“JUST DO IT、IMPOSSIBLE IS NOTHING、一切皆有可能……”这些都是我们耳熟能详的广告语，而且这些广告语都已被注册成了商标。今天，小编就和大家聊聊如何将slogan（广告语）注册成商标，一起涨知识啦！
1、哪些商标不能使用或注册？
《商标法》第十条规定，下列标志不得作为商标使用：
（1）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
（2）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；
（3）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
（4）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
（5）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；
▲沃尔玛想申请的slogan商标
在沃尔玛“SAVE MONEY.LIVE BETTER及图”商标案中，商评委认为申请商标中的文字部分“SAVE MONEY.LIVE BETTER”易使消费者认为是使用在指定服务上的宣传用语，而不将其作为商标加以识别，申请商标整体难以起到区分服务来源的作用，缺乏商标应有的显著特征。因此商评委依据我国《商标法》相关规定，将该申请商标予以驳回。
所以，将slogan注册成商标的难点在于slogan是否具备显著性。如果slogan没有经过推广宣传，不具备知名度，则无法区分商品或服务的来源，则无法注册为商标。
3、成功将slogan注册成商标的案例
虽然将slogan注册成商标有一定难度，但仍然有很多企业成功了。
▲耐克（NIKE）成功将“JUST DO IT”注册成了商标
▲阿迪达斯（ADIDAS）成功将“IMPOSSIBLE IS NOTHING”注册成了商标
▲麦当劳（McDonald’s）成功将“我就喜欢”注册成了商标
这些企业之所以可以将slogan成功注册成商标，是因为这些slogan的知名度很高，而且与其产品形成了一定的关联度，从而具备了显著性。如果其企业想将slogan注册为商标，首先要考虑的是如何让slogan具有显著性。如果slogan知名度不高，显著性不强，是很难注册成商标的。
4、如何提高将slogan注册成商标的成功率
（1）将slogan与已申请商标搭配注册
企业或个人在设计slogan时，一定要注意增强slogan的原创性，可以将自己已成功注册的商标与slogan搭配在一起申请注册。这样，既能推广宣传已成功注册的商标，也能增强新申请商标的其显著性，提高申请成功的概率。
（2）大力宣传slogan以提高其知名度
李宁从创立之初就非常卖力的宣传其“一切皆有可能”这句slogan，以提升其知名度。同时，还让该slogan与其商品和服务建立了唯一的对应关系。这些方法让slogan成功具备了显著性。所以，企业应该加大对slogan的宣传和推广力度，将其印在宣传单、产品手册、产品包装上，让更多的用户熟知。
▲李宁的“一切皆有可能”
当然，我们在将slogan注册成商标前，还应该做好商标查询。建议大家来社标网免费进行【商标查询】，看看自己的商标是否与他人在先申请的商标相同或近似，若不存在近似行为，则可放心注册。
▲近似查询：输入商标名，选好分类，一键查询
▲智能图像查询：上传图形，选好分类，一键查询
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