作者：卢宝宜
6月12日，佳士得在伦敦拍卖了一只爱马仕铂金包，蓝色、鳄鱼皮。不愿透露姓名的买家以12.5万英镑的价格将其拍走，相当于人民币约108万元。
这只铂金包镶有白金和18克拉钻石，它是迄今为止，在欧洲卖出的最贵的一只手袋了，只是在欧洲。
外媒报道说，很多富有的亚洲买家当天都出现在伦敦Mayfair区的拍卖现场，希望有机会拿下自己喜欢的拍品。佳士得这次还有几只爱马仕包等待拍卖。
然而，伦敦这只还不算贵，比香港那一只还差得远。
几周前，香港佳士得春季拍卖中，一只30公分白色喜马拉雅鳄鱼皮白金钻石配件爱马仕铂金包拍出了港币294万元（约260万人民币）的高价。
这是有史以来最贵的一只包了。
刘涛就曾被拍到拿着同款铂金包，她的是金色。这是“世界上最贵的手袋”，比北上广的房价涨得都要快。
两个月前，在保利香港手袋拍卖会，同款包就以289万港币（约254万人民币）成交；一年前，同样是佳士得春季拍卖，还是这个包款，拍出了当时的世界纪录232万港币（约201万人民币）。
不断升值，不断打破自己的拍卖纪录，这究竟是个什么包？
经典美剧《欲望都市》里说：“It's not a bag, it's a Birkin！”爱马仕有两个包款是拍卖行的常客，一款是Kelly，另一款就是Birkin。
铂金包的故事早已妇孺皆知，1986年上市，设计则源于品牌第五任总裁Jean Louis Dumas与法国女星Jane Birkin的一次旅行偶遇，Jane Birkin提出了对Kelly包的建议，于是更大更休闲的铂金包就被设计了出来。
从80年代起，铂金包就过于抢手，而工匠产能有限，爱马仕于是采取了全球订货制，平均订一款要等上两年，现在是更长时间。
入门款基本都要6万起步，如果是特殊材质的轻轻松松30万。这才是铂金包真正贵的地方。爱马仕曾在品牌纪录片里提及手工艺领域必须掌控使用的材质，例如爱马仕最爱用的鳄鱼皮，不仅价格贵，产量低，还难处理。
有报道说，爱马仕在澳大利亚专门养鳄鱼，为了避免鳄鱼激烈打斗造成皮质受损，特意将它们分开养殖，然后再在其中精挑细选最好的。
据报道，香港拍出的这款全球最贵的铂金包是2014年制作的，皮质为渐变上色，就像被雪覆盖顶端的喜马拉雅山，因而以“喜马拉雅”命名。
因为给鳄鱼皮上色的工序极为复杂耗时，全球范围内爱马仕一年只发布一两个喜马拉雅铂金包。
除了刘涛，还有很多女明星、名流都曾经被拍到携带了这款包，比如贝嫂、赵薇、李小璐、吴佩慈，还有香港富豪刘銮雄的妻子，现在香港最富有的女人甘比。
她们的包颜色有所不同，有的没镶钻。无论如何，这款包已经成为一种极端尊贵的身份象征。极为昂贵、极其稀有，在二手市场上更是被炒至天价。
并且今年起，该款铂金包已正式停产，是刺激竞拍价格大幅上涨的主要原因。
手袋虽然是近年拍卖的热点，但拍出高价的，吸引人多的，最具收藏价值的来回都是铂金包。把铂金包的升值与房价上涨相比，已经成为一个老梗。
去年，线上零售商baghunter曾做过铂金包的数据报告，过去35年来，Birkin价值上涨了500%，并且预测未来十年内还会翻一倍。
“因为铂金包算高级奢侈品，被顶级1%的富人所享用，所以不会受到经济衰退的影响。”Baghunter的创始人Evelyn Fox解释道。
如果铂金包是一种投资项目，恐怕很难找到回报率更高的。
爱马仕2017年第一季度财报很漂亮，两位数大幅增长。爱马仕一直控制着皮具的产量，饥饿营销的法则一直被各路品牌研究。
而同样令人称奇的是爱马仕铂金包在拍卖行的表现，虽然也曾有香奈儿的手袋被拍卖，但屡屡登上新闻头条的，还是爱马仕。
最近连续拍卖爱马仕的佳士得拍卖行是从1990年代开始拍卖时尚单品的，2000年起开始把当代手提包纳入收藏竞拍品的范畴。
而随着亚洲消费市场的不断扩大，有钱人越来越多，佳士得明显感觉到不管作为投资，还是消费，手包的竞拍总是很受欢迎。
2014年，佳士得在香港和巴黎都开设了手提包及配饰部门，一开始手袋只是重头戏房地产拍卖的一点小花絮，后来，每年在香港都会举办两次手提包和配饰拍卖。
而拍卖行一方面不断搜索各种高质包袋，评估其品质等级，另一方面也在不断挖掘并吸引更多客户，例如这几年正是亚洲富豪正在快速拉动着需求。
此次创新高的铂金是被神秘顾客买去，而大家都猜测首位人物是香港富豪刘銮雄的妻子甘比，每次被拍不同款爱马仕手包从不离手，但没有得到证实。
2016年，Prive Porter公司也卖出了一款高达29万美金的铂金包，在拍卖之前，在Fort Lauderdale国际游艇展上还特意举办了一个铂金包的派对，邀请各类名流、品牌的超级VIP客户参与，近距离观察不同款的铂金包。
拍卖行出力，品牌助力，而VIP们也表现出极大的热情。铂金包的功能已经远不止是一个装东西的包了，还代表着身份，以及持包人所在的社群。
如果你有一只铂金包，你就挤进了全球最顶尖的1%人群。
而对于一些专业的收藏家来说，自然也不可能放过有如此升值潜力的收藏品。
专业的铂金包收藏家Emily Chan接受采访时曾表示：“铂金包像通货一样，你可以随时将它变现。”
毕竟订货如此难，二手市场如此火爆，你随时不要，都会有人抢着当下一个主人。
卡戴珊家族的女强人妈妈Kris Jenner 专门为自己的铂金包做了个衣橱，请艺术家添加了霓虹装置，写着“ Need Money For Birkin ”。
铂金包的拍卖，看起来像是拍卖行与富有买家两者之间的事，那么，和爱马仕品牌、公司有什么关系呢？
在奢华腕表的拍卖过程中，有一些工作是需要品牌帮助，特别是古董表，而腕表品牌通常都会积极给予支持。腕表拍出高价，也是品牌乐于见到的。
拍卖对品牌有两部分意义，首先是对品牌名气有提振，拍价高、成为热点，是品牌一次极好的营销，说明产品经久不衰，能够保值增值。
其次，对品牌的其他产品线也是一种鼓舞，爱马仕的铂金包如此珍贵，爱马仕的丝巾一定也不错。
世上只有少数品牌是拍卖行的常客，他们下的是一盘大棋。
