走不出的乡野。
作者 | 小南
编辑 | 白鑫
最近，俞敏洪收获了一波“路人粉”。
工作人员小心地将课桌和椅子码放整齐，抬起，摆放在红色卡车上，确认捆绑牢靠后，卡车发动引擎，向远方驶去……
11月4日，俞敏洪在朋友圈转发这篇名为《当一辆红色卡车，驶向远方》的文章，并写道，“教培时代结束，新东方把崭新的课桌椅，捐献给了乡村学校，已经捐献近八万套。”
随后，俞敏洪又在微博发布一个视频，视频中，那辆红色卡车上的桌椅已然来到各地的乡村学校中，斑驳的墙壁、崭新的桌椅，以及孩子们上课的身影在画面中闪过。
EDG夺冠的狂欢还在继续，北京初雪带来的悸动仍未停止，词条为“新东方将退租1500个教学点“的新闻竟然从中“杀出一条血路”，登上微博热搜，舆论沸腾。
网友纷纷为俞敏洪点赞，并不吝赞美之声，“自己淋着雨还在给别人撑伞”“敬你是条汉子”“体面的退场”……
而在11月7日的一场直播上，俞敏洪透露，在即将关闭的1500个教学点上，新东方投入了约六七十亿元人民币，这些桌椅做工精良，特意做了圆角设计，避免孩子磕碰受伤，每套市场价大概值六七百块钱。
“新东方有一个规矩，那就是有一天新东方突然倒闭或者不做了，账上的钱必须能够同时足够退还所有学生的学费，并且支付所有员工的离职工资”。直播间的俞敏洪，神色平静，如常，结合行业背景，却也可以从中读出更多。
教培行业的风真的停了。
当那辆红色卡车驶向远方时，带走的不仅仅是近8万套价值5000万的桌椅，还有新东方曾经的辉煌。
接下来的路该如何走？俞敏洪想好了：直播带货。
新东方未来计划成立一个大型的农业平台，自己将和几百位老师通过直播带货，帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。
1.当“先生”，做老板
在“面朝黄土背朝天”的生活中，有这样一种职业，不用下地干活，还受人尊敬，那就是教书先生。
母亲希望俞敏洪成为这样的“先生”，更体面地活着。
俞敏洪出生于江苏省江阴市的一个普通农村家庭，父亲是木匠，母亲是当地的生产队长，姐姐是一个赤脚医生。
在那个教育并没有得到足够重视的年代，因为有了期许，母亲对俞敏洪的管教非常严格，从不给买玩具，只买书。在俞敏洪还没有对学习、未来产生更多想象时，母亲就在不停督促他往前走。
首次参加高考英语只考33分，毫无意外地落榜，俞敏洪没那么在乎，是母亲给他找了辅导班，拉他去补习。复读两年后，俞敏洪考上了北京大学，抵达了想象中的远方。
在那个几乎全班都没有人考上大学的小山村里，俞敏洪用实际行动提供了一种新的人生范本。但这还只是开始。
大学毕业后，俞敏洪留在北大任教，成为了一名母亲期望的“先生”。在那个年代，出国是一种潮流，同学纷纷出走他国，俞敏洪蠢蠢欲动。
1988年，俞敏洪开始为留学做准备，参加托福考试，考了663分。但到了第二年，由于美国开始对中国紧缩留学政策，留学生人数大幅减少，而留学也需要钱，对于当时的俞敏洪来说，这是一笔很多很多的钱，出国梦破碎。
于是，俞敏洪成为全班50名学生中唯一没有出国的人，但他却从中嗅到了商机——留学，是一片广阔的蓝海。
他开始在外面私授英语课。坊间传闻，为了招到更多的生源，俞敏洪每天拎着浆糊满大街找电线杆刷小广告，招到生源就在违章建筑里开班讲课。后来，各种因缘际会之下，俞敏洪决定离开北大，下海，做商人。
1993年，31岁的俞敏洪在北京创办了一所主营大学生出国考试业务的学校——新东方。
接下来的故事大家都知道了。
2006年9月7日，新东方（NYSE:EDU）在美国纽约股票交易所正式挂牌上市，成为“教育第一股”。
在20多年的发展中，新东方的商业版图不断扩张，涵盖K12校外辅导、海外及国内备考、成人语言培训、学前及中小学教育等众多业务线。
乘着风口，新东方逐渐壮大，成为教培江湖中的龙头企业。
如今，教培行业的风停了，江湖不再是原来的江湖，新东方也不再是原来的新东方了。
2.坚守和回归，体面退场今年天气受“拉尼娜”影响，很不稳定，寒冬来得要比往年早一些。而比天气更不稳定的是教培行业，“凛冬”早在9月份就已经到来。“双减”政策的靴子落地，风声鹤唳，就像多米诺骨牌般，与教培行业相关的种种都被波及。
“巨人”倒下，“精锐”受挫，“新未来”没有未来，“猿辅导”招兵买马、官宣卖羽绒服。学生的课没法退，教师的工资迟迟不发，教培行业出来的员工找不到工作等等，哀鸿遍野。
俞敏洪的日子也不好过。
“双减政策”后，股市迎来大跳水，目前新东方在线股价跌超80%，市值缩水2300多亿港元，新东方暴跌50%。
在今年的《2021胡润百富榜》上，俞敏洪财富从去年260亿元缩水至75亿元。
9月25日，新东方在北京举办大学生业务品牌升级发布会，表示，新东方将升级大学生业务。现有的四六级项目、考研项目、出国考试项目、教资项目、财会项目将进行全面升级，未来也将拓展计算机等级考试、司法考试等教育培训项目。
俞敏洪表示，对新东方而言，大学生学习与发展中心的升级不是转型，而是坚守和回归。
细数新东方的业务，其实从1993年一直到2000年，新东方只有大学生出国考试业务。直到2000年，新东方才开始切入K12市场，最初仅面向中小学生提供英语辅导，2008年推出全科辅导。
其实，早在官宣升级大学生业务之前，新东方已经计划关停最赚钱的中小学业务，秋季课程结束后将停止小学和初中学科业务的线下招生，各个城市接下来也将逐步关闭教学点。直到近日，俞敏洪透露，关闭教学点数量达1500家。
相较于其他主营K12的教培企业，新东方家大业大，涉及的业务繁多，而这也许正是面对行业动荡，俞敏洪可以“体面”退场的资本所在。
3.走不出的乡野
“俞敏洪是要走罗永浩的路吗？”
当俞敏洪说要去直播卖货时，网友们提出了质疑。
罗永浩走的是什么路？
俞敏洪和罗永浩渊源颇深。当年，没有留过学、英语基础几乎为零的罗永浩为了去新东方任职，毛遂自荐，给俞敏洪写了封信，获得了一个试讲机会。后来，罗永浩成功任职新东方，成为一名老师，然后创办锤子科技，负债累累，再然后便进军直播带货行业，上演6个亿的“真还传”。如今，同样曾是老师的俞敏洪也要去直播卖货，两人难道是“同途同归”？
其实不然。
按照俞敏洪的说法，新东方未来计划成立一个大型的农业平台，自己将和几百位老师通过直播带货，帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。
俞敏洪还是没有走出乡野。
一直以来，俞敏洪都在持续关注乡村教育。曾经依靠教育走出村子，抵达远方的他，也想为乡村的孩子们搭一座通向远方的桥。
近年，他亲自带队调研乡村教育，与校长沟通、跟老师座谈、为孩子演讲，并不断对乡村学校进行大规模师资培训，尝试着将新东方老师和新东方教学方法送到乡村。
如今，即使是“转型”做直播，俞敏洪目光的焦点也还是落在了乡野之间。
俞敏洪在直播中说：“新东方可以做两件事情。第一，通过上下游企业平台的搭建，让更多的农民转型为农业产业工人，让他们有更好的收入。第二，可以让很多青年农民回到家乡去，让他们跟自己的孩子在一起，让中国的留守儿童变得少一些。”
俞敏洪并不是说说而已。
早在不久前，新东方就成立了一家新公司——东方优选（北京）科技有限公司，注册资本达1000万元，法定人为孙东旭——新东方在线执行董事、行政总裁。公司经营范围包括销售鲜肉、禽蛋、水产品、新鲜水果、新鲜蔬菜、食用农产品、饲料、化肥、低毒低残留农药等。而新东方在多个招聘平台中标明的岗位，也涉及“直播运营”“直播运营经理”“直播带货-供应链端负责人（农产品）”，以及“带货直播/短视频的编导负责人”等。
俞敏洪的“直播卖货”走什么路？怎么走？一切都是未知，但有一点是明确的，那就是，即将迎来耳顺之年的俞敏洪是认真的。
更多精彩内容，欢迎关注「甲子发现」微信公众号。
,
