文 | Lily Ji
7月6日，LVMH集团旗下“小怪兽”FENDI宣布赵薇担任品牌代言人。
赵薇身着FENDI 2020早秋系列服装登上杂志封面，经典干练的白色西装长外套与珍珠色衬衫裙，营造了洒脱干练、知性优雅的形象，将女性的气质与气场表现的淋漓尽致。目前该微博评论2.2万，转发5.2万，点赞11.6万。
芬迪(Fendi)是意大利著名的奢侈品品牌，最早作为皮革世家，设计风格多变，性感，高贵精致，以高品质的毛皮见长。1960年代，品牌与设计鬼才老佛爷Karl Lagerfeld达成合作，开始摸索典雅服饰 新潮配饰的营销策略，使得芬迪在年轻群体中广受好评。
第三代掌门人Silvia Venturini Fendi进入公司后，担任配饰部分的开发，更注重以创新的方式展现老牌时装屋的灵感，并向流行嘻哈文化靠拢。
2018 年， Fendi的logo 从原来的长方形边框改为正方形，并将此元素加入服饰及配饰；次年品牌更与嘻哈明星Nicki Minaj推出联名系列。
而在中国区，Fendi的代言人一直是王嘉尔、许广汉这样的年轻偶像，他们的个人风格也更偏向嘻哈潮流。
赵薇作为中国知名演员、编剧、导演，斩获无数奖项。她曾以《还珠格格》中古灵精怪的小燕子一角获得观众的喜爱。rap风格单曲《有一个姑娘》是中国历史上第一首Solo嘻哈说唱冠军单曲。赵薇也成为第一位以Solo女性说唱歌手的身份拿下中国音乐排行榜榜首的人。
近年来，赵薇成功转型，以充满女性力量的形象示人，她主演的花木兰等角色，彰显女性的独立自主意识，在中青年群体中受到广泛喜爱。
相比潮流文化痕迹过重的年轻偶像明星，赵薇可以让品牌获得更多年龄层及文化圈人士的关注与喜爱，她多面的形象魅力，也与品牌一贯的风格与价值观完美契合。
