文|AI财经社 何畅
编辑|董雨晴
5月17日，快手电商发布公告，宣布对平台网红殷世航的账号进行封禁处理，并将彻查其所出售的商品质量。
图/视觉中国
就在两天前，殷世航还在快手进行了一场名为“订婚”实则卖货的直播。在公告中，快手电商称其存在炒作卖货、低俗表演、虚假宣传等违规行为，遭到用户举报23万余条。殷世航订婚的相关话题词一度冲上微博热搜第一，但即使是在他的快手账号被封禁后，依然有网友一头雾水：这个殷世航到底是谁？
据殷世航自己所说，他出生于浙江丽水，13岁就离开家乡开始了打工生涯，第一份工作是在理发店做学徒，之后在饭馆学过煮面、送过外卖、做过面包，也开过宠物店、做过微商。
成为快手主播后，殷世航的动态主要是和当时的女友何婧婧秀恩爱，两人快手和抖音上传的视频内容均与此相关。
当所谓的“霸道总裁和他的油头女孩”梗出现时，殷世航已与何婧婧分手，他的“霸道总裁”人设不改，“油头女孩”则是他的新女友、同为网红的套路璐。从官宣新恋情开始，掀盖头和直播带货就成了与殷世航感情生活绑定的“两大利器”。套路璐正式登场要掀盖头，求婚也要掀盖头——不仅有套路璐，殷世航还请来了几位同行，过程中让用户在线猜想，再一一介绍。事实上，这不过是一个引流和诱导关注的环节，求婚只是手段，赚钱才是目的。
分手、复合、疑似怀孕、再分手......殷世航的直播带货“剧本”始终保持更新，直到5月15日晚。当日，殷世航宣布与套路璐订婚，直播间铺着红毯，一身白西装的殷世航手握话筒、骑着一匹小矮马登场。然而，全程5个多小时的订婚直播，并没有什么真情流露的感人瞬间，殷世航基本都在卖货。
据南方都市报报道，飞瓜数据显示，这场直播中，殷世航的销售额达4611.8万元，销售量达34.9万，客单价为132.19元；其中销量最高的商品是一款单价为138元的香水套装，共售出5万套。
更令人难以理解的是，订婚现场出现的“殷世航父亲”其实是其雇佣的“群众演员”。殷世航前女友何婧婧也提到，自己当日并未到场，是因为收取了殷世航12万元，故而配合后者演戏，为直播制造噱头、获取更多关注。
直播带货有剧本并不是新鲜事，卖惨博眼球者有之、借情感炒作者有之，制造戏剧性情节和冲突的背后都是对流量的渴求——这有助于卖货。快手主播“散打哥”就曾在自己的微博超话中提及：“快手上网红互怼都有剧本。”
但像殷世航这样几次三番“作妖”的并不多见。有网友调侃，自己看遍了殷世航的悲欢离合，不过是为了卖两卷卫生纸。
目前，殷世航、套路璐的快手和抖音账号均已被封禁。殷世航在个人微博发文写道：“可能未来不能见面了，但是我还是会记得曾经的你们，也希望你们能记得我。”他称自己是“扮演一个小丑去逗你们开心让你们笑”，然而，据爆料，仅5月15日一场直播，殷世航的抽成就可能高达1600万元，赚得盆满钵满。
近两年来，直播带货逐渐成为了营销和销售的重要渠道，也在创造就业机会等方面发挥了重要作用。然而，一方面是销量神话、品牌进击、头部效应，另一方面，虚假宣传、假冒伪劣、数据造假等现象屡禁不止。日前，包括国家网信办、公安部、商务部等在内的七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，自今年5月25日起施行，对直播带货的监管不断深入，相关政策也将趋于健全。
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