8月29日，星期一，原本是繁忙的工作日，然而作为必胜客与米哈游旗下的手游《原神》联动活动的第一天，不少必胜客的门店前却是从早到晚，人山人海。与此同时，“必胜客”“原神”也纷纷登上微博热搜。
“不知道的还以为必胜客弄了个‘疯狂星期一’。”对此，有网友感慨。
在某二手平台上，用来兑换必胜客联动套餐的套餐券被翻倍出售。
IP活动同样催热了“代吃”“代买”等黄牛现象。中新财经注意到，在二手平台上，不少黄牛将各类原神限定周边高价卖出，总价格远超套餐原价。一些黄牛则直接翻倍出售套餐券，或提供到店“代吃”“代打卡”服务。而在之前的各类IP联动活动中，黄牛现象也屡见不鲜。
在广东省食品安全保障促进会副会长、中国食品产业分析师朱丹蓬看来，目前跨界联名已成为一种趋势，面对消费者喜新厌旧的消费心理，餐饮品牌需要不断创新，不断涉及模式并迭代内容，而“餐饮 IP”是餐饮行业值得尝试的模式。
“单一的餐饮品牌很难做到百年品牌，所以如何去讨好新生代、满足新生代，是包括餐饮业在内的很多行业都要去解决的问题。”
(中新财经 左雨晴)
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