自1990年在莫斯科开设第一家分店，象征着美苏冷战迈向终结以来，麦当劳在俄罗斯已经营了32年，如今，这一历史即将终结。
当地时间5月16日，美国餐饮连锁公司麦当劳宣布，该公司最终决定退出俄罗斯市场，目前正在寻求出售在俄资产，并将“去拱门”，即移除麦当劳的名称、标志、品牌和菜单，但仍保留其在俄罗斯的商标。
“这是一个没有先例的复杂问题，具有深远的影响，”麦当劳首席执行官克里斯·肯普钦斯基说。
麦当劳进入莫斯科——铁幕下一次开放的尝试
1940年，美国商人理查德·麦当劳、莫里斯·麦当劳兄弟在美国加利福尼亚州的圣贝纳迪诺创建了 “Dick and Mac McDonald” 餐厅，这是今日麦当劳餐厅的原型。1955年，该连锁餐厅行政总裁雷·克洛克在伊利诺伊州的德斯普兰斯开设了首个麦当劳餐厅。后来，麦当劳遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店，成为首家和最大的跨国快餐连锁企业，在很多国家被视为美国生活方式和资本主义的象征。
但是1946年3月，丘吉尔的铁幕演说拉开了美苏冷战序幕，此后四十多年间，冷战极大妨碍了两大阵营的经济文化交流。直到1990年1月31日，前苏联首都莫斯科普希金广场上出现了第一家麦当劳餐厅，开业当天，现场顾客超过3万人，由于人群众多，普希金广场不得不推迟开放。
它到达莫斯科不仅仅是关于巨无霸和薯条，专家指出，这是前苏共领导人戈尔巴乔夫试图向西方世界开放的一个突出例子。
“在麦当劳的历史上，这是我们最自豪、最激动人心的里程碑之一，” 麦当劳全球首席执行官克里斯·肯普钦斯基写道，“经过近半个世纪的冷战仇恨，普希金广场上方闪耀的金色拱门为许多人预示着铁幕两侧的新时代的开始。”
退出俄罗斯？代价很大
在俄罗斯经营32年，麦当劳在俄罗斯的供应链和餐厅投资了数十亿美元，俄罗斯已是其最大的自有市场之一，拥有近850家门店、62000 名员工，仅次于澳大利亚、英国、德国、加拿大和法国。
近年来，随着新冠病毒大流行和地缘政治局势的紧张，许多希望正常运营的公司面临越来越大的压力。今年3月份，在俄乌冲突爆发后，麦当劳暂时关闭了在俄罗斯的餐厅。今天，这家进入莫斯科最早、世界最大的连锁餐饮企业决定彻底离开俄罗斯了。
麦当劳计划将其业务出售给当地买家，一旦销售完成，俄罗斯餐厅将被“去拱门化”，这意味着这些地点将不再被允许使用麦当劳的名称，标志或菜单。麦当劳表示，在交易结束之前，仍将向员工支付工资，并且确保“员工将来在任何潜在买家中都能找到工作”。
此次离开具有巨大的象征意义和经济意义。“这是一个没有先例的复杂问题，并产生了深远的影响。”麦当劳首席执行官克里斯·肯普钦斯基在给员工和供应商的一封信中写道，“麦当劳和俄罗斯已经如此紧密地交织在一起，以至于似乎无法想象一个没有另一个。”
根据一份投资者文件，去年年底，麦当劳在俄罗斯拥有847家餐厅，加上乌克兰的108家公司，它们在2021年占公司收入的9%。
麦当劳在 4 月份表示，俄罗斯和乌克兰的业务暂停导致第一季度支出2700万美元，用以支付工资、租赁和供应商义务。该公司还表示，由于在俄罗斯地区暂时闭店，预计将损失约 1 亿美元的库存。
该公司在声明中表示，由于此举，麦当劳将冲销12亿至14亿美元。
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