邀请了几个大V帮忙宣传，比如背包十年的小鹏。
第二，微信兴起后，我们借助微博和微信运营花间堂的故事，我们包装了一个故事，一个讲情怀的故事。而这个讲情怀的故事，能够无脚走天下，大家能够在故事当中得到一些共鸣。
第三，当花间堂开始有一定知名度了，很多的奖项也随之青睐我们，有一些大的企业比如银行，我们与他们合作一起举办活动，以此来增加我们的知名度。
第四，花间堂实际上这么多年来一直在经营自己的粉丝群，到今天已经有人数为几十万的注册粉丝群。为让粉丝一直能感受到好的美的东西，并持续保持联系，我们在每个新店时，都会邀请粉丝免费试住，扩大影响。
第五，我们也积极参加业界举办的活动，通过业界这个平台让更多的人知道花间堂。
淳林话品牌第一，一个有情怀的人在做品牌的时候，更多的是考虑我怎么通过项目表达出我内心的感受，能让我的理念在项目里落地。所以从这一点来讲，就完全和第一代、第二代创业的人不一样，这是一种全新的创业理念。
第二，从整个消费者的角度来讲，创业分为三个阶段：阶段一，讲求功能性，考虑的是到底能不能做成；阶段二，同时考虑功能性和个性；阶段三，生活方式的传播。花间堂从单一到个性和特色再到文化价值符号，用生活方式文化旅游项目来做品牌，是非常成功的。
第三，除了情怀，除了生活方式，花间堂更深层次对哲学进行了思考。花间堂身上体现出了一种使命感，让人们觉得花间堂不仅在做一个酒店或客栈，更多的中国文化的传承者和创新者。
编辑：杨洁
➤内容分享 知识传播
