“鳄鱼血清可以杀死艾滋病病毒”、“富硒麦芽粉，防癌抗癌，抗氧化衰老”、 “康恩斯新型电位治疗仪适应范围：脑梗塞、糖尿病、风湿……等慢性病”……这些听起来颇具神效甚至“包治百病”的宣传，已经被市场监管总局列为“百日行动”执法典型案例，盖上了“虚假宣传”的戳。
4月15日，国家市场监管总局发布30起“百日行动”执法典型案例，这些案例不少涉及虚假宣传。这些宣传术语，有的明现违背科学常识，有的夸大功效，有的宣传毫无证据可言。消费者们在购买商品时，一定要警惕这些宣传话术。
鳄鱼血清可以杀死艾滋病病毒？广告语与事实不符合
北京市查处神州翔龙（北京）商务服务有限公司发布违法广告案，当事人主要经营鳄鱼相关产品（包括鳄鱼皮具、鳄鱼骨酒、鳄鱼肉、鳄鱼饮品等），并对外宣称：“鳄鱼终生不得癌症，其血液中血红蛋白氨基酸链有着非常奇特的结构，携氧能力超过其它动物的100倍以上，血液中含有极为丰富的超氧化合物、歧化酶和一种超级缩氨酸，对肿瘤细胞具有极强的抑制和灭杀能力”“鳄鱼血清可以杀死艾滋病病毒”等与事实不符的广告宣传语。依据《广告法》第五十九条第二款的规定，市场监管部门责令当事人立即停止发布违法广告的行为，处以5万元罚款。
动不动宣称能治疗癌症是不少保健食品以往的宣传套路，如今“治疗癌症”已成为过去时，“防癌抗癌”成了虚假宣传的话术之一。
天津市东丽区查处天津百乐思生物科技发展有限公司第二分公司虚假宣传案中，当事人自行编辑内容制作了宣传牌，宣传内容中有“富硒麦芽粉，同类产品含硒最高，科学安全，防癌抗癌，抗氧化衰老，营养修护细胞”、“诺丽原液，取自水果皇后”诺丽果，纯天然，无污染，零添加；富含227种最强营养成分，消炎抗菌，清体润肠，修复细胞，改善失眠，增强免疫”等用语。经查，“富硒麦芽粉”、“诺丽原液”等均为普通食品，当事人宣称的上述内容是虚构的。依据《反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，市场监管部门责令当事人停止违法行为，并处罚款20万元。
羊奶延缓衰老，火疗治前列腺……这些虚假宣传被处罚
随着羊奶粉市场的开辟，羊奶成为不少保健食品中的常见产品。不过，对羊奶粉产品宣传过头，误导消费者可可是要面临法律处罚的。
在河北省秦皇岛市查处海港区河北大街羊乃世家食品店虚假宣传案中，接群众举报，执法人员对羊乃世家食品店进行现场检查时发现，该店二楼大厅有二十多位老人正在参加该店负责人组织的“喝粥、吃鸡蛋活动”，同时听其讲解喝羊奶的“好处”。大厅墙壁上有“世界羊乳制品金奖”“中央电视台上榜品牌”“羊乳粉合适的钙、磷比例对老年人骨质疏松、延缓衰老，高血压及与骨骼相关疾病有重要作用”等宣传语。由于当事人对其宣传内容不能提供科学依据及证明材料，行为违反《反不正当竞争法》第八条“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”之规定，市场监管部门责令当事人停止违法行为，处20万元罚款。
此外，上海市黄浦区查处比华利医疗美容门诊有限公司违法广告案 ，当事人在其微信公众号发布含有“董教授发明的美骨秘颜专利技术获得国务院颁发的‘科技创新奖’”“NS 爆脂技术四大优势 轻松实现曼妙身材 最安全最有效最轻松最具优越性”内容的广告用语。河南省永城市查处肖靖中医调理服务部火疗服务虚假广告案中，当事人在服务部内悬挂广告牌，宣传 “通络通气、驱寒祛湿、宫寒乳腺、前列腺炎”及宣传火疗身体不同部位调解何种疾病的字样，发放《权健火疗》经典版宣传册，宣传火疗可以治病等内容。宁夏石嘴山市查处银川辉春达商贸有限公司虚假宣传案中，当事人正组织会议营销，通过实验，向消费者传达自来水中含有“重金属”“致病菌”“致病微生物”等有害物质的信息，长期喝这种水会患癌症，造成消费者的恐慌心理……这些虚假宣传行为都被市场监管部门处罚。
整治“保健”市场乱象百日行动，由市场监管总局联合工业和信息化部、公安部、民政部、住房和城乡建设部、农业农村部、商务部、文化和旅游部、卫生健康委、广电总局、中医药管理局、网信办等部委共同联合开展。截至3月10日，全国共出动执法人员117万人次对重点行业、重点领域、重点商品进行检查，共立案6535件，结案2290件，案值77.9亿元，罚没金额2.68亿元。
潇湘晨报记者李姝
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