6月12日，百雀羚旗下本草护肤品牌——气韵，在上海唐朝酒店举办“蓄势蜕变，韵想未来”品牌定位发布会，百雀羚集团对此次会议高度重视，集团高层集体出席。
与全国各地的代理商和主要零售系统客户近1200位，共同见证了气韵在蓄势7年之后的华丽蜕变，品牌形象全新升级之后，百雀羚集团势必把气韵打造成CS渠道的强势品牌。
新定位：新汉方本草主义
在发布会上，百雀羚集团高层人士用7个字重新定义了气韵的品牌定位——新汉方本草主义。
一方面汉方本草等传统文化越来越被国内外人士认可，再者因为化妆品和彩妆使用对皮肤产生压力和外面环境污染等因素，越来越多的消费者崇尚天然、本草成分的产品，且因为消费升级，高端的本草护肤产品越来越受到年轻消费者的欢迎。
气韵这次重新定位的新汉方本草主义，填补了高端本草的市场空缺，以年轻、高端的天然成分为核心诉求，满足了消费升级的功效和品质。
新伙伴：百雀羚小幸韵的强势加持
今年，气韵不是一个人在战斗，百雀羚小幸韵是年初针对CS渠道推出的植物面膜品牌。
配合气韵品牌的双拳出击的政策，百雀羚小幸韵在原有的9个SKU的基础上，在高端品类将增加2个免洗面膜，中端品类会在黑膜的基础上增加2个白膜品类，还会增加2个套盒SKU。
做到中高端面膜品类基本覆盖，满足年轻消费者对面膜品类多样化的需求，气韵&小幸韵双拳出击，CS渠道将会迎来新的爆发期。
新产品：肌源悦色底妆系列全新上市
消费者对底妆功效最为关注的是：遮瑕、持久、保湿。所以这次针对这三个底妆关键字，气韵新上了6款SKU，除了气垫水光水粉霜、CC霜、隔离霜之外，还推出了两款隔离，很好的满足了年轻消费者对于底妆的基本要求。
肌源悦色底妆系列不含防腐剂，对于消费者关注的防水、防汗、防花妆等问题，此次系列产品在遮瑕、提亮、养肤的基础上也一一考虑到位。
当然除了肌源悦色底妆系列，明星单品奢白灵芝水还是一如既往的强势，百雀羚高层人士表示：“奢白灵芝水今年要剑指CS渠道美白水品类NO.1。”
新营销：传播推广全年不停
在传播推广方面，气韵今年有三方面策略：年轻化、kol口碑、IP营销。
年轻化方面针对两个平台美妆平台、短视频平台，借助kol来测试消费者喜欢的产品，跟一些竞品做对比，有比较才会高下立见，把气韵产品的高端品质通过kol之口传达给消费者，真正达到粉丝之间的口碑传播。
另一方面抖音等短视频营销也是重点推广手段，抖音现在每天的活跃人数为2亿用户，抖音的受众比较年轻化，所以平台的推广活动主要以百雀羚小幸韵展开。
IP营销方面，去年气韵与《捉妖记》的合作成果不管从社会反馈，还是市场业绩来看成果都相当不错，今年气韵还是会选择有娱乐话题的IP进行合作，至于会以什么样的方式呈现合作成果，后期会逐一揭晓。
新未来：自信来源于市场反馈
在会议开始之前，记者有采访几位与会的代理商与零售终端代表，对于气韵和百雀羚小幸韵，他们给予很高的评价和期待。
云南某店家代表在采访中表示：“气韵产品品质温和、过敏率低，小幸韵面膜上的插画很受年轻一代的欢迎，在我们店卖的比较好。“
山东某地区的代理商反馈：“从2014年开始代理气韵品牌以后，销售额每年都稳步提升，去年的营业额增长了80万。”
河南驻马店某店家反馈：“气韵的高端礼盒在店里的体验服务中，反馈都比较好，客户的复购率比较高。”
山东临沂的某店家之前是百雀羚集团的BA，因为一直接触百雀羚旗下产品，对其产品品质特别有信心，所以去年的时候自己开店，主要卖百雀羚旗下的气韵产品，品牌在市场保护方面做得比较好，所以业绩都很稳定。
这些都是记者在采访中，代理商和终端代表的真实反馈。
7年在渠道的深耕，才赢得了代理商和终端零售的一致认可，2017年气韵的渠道门店已近万家，年零售达10亿级，2018上半年同比增长31%。
以6月12日为节点，有来自代理商和终端零售的一如既往的支持，再加上新的品牌定位，新的产品创新，新的营销推广支持，气韵&百雀羚小幸韵定能在下半年的CS渠道掀起双子星的全新时代。
,
