国家市场监督管理总局副局长唐军1月21日在国务院政策例行吹风会上介绍，最新公布的《企业名称登记管理规定》是对1991年国务院批准的《规定》的一次全面修订，是落实党中央、国务院关于深化“放管服”改革和优化营商环境的一个重要步骤，该新规将于2021年3月起施行。从过去的预先核准改为自主申报，从过去平均耗时20多个工作日变为即时反馈，是这项改革的最大亮点。
企业名称自主申报制度成修订最大亮点
据介绍，这次《企业名称登记管理规定》修订最大的亮点就在于企业名称的预先核准制度，改为企业名称自主申报制度。从企业名称预先核准的行政许可事项，改为行政机关向企业和社会提供服务。原来规定企业名称预先核准是企业在办理设立登记、领取营业执照之前，先要到登记机关提交企业名称预先核准的申请，登记机关对受理的名称进行审查、判断，对符合规定的企业名称核发企业名称预先核准通知书，实际上这就是一个行政许可。
企业为博眼球取名是就用一个字是不行的
据唐军介绍，新的《规定》和过去的《规定》最大的区别就是吸收了这几年市场监管总局改革探索的一些成果，体现了实践中取得的改革经验，具体讲有这么几个特点。
首先是赋予企业对名称更多的自主选择权利，过去的这个《规定》强调对名称是预先核准，实际上是一个行政许可事项。修订后强调企业名称可以自主申报，让企业可以根据自己的意愿来自主申报名称。
第二就是坚持“放管并重”，企业名称可以自主选择，不是说就放任自流，企业名称还有一些规范，有哪些要素组成，还有一些禁止行为，所以放和管都有所体现。
第三就是新修订的《规定》强化了企业名称登记事中事后的监管，明确了要建立企业名称争议的行政裁决机制，涉及到企业名称侵权行为的，可以请求登记机关来进行处理，也可以向人民法院起诉。同时强化对利用企业名称实施不正当竞争行为进行查处，以维护市场秩序。
唐军解释说，例如新《规定》26条的条文不复杂，但是有些条款虽然看上去简单，也值得关注，比如说企业名称中的字号，应当有两个以上汉字组成，如果有的企业取名字时，为了博取眼球就用一个字，这是不行的。
另外，禁止事项里面，这次和原来的《规定》相比，也丰富了好几个条款的内容，比如说违背公序良俗，这是以前有的，这次加了一句话“或者可能有其他不良影响”。最近两年，有的企业名称产生了不良影响，以后市场监管部门都可以依照这个规定来约束。这些条款看上去简单，但是对规范企业名称登记管理还是有作用的。
企业名称核准由10个工作日变成即时反馈
此外，市场监督管理总局登记注册局局长杨红灿补充介绍说，在规范企业名称管理方面，市场监管总局一直高度重视。去年新冠肺炎疫情发生以后，将“火神山”、“雷神山”等敏感字词纳入到系统管理之中、市场监管部门配合相关部门部署开展知名医院等机构被冒牌的问题进行了清理整治行动，加强了对少先队标志标识等名义涉及到相关名称的审查把关，依法加强特定领域企业名称的规范管理等；及时的纠正各地不适宜的名称，如含有“奥斯维辛”等字样的企业名称等，引导和规范企业依法使用名称，维护市场经济秩序，进一步弘扬社会主义核心价值观。
杨红灿介绍说，按照原来的规定，企业名称的核准需要10个工作日左右，现在是即时反馈，从实践中看，自主申报的名称后来在企业登记注册时，获得通过的占90%以上，这个制度还是取得了实质性的成效，企业名称登记制度改革，有利于优化营商环境，下一步还要继续完善。
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