7月21日是中国传统节气中的大暑日。大暑当头，全国都在经历高温炙烤，消暑灭暑刻不容缓！热浪凶猛侵袭，宅在家里吹空调终归不是长久之计，于是麦当劳将计就计，把脑洞开到了这个“暑”字上，创造了一个充满躁动的品牌营销创意——“大薯日”。
麦当劳以“续薯”为消暑促销手段——7月22日至7月25日间，每日气温最高的下午2至6点，只要顾客到店购买大薯就可以免费续大薯两包。实实在在的优惠让麦粒们蜂拥而至。
除了麦当劳叔叔霸气请吃薯条外，线上麦当劳发布了一系列“大薯”趣味海报，并发起#大薯免费续大暑#的话题活动，邀请粉丝来参加薯条创意摄影大赛赢取麦当劳的薯条周边创意产品。一群有魔性的图片瞬间占领话题榜。
当然这个品牌节日必然要掀起一次线上 线下大狂欢！潮人们都知道在泳池里过大暑，才是夏天的正确打开方式之一。
7月21日的时候，麦当劳在魔都上海的五星级酒店租下顶级露天泳池，搞了一次真正的线下麦当劳消暑泳池派对，邀请潮流达人们和麦叔叔的粉丝们一起来吃薯消暑。
清凉的着装、动感的音乐、绚丽的灯光、嗨爆的泳池……麦粒们玩的不亦乐乎。同时，这场派对还发布了麦当劳消暑神器“薯条扇”、“薯条人字拖””、“薯条雨伞”，让麦粒们惊喜连连。
这样豪华而有趣的泳池趴，对于一直引领品牌营销潮流的麦当劳叔叔也是头一回！自己玩嗨了，还赚足了媒体的眼球。
其实从2015年起，麦当劳就开始为“大暑”这个传统节气注入自己的玩法。取其同音，结合中国市场风俗，独创“大薯日”，并定下规矩每年“大暑”节气当天都要以“薯”消暑。
首届“大薯日”为当时麦当劳新品扭扭薯条定制，以限时购买大薯送新地冰激凌为手段来促销，官方特地为扭扭薯条定制了“大暑消薯指南”的趣味海报。
2016年的“大薯日”，麦当劳以“免费续添续消暑”开启了大薯节营销，这是一项麦当劳从来没有在中国尝试过的营销创新。
活动本身带来的促销话题带动了社交网络传播，麦当劳趁机又在社交媒体上投放了一组关于“消暑（薯）冷知识”的平面物料，传播着先有薯条还是先有番茄酱等惹人好奇的话题。
在今天，很多商家都把节日赋予了“买买买”的特性，消费者更是早已见怪不怪。但麦当劳要打造的品牌营销节日又有所不同，它从“让我们好在一起”的品牌理念出发，围绕产品去打造带有品牌特性的营销节日带。
比如，3月14日以圆周率π为创意、为“派”产品打造的“派day”；5月17日（谐音：我要吃）开启“麦乐送日”；大暑时推出“大薯节”等等。这些被统称为“麦麦粉丝节”的节日，创造了一种品牌带给消费者的情感体验，让产品的消费成为了生活的“仪式感”。
在这些品牌节日的打造中，麦当劳建立了一个完整运作“社交媒体日”体系——将特色产品与节日通过名称上的相近进行包装，再通过有趣的线下活动制造话题；利用社交媒体的创意与线下互动，吸引年轻人参与，激发消费欲望并最终转化为购买行为。每一次节日粉丝的狂欢，都在在一次次地加固与年轻消费者的关系。
当然，光吃薯条未免太无聊，让年轻人们彻底的玩起来是麦当劳对传播的最大期待。夏天40摄氏度真的没什么可干，不然吃点薯条就好了
