各位姐妹晚上好，我是李漂亮。
随着各类护肤品越来越多，各路品牌的宣传语更起来更是越来越神奇，仿佛买了用了就能立马变年轻3岁。
实际上，有不少产品只是品牌方给它取了个新名字而已，既规避了某些容易违规的词，还能搞一波新营销噱头（圈一波钱
）。
马上就年终啦，我们总结了一波今年各位姐妹最容易踩坑的营销噱头，今天就来解开他们的真面目！
01
“肌底液可以帮助护肤品的吸收”
要说到肌底液的鼻祖，非L蔻小黑瓶莫属。这款产品是全球首款以“基底保养”为主的精华基底护肤产品，从2009年上市销量就一直还不错。
不过要说肌底液这个风，基本是从2019年开始大火特火的，一个是L蔻小黑瓶升级了，再一个是其他不少品牌都上市了肌底液产品，且宣传力度很大。
那肌底液真的能帮助后续护肤品吸收吗？
略有帮助，但只适用于皮肤屏障健康肌肤，刺激性较大。
（皮肤屏障受损表现：泛红、刺痛、起皮、水油失衡、红血丝……）
拿L蔻小黑瓶举例子：成分拆开看，它就是一瓶普通的精华液，但是其中添加了能剥脱角质的二裂酵母发酵产物溶胞物，还有促渗的酒精和羟乙基哌嗪乙烷磺酸。
肌底液是通过剥脱和松动角质细胞，来帮助后续功效成分渗入肌肤。
说到底，就是一瓶添加了促渗剂和剥脱角质成分的普通精华，健康肌肤可尝试但不是必备品，且效果因人而异，对于皮肤屏障受损的肌肤，刺激性较大。
02
“我们的产品是植物提取
纯天然不含防腐剂”
植物提取物不也是得用各种物理化学的方法提取出来啊，咋好意思宣称纯天然？
还有些商家打着植物护肤的理念，实际上只有0.01%的概念添加。
且植物提取物不代表一定安全，对于过敏体质的人，有些成分可能会导致过敏的发生。
植物提取物是好东西，但是原料品质优劣，取决于产地、提取工艺和水平、植物的部位、植物的生长状态等多种因素。
所以在选择植物为主打的产品，还是要优先选择大品牌的产品。
再来说说防腐剂，如果没有防腐剂，那么多营养成分，极容易滋生细菌，那这瓶护肤品就是上好的细菌培养皿。
那些宣称无防腐的产品，大部分都是钻了法规空子。
我国规定的化妆品准用防腐有51种。但是除了这51种，还有很多成分是有防腐作用的，只不过分类不是防腐剂。
比如：丙二醇、1,2-己二醇、1,2-戊二醇、对羟基苯乙酮、辛甘醇、辛酰羟肟酸等。
这些商家就是企图用这种方式来宣传自己不含防腐剂。
03
“能深层清洁、洁净肌肤”
深层清洁是为了啥？清洁肌肤底层的污垢？彻底把毛孔洗干净？还是排毒？
实际上健康的皮肤真的不需要所谓的深层清洁，你的脸根本没有那么脏也没那么多毒要排。
皮肤是我们人体最大的免疫器官，细菌，粉尘都很难穿过它，日常的清洁已经完全足够应付表皮上的油脂灰尘皮屑了。
目前市面上的主打深层清洁的产品，有磨砂去角质的，有撕拉的，还有各种香皂肥皂手工皂……除非你是油痘皮，不然真的没必要。
油痘皮可以适当进行（1-2周一次）去角质的工作，防止皮屑的堆积引起毛囊发炎。
其余健康肌肤真没必要进行“深层清洁”，过度的清洁会损伤皮肤的屏障功能，导致“敏感肌”的出现。
04
“护肤品要全套一起使用”
不用，要根据需要选择。
护肤最重要的就只有：清洁 保湿 防晒。
清洁就是卸妆和洗面奶，选择一款适合自己的洗面奶已经可以满足日常清洁的需求，没必要再来个深层清洁、二次清洁。
保湿就是水，精华，乳液，面霜这些，根据自己的需要选择合适的产品就行，不是非要全套都用。
乳液和面霜有啥区别呢？油脂含量不同罢了，乳液相对而言更适合油皮，面霜更适合干皮。
至于那些美白，抗皱，祛痘等功效性的产品，按需选择搭配使用就好啦。
不管你是跨品牌还是跨品类用，只要适合自己肤质就OK。
05
“洗面奶主打美白、祛痘功效”
并没有这些功效，洗面奶最大的作用就是清洁脸上油脂灰尘皮屑。
即使添加了再多的美白、祛痘成分，洗面奶在脸上不也就呆30秒吗？还没吸收就洗掉了，想想那些美白精华/面霜天天早晚抹两遍、几乎24小时都糊在脸上，也没见能明显白一个度。
所以，指望一个淋洗类产品让皮肤变白，就像在机场等一艘船，唯一的白，就是“白费”。
为啥洗完脸会变白？
①是因为角质层水合增加了透光率，皮肤看起来就很通透白皙，但是这都是暂时的。
②还有些洗面奶会加一些二氧化钛、云母之类的白色着色剂，洗完脸后会有部分残留在皮肤上，看起来就感觉皮肤变白了。
很多“祛痘”洗面奶都是强清洁力的皂基洗面奶，短时间内是会有不错的控油效果，但是治标不治本，长期使用还会破坏皮肤屏障，导致皮肤敏感。
所以洗面奶就不要追求什么功效，选择一款清洁力适合自己的洗面奶才是正经事。
同理，美白祛痘这些功效，沐浴露这类的淋洗类的产品也是做不到的。
06
“不同皮肤层需要的产品不同”
以下这些话术，你肯定在微商朋友圈、专柜柜姐嘴里听到过：
“护肤品为什么要全套使用？因为皮肤表层分5层。角质层吃霜，无霜就会起皮屑，产生干纹；透明层吃水，无水就会死亡，使皮肤没有保水能力和光泽；颗粒层吃乳，缺乏就会使皮肤产品敏感；棘层吃露，缺乏就会影响细胞的分裂增长，使新陈代谢变慢；基底层吃精华，缺乏就会影响新细胞再生，容易生成黑色素细胞及色斑，并且干或者水油失衡。”别怀疑，TA真的只是为了让你多买产品而已。
首先，透明层只存在于手掌和脚掌的，面部没有透明层，而且透明层本来就是死亡细胞组成的，吃多少水也不会复活，颗粒层和皮肤敏感也没啥关系，皮肤敏感主要是因为角质层受损。
其次，所有的护肤品，哪怕再贵，渗透的再深，也要经过角质层，那“角质层吃霜”这是怎么来的？难道说这话的人角质层还挑食
？
再说了，护肤品主要作用部位的就是角质层，虽然有些成分能进入皮肤比较深层的部位，也不会直接进入真皮层哈，真的是太小瞧皮肤屏障的作用了。
水和露的区别就是增稠剂的多少，乳和霜的区别就是油脂的种类和含量不同，说到底还是同一类的东西，什么“先乳后霜”真没必要，这么说无非是商家想多卖一瓶护肤品而已。
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