2022年已过半，随着消费者女性意识逐渐觉醒，电商平台助力妇女节作为营销节点地位的上升，每年三八妇女节已经成为各大品牌方的必争之地。
我们筛选了今年三八妇女节各个品牌的营销campaign，希望选出那些真正为女性发声且真诚对待女性消费者的品牌，女性并不拒绝被营销，但是欢迎真诚的营销。
因此，这次筛选的案例我们设定了一定标准。
01 至少连续两年使用“妇女节”称呼
02 至少1位女性代言人（若有代言）
03 创意内容使用女性形象
04 传播资源使用女性意见领袖、博主、媒体或组织机构
在这四个标准之下，我们筛选出了3个品牌，它们分别是：
- 珀莱雅PROYA ——「性别不是边界线，偏见才是」
致力打破性别偏见第2年
- 内外NEIWAI——「身心之路，见微知著」
记录多元身体之美第3年
- Libresse薇尔 「月经不隐藏」
为月经正名第3年（中国内地）
内外NEIWAI
——记录「真实多元的身体之美」第3年
「身心之路，见微知著」
——NO BODY IS NOBODY
2019年内外NEIWAI启动素人招募，开启了记录多元身体的品牌campaign，到今年，「NO BODY IS NOBODY」进入第3年。
「没有一种身材，是微不足道的」（2020）
「微而足道，无分你我」（2021）
行至第3季「身心之路，见微知著」，内外NEIWAI继续将镜头聚焦素人身上，发布了30位普通女性真实的身体群像，继续展现女性多元化的身体之美。
这些影像均由内外每季「NO BODY IS NOBODY」的合作摄影师罗洋拍摄，除了身体肖像，内外还发布了记录这些普通人身体瞬间的视频短片，力求展现这些我们日常生活中能常常见到的普通女性的身体瞬间。
点击查看视频：2022年品牌三八妇女节营销案例，要赋权女性，也要真诚发声
这些影像记录和纪录片作品都在内外NEIWAI的线下空间同步免费展出。
今年也是NEIWAI内外品牌成立10周年，品牌邀请影像艺术家汪滢滢再度合作，拍摄纪录片《成长》，聚焦5位分别在人生20、30、40、50、60岁阶段的品牌用户，来讲述她们过去十年的身心之路。
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此外，内外NEIWAI还联合著名女性议题类播客节目「随机波动」，邀请詹青云、协和医生张羽及品牌创始人刘小璐3人，分别讲述她们的身体故事和人生经历，并分享作为当代女性对职场、家庭、友谊与自我成长的思考。
传播主题
「身心之路，见微知著」——NO BODY IS NOBODY
媒介资源使用
意见领袖：詹青云，协和张羽，内外品牌创始人，影像艺术家汪滢滢
新媒体：品牌方自媒体渠道，播客「随机波动」
品牌/机构资源联动
线下空间：内外线下门店影展
其他：品牌用户共创
珀莱雅PROYA——致力「打破性别偏见」第2年
#性别不是边界线，偏见才是#
——IT'S GENDER, NOT BORDER
珀莱雅PROYA于2021年2月首次启动打破性别偏见的妇女节传播campaign，以生活中常见的话语为切口，对性别偏见发出质疑。
2022年3月，珀莱雅PROYA延续这一主题，在打破性别偏见的路上更进一步。邀请「广州合兴堂醒狮全女班」出演主题短片《醒狮少女》，并请女足王霜声音出演，用冲破偏见的女性代表来讲述女性冲破偏见的故事。
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在线下，珀莱雅PROYA在北京、上海、深圳、杭州、成都、武汉6个城市地标建筑投放LED广告，在广告中呈现多样化的女性和男性形象。
如果说21年的campaign更多停留在提出疑问和讨论，22年三八妇女节，珀莱雅PROYA在打破性别偏见的议题上做出了更多行动支持。
联合方所西安店策划推出打破性别偏见的主题陈列书桌，推出女性议题、性别偏见、儿童教育等议题相关的书单共计57本，并将通过公益组织【图书馆计划-TLP】将儿童书单的图书捐赠给10所乡村学校。
拜访北京行知学校和木兰花开社区性别教育专家刘文利老师，并制作《一样的天空——我们如何开展性别教育》，探讨如何对孩子进行正确的性别教育。
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邀请梁永安老师从文学作品出发，深入探究当代女性生活中面临的困境，希望邀请男性也加入到性别平等的行动中。
传播主题
「性别不是边界线，偏见才是」
媒介资源使用
意见领袖：女足王霜、梁永安、性别教育专家刘文利
新媒体：品牌方自媒体渠道，播客《展开讲讲》，公众号《广告文案》等
线下媒体：市内LED
品牌自媒体：Babycare、dresscode、kidsland凯知乐、快手、MaiaActive、美团外卖、全心全意小天鹅
品牌/机构资源联动
线下空间：方所西安店
公益组织：图书馆计划-TLP，木兰花开社区，行知学校
民间组织：广州南兴合兴堂醒狮全女班
Libresse薇尔——为月经正名第3年（中国内地）
#把卫生巾放上台面#
——「月经不隐藏」
2019年，个护品牌Libresse薇尔将其“为月经正名”的品牌理念带入中国并启动「月经不隐藏」的品牌campaign，引导大众正常化看待月经，看待女性身体，打破月经羞耻和污名化。同时，Libresse薇尔也成为国内第一个在广告宣传片中用红色代表月经颜色的个护品牌。
社会如何看待月经，就是如何看待女性本身。
2022年，Libresse薇尔#月经不隐藏# 来到了第三年，今年妇女节，Libresse薇尔联合代言人周冬雨发起#把卫生巾放上台面# 的品牌campaign。
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Libresse薇尔也联动咖啡品牌永璞咖啡、电动牙刷品牌素士SOOCASS，倡议大家从#把卫生巾放上台面#开始，鼓励女性打破月经羞耻，自信表达。同期在抖音发起了#把卫生巾放上台面# 挑战赛，一起应援#月经不隐藏#。
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除此以外，Libresse薇尔延续其每年的线下派样活动，在上海嘉杰国际广场写字楼开展了卫生巾试用派发活动
同期，Libresse薇尔与公益组织予她同行_Standbyher合作的卫生巾互助盒活动也从高校开始向写字楼扩展。
传播主题
「月经不隐藏」——#把卫生巾放上台面#
媒介资源使用
意见领袖：代言人周冬雨
新媒体：品牌方自媒体渠道，抖音挑战赛
品牌自媒体：永璞咖啡、素士SOOCAS、得宝
品牌/机构资源联动
线下活动：写字楼卫生巾试用装免费派发，「卫生巾互助盒」公益活动
公益组织：予她同行_Standbyher
品牌联名：永璞咖啡
我们始终相信，在完成助力品牌实现形象提升和销售增长之外，品牌传播本身也是拥有巨大能量的媒介，一次好的营销campaign是品牌和消费者的良性互动，可以共同推动女性议题的讨论。
消费主义时代，避免不了被商业裹挟，但我们可以选择为更好的品牌声音投票。
撰稿：ssfreess
排版：ssfreess
原文发布于公众号「女性营销Femvertising」
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