一条宣传语引发的风波
话说近日，广药集团语出惊人——“国家863计划研究结果表明，喝王老吉可延长寿命大约10%！”
此言一出不要紧，立即引发网友炸锅……
——“古有唐僧肉，今有王老吉！”
——“这么神奇，‘吃鸡’时给我来一罐！”
——“我比我自己多活10%的时间，不知道对照试验是怎么做的……”
——“啥也不说了，赶紧来罐加多宝压压惊！”
据称，相关课题组是通过一个为期两年的动物（老鼠）试验，初步证实了王老吉凉茶具有延长动物寿命的作用。通过一个动物试验就直接宣布可以延长人类寿命，而且还达到了10%，这跨度确实有点大，管家和管家的小伙伴们都惊呆了，一款凉茶饮料真的如此神奇？！
随即就有媒体和业内专家指出，延长10%寿命的说法并不具备科学依据，并且，目前国内没有任何一款饮料具有延长寿命的功效。广药集团的这种夸大保健功效的行为很容易误导消费者，涉嫌虚假宣传！
孰是孰非还在热议中，我们暂不对此事作深入解读，但管家今天不妨借此机会跟大家分享一下关于“虚假宣传”的知识。
虚假宣传，是指经营者为获取市场竞争优势和不正当利益，对商品或者服务进行虚假或者引人误解的宣传的行为，是一种典型的不正当竞争行为。
（相关法规见《反不正当竞争法》“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传……”）
虚假宣传有什么法律后果？
现行的《反不正当竞争法》规定：“经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款……”
不就几万块钱嘛
随便一卖就赚回来了~
但是2018年起后果就不止这些了
看你还能不能这么任性！
将于2018年1月1日起施行的新版《反不正当竞争法》规定：“经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传……由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。”
天哪
罚金一下子翻了数十倍…
关于虚假宣传的表述没有本质变化，但更加突出了时代特色：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”
其中的“用户评价”，喜欢网购的亲们是不是倍感亲切呀！要知道，淘宝刷好评也是涉嫌违法的哦！
打广告 这些要注意
虚假宣传的本质，通常被认为是“引人误解”。
在现实生活中，经营者对商品的宣传通常都有一定程度的夸张性，特别是广告，更是需要相当成分的艺术夸张才能算是成功的广告，如果这些艺术夸张不足以引起消费者误解，就不构成虚假宣传，相关规定指出，“以明显的夸张方式宣传商品，不足以造成相关公众误解的，不属于引人误解的虚假宣传行为。”
相反，如果达到了引人误解的程度，就会构成虚假宣传，继而会被认定为不正当竞争行为，《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》中指出了几种典型的虚假宣传行为，分别是：
1、对商品作片面的宣传或者对比的；
2、将科学上未定论的观点、现象等当作定论的事实用于商品宣传的；
3、以歧义性语言或者其他引人误解的方式进行商品宣传的。
另外，提醒老板们，《广告法》规定广告宣传中不得有：“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。
业内人士指出，这个“等”就包含了好多词语，以下语句要慎用哦：
与“最”有关
最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。
与“一”有关
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一。
与“级/极”有关
国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致。
与“首/家/国”有关
首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白。
同时，《广告法》规定保健食品广告不得含有下列内容：
（一）表示功效、安全性的断言或者保证；
（二）涉及疾病预防、治疗功能；
（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；
（四）与药品、其他保健食品进行比较；
（五）利用广告代言人作推荐、证明。
一直以来，虚假宣传层出不穷，尤其那些“神药”们：“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛”、“腰椎间盘突出，用舒筋健腰丸”、“老风湿 老骨病，就服曹清华胶囊”……虽然知名度提升了，但是也招来了不少麻烦，或因涉虚假宣传被罚~~
最后 管家要说
打广告 要适度
且做且珍惜~
部分内容来自北京青年报、红盾论坛
作者：服务管家 旺仔
