先来介绍一下漫威
提起漫威，基本上是家喻户晓了，且不说它塑造出过多少个经典 IP，在全世界有多少粉丝，仅仅是商业数据，就足以证明它是全世界最成功的IP公司之一。
2008年，漫威推出第一部自制电影《钢铁侠》，随后十余年的时间里，漫威陆续推出了十余部电影，票房一部高过一部。截止到2018年，漫威电影的全球票房已经超过130亿美元，是有史以来最赚钱的系列电影。在这些数字中，咱们中国观众就贡献了将近八分之一，而中国也是漫威最重要的海外市场之一。但是，漫威最初的老本行并不是电影，而是漫画。漫威全名叫漫威漫画公司，成立于1939年，它的起点并不高，只是一家以冒险题材为主的通俗杂志。在漫威成立的时候，美国的另一家漫画巨头，DC 漫画，就已经推出了超人和蝙蝠侠这两个成功的 IP。DC 还是这个领域的开创者，世界上第一位超级英雄，就是 DC 创造的超人。
回到主题，来说说美国队长是怎么诞生的。
在我们看来，这只是漫威创造出的一个受欢迎的角色，但假如回到当时的情境中，你会发现，这其实是美国漫画行业的一次重大转折，它不仅塑造了漫威本身，也影响了一代美国人的审美，并且给今天的内容创作，留下了一条重要启示：任何天马行空的创意，都离不开一个前提，就是把握真实的时代脉搏。
我们从漫威成立的那一年开始说起。1939年，漫威正式挂牌，而当时的美国漫画业，几乎被 DC 垄断，超人和蝙蝠侠的形象已经根深蒂固，并且 DC 身后还跟着很多模仿者。当然，最初的漫威，也是其中的模仿者之一。所以，与其说漫威第一个目标是在漫画业崭露头角，不如说是要摆脱 DC 的笼罩。
正所谓时势造英雄，当时恰逢二战，整个美国都沉浸在浓重的反法西斯氛围里。这就给漫威提供了创作空间。
我们都知道，超级英雄的故事是虚构的，离不开创意和想象力，而且当时所有的漫画公司，都在比拼创意，故事越天马行空越受欢迎。人们已经习惯看到超人大战外星怪兽，或者蝙蝠侠痛打变态科学家之类的幻想桥段，但唯独漫威敏锐的发现，几乎所有的超级英雄，他们惩恶扬善的对象都是外星人、科学恶棍之类的虚构人物，而纳粹德国，这个真实世界里的头号反派，偏偏没人提。
漫威抓住这个空隙，做了一次试水，用已有的角色，打造了几个小故事，比如某个英雄解救了被纳粹占领的法国小岛，或者击沉了一艘德国潜艇等等。这些故事的反响还不错，于是漫威决定，针对二战这个主题，专门打造一个新的角色。
1940年，漫威创造出了一个里程碑式的人物，美国队长，他在故事里背负着一个重要使命，击败德意志第三帝国。在《美国队长》的筹备阶段，漫威忧心忡忡，生怕没等作品问世，希特勒就被干掉了。他们快马加鞭，在1940年12月20日，推出了第一期《美国队长》。这期封面，是美国队长暴打希特勒。
这是读者从没见过的超级英雄，和刀枪不入的超人不同，美国队长是一名地道的美国大兵，佩戴着一面绘有星条图案的盾牌，与其美国国旗风格的制服相得益彰。一个更接近真实的英雄，对抗真实世界里的敌人，这种设定使美国队长成了国家精神的象征。而且二战期间，漫画最主要的消费群体之一，就是军人，对士兵而言，美国队长的故事，让他们爱不释手。
第一期《美国队长》的销量将近100万册，直逼《超人》，漫威也在 DC 的笼罩下，第一次崭露头角。同时，美国队长的出现，奠定了漫威“扎根真实世界”的世界观，也开始让美国年轻人的审美发生改变。他们不再一味的追捧虚构的英雄，更具备时代气息，更能反映真实世界的角色，逐渐成为新的审美标杆。
这就是漫威创造美国队长的经历。从这段经历给我们的启示是，我们一直以为，超级英雄的精髓是天马行空的创意，离现实越远越好，但是，在创意同质化，水平相当的前提下，谁更能贴近真实世界，更符合当下的时代精神，谁才能更胜一筹。对一家内容公司而言，精确把握时代脉搏，才是一切创意的前提。
正所谓时势造英雄，二战，间接促成了漫威的第一个春天，使它在 DC 笼罩的漫画行业中崭露头角。但好景不长，随着二战结束，漫威的严冬也随之到来。
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