2021即将结束，在准备跨入新一年之际，为大家复盘分析一下乐高成人套装的官方定价情况，相信你会有意想不到的了解和收获！
近年来大家都不约而同的感觉乐高越出越大，越大越贵，这些套装无一不是针对成人玩家设计的。
所以在乐高的销售策略里，成人玩家的比重越来越大，从乐高专门设立了一个成人黑盒系列就知道它的地位有多重要了。
而购买乐高的渠道无非就两个，官方和非官方。在乐高还没有国内分支机构而第三方渠道也没盛行起来之前，大家一般多数选择海淘或者海外官方渠道。
自从2017年乐高在上海开设大陆第一间乐高认证商店后，国内官方购买渠道正式打开。
直到现在，官方销售渠道已经分布在多间线下乐高商店和电商旗舰店。不少新手担心质量和售后问题，一般会选择在官方渠道买乐高，图个安心和方便。
那在官方渠道也就是按国行零售价买乐高到底冤不冤呢？这里先直接放出结论：冤！
但到底有多冤？官方渠道还值不值得选择？接下来，颗粒君把自己吐血收集的历史数据给大家做个多维分析。
文章最后有总结，教大家怎么在官方渠道买乐高才能少花冤枉钱，不想看详细分析的可以拉到文末直接看结果！
这里不得不先插入吐槽几句，可能是有别于其他国家的线上销售环境，国内的乐高官网是不带任何零售价信息的，这对于已经下架或者历史久远的产品真的太难了。
在售价查询方面感觉官方内外有别，国内的就不够全面或者直接，所以一般消费者还真比较难做出全面直观的比较。
在正式开始分析前，我们先捋一下成人套装的范畴。
成人套装正式拥有姓名（即乐高标识“18 ”）才不过两年，而下面分析的时间跨度从乐高在大陆开设第一间乐高商店的2017年开始。
所以成人套装就不仅仅包括近两年的黑盒系列了，具体由下面这些套装组成：
1. D2C套装，其中包括：星战的终极收藏系列（UCS）和搭建大师系列（MBS）、创意大师、Ideas、乐高艺术以及成人黑盒18 系列
2. 科技系列大套（售价超1000人民币）
首先，看看近五年成人套装的发展趋势。
从2017年的16套增加到2021年的48套，足足增加了2倍，而占全年发售套装的比例也从1.9%上升到5.2%。
按照目前的年度增速，未来成人套装很可能出现井喷，大家对于乐高越来越大越来越贵的感觉也会加重。
当然套装内容也会更丰富，只是当选择多了的时候，就要考验大家的选择能力了。
成人套装数量及占比
套装数量在不断增加，那售价方面的情况又如何呢？
国内的行货价到底处于世界一个什么“先进”水平？
下面把最具代表性的美国和欧洲官方价与国内进行了比较。
不出所料，国内的套装单价遥遥领先，颗粒君再深入查询了其他国家的价格，国内的零售价妥妥冠绝全球！
虽然国内定价逐年有所回落，但和美国、欧洲的价格差距依然很大，其中和欧洲的平均价差接近三成，美国超过四成！
简单来说就是，美国标价600块的套装，在国内需要多支付400 块才能买到，而且套装单价越高，价差越大。
看到这里，大家对这个冤大头是不是有点直观的感受了，后面再深入分析一下哪些系列的套装价差最离谱，哪些稍微靠点谱。
成人套装官方平均单价对比
从以上的比较来看，美国的官方价最便宜，也是全球官方定价最低的国家，这也是为什么在小号的每月值得买排行榜中把美国价格作为入手的参考最高标准。
只要不高于美国价都值得考虑入手。探底我们未必都能做到，但止溢还是可以控制的。
所以，下面的分析都以美国作为参照价进行比较。
我们把套装按系列进行年度均差比较，红色表示价差低于年度均差，绿色则相反，长度越长代表差距越大。
从连续五年的比较可以基本分成三类：季节限定和建筑系列的价差比较稳定，在所有系列里面价差最小。
其次是创意大师、Ideas和艺术系列，虽然它们的价差都低于平均值，但不是很稳定。
这和实际情况也有关，这些系列容易出巨款套装，只要巨款出现，价差就会被拉高，比如艺术系列的世界地图。
而价差最高的要数科技、星战、哈利波特、迪士尼和忍者系列，这几个系列也是巨款和大套出现频率较高的系列，所以价差高也是必然的。
各系列价差与年均值对比
按价差大小将各个系列进行排队后，是不是就说明价差越小的就值得买，价差大就不值得买呢？
还不能这么快下结论，要知道国内官方的销售策略还捆绑了不少所谓的优惠，比如买赠、积分、充值优惠等等，这些五花八门的东西绑在一起后，大家就更难知道真实的情况。
而对比国外的官方优惠一般是买赠和积分，积分还可以当钱用，在购买产品时候能直接抵扣。
然而国内的积分还没有和国外的看齐，但国内却搞了个充值优惠。
所以关于积分暂时按下不表，先看看买赠方面是不是值得多花钱，在此基础上再结合充值优惠看看情况有什么变化。
为了吸引更多人购买贵价套装，一般会附加赠品优惠，而且套装越贵赠品越多，但总价值最高不会超千元。
赠品常见的一般会有拼砌盒和拼砌包，有时甚至有独家的纪念品和周边。
拼砌盒和拼砌包都是乐高原有的产品，所以比较容易和其他渠道的价格进行比较。
但纪念品和周边是特有，即使有市场在售，但价格一般虚高的情况较多。
另外线上和线下以及各个实体店之间的赠品内容也会不尽相同，所以为了简化情况，颗粒君就拿双12期间线上旗舰店的买赠内容来分析。
赠品价值也先以官方给出的价值为准，虽然这里肯定也有一定的价差存在（大概最少有20%价差）。
下图红色条形表示套装价差，黄色柱形表示赠品价值，黄色柱形越接近红色目标代表套装价差换来的赠品越值。
日常价情况：赠品价值与套装价差对比
大家应该很快发现，上文提到的价差最小的季节系列和建筑系列并没有出现在买赠活动里，说明了价差小的或者是套装价格比较低的套装基本不会有赠品。
而价差最大的科技、星战、哈利波特、迪士尼和忍者等系列的赠品价值也毫无疑问的远追不上价差。
最小的忍者系列也有将近300块的差距，最大差距的星战系列甚至超过2000块。
剩下的创意大师、Ideas和艺术系列属于有赠品中价差相对较小的系列（DC和漫威系列的成人套装较少，属个例），赠品价值和价差的平均差距大概在150人民币。
遇上大促节日，官方也会在买赠基础上对一些套装进行打折出售。
加上活动打折的优惠我们再来比较一下各系列的赠品价值和价差的对比变化。
没有红色条形的套装价差表示该系列没有打折活动。
折扣价情况：赠品价值与套装价差对比
创意大师、Ideas和艺术系列在活动打折后，赠品价值和套装价差之间的差距非常小，Ideas的赠品价值甚至超过了价差。
而迪士尼和星战的差距依然明显，尤其是星战，这主要还是价差太大所致。
除了活动打折外，官方还有充值优惠，比如充800送40、充2000送150、充3000送300。
充值优惠实际上是把价差缩小，原来赠品价值和价差接近的系列如创意大师、Ideas和艺术系列现在甚至反超价差。
而科技系列反超更明显，这主要是科技系列的价格更贵，充值优惠就变得更大，价差相应就更小了。
折扣价 充值优惠情况：赠品价值与套装价差对比
从以上的分析，我们大概能得出一个结论：
创意大师、Ideas和艺术系列价差相对适中，在有买赠的情况下日常价和活动价都相对表现稳定，不至于冤太多。尤其使用了充值优惠后，购买相对变得划算些。
另外，由于创意大师和Ideas是成人套装里数量最多的两个系列，因此它们有优惠活动的机会也更多。
总结以上分析，想在官方渠道买乐高没那么冤（省些钱），可以考虑这几个情况：
1. 没有赠品，或单价奇高的巨款，直接放弃2. 赠品只有一两个，优先考虑季节限定和建筑系列（如果有）3. 赠品多个，优先考虑创意大师和Ideas系列4. 有充值优惠或折扣价的同样适用以上情况5. 不嫌麻烦的个别比较方法：算价差，比较赠品和价差的差异再衡量（赠品价值至少打八折）
除了官方渠道，非官方渠道也是大家热衷的采购地，比如TB和PDD。
借此机会再横向比较一下2021年几大渠道的成人套装价格总体情况（样本量13套）。
毫无悬念，PDD的价格最低，但和TB差距不大。而且两者和美国官方价格的差异也很小，大概只有10%不到的差距。
同时也证明了以美国官方价作为入手参考比较靠谱，是有一定依据的。
成人套装价格各渠道对比
如果以上统计的13款套装都在官方渠道购买，相比第三方渠道，要多花8000多块，大概占国行价的三到四成。
即使加上活动价和充值优惠打个八折，也要多花6000，而这6000值不值得用来换小盒装的赠品那就见仁见智了。
无论你是偶尔买来玩玩的普通路人，还是长期购买的重度粉丝，希望以上分析都能多少帮助大家开阔视野。
到底是精打细算还是盲买，最后都只取决于你和你的钱包。
,
