过去十多年，我国读物市场和读物出版方兴未艾，外语类读物因其带有语言学习和内容教育的双重特点，成为读物出版和图书市场的一片蓝海。上海外语教育出版社作为一家专业外语出版机构，在中小学外语读物的策划编辑出版和推广方面做了大量的尝试和努力，先后推出多套体系完整、覆盖基础教育阶段各学段的英语读物，深受读者们的欢迎。其中，“黑布林英语阅读”表现最为亮眼，经过十年打磨，现已成为畅销全国的优秀英语分级读物，同时也是一个富有营养的优质英语阅读图书品牌。
2012年-2022年打造品牌
2012年，外教社与欧洲语言出版机构Helbling Language首次合作，打造了“黑布林英语阅读“品牌。在策划阶段，外教社对该套读物进行了细致评估，尽管Helbling Languages这家出版社规模小，但其出版产品的编排、选材以及练习设计都很有特色，在欧洲市场享有一定声誉。为了使读物更符合我国学生英语学习的需要，外教社邀请具有丰富教学经验的一线中小学英语教研员和英语特级教师等对读物进行改编，并积极思考，打造读物品牌。外教社将互联网领域流行的品牌命名方式应用到这套英语读物的图书品牌命名中。如，采用动物名、水果名、植物名等进行品牌命名。在确定名称时，发现外方合作机构名称的读音正好是一种水果名字的谐音。黑布林是一种富有营养的水果，正好寓意着阅读这套英语读物可以给读者的英语学习带来裨益。“黑布林英语阅读”这个名称就此应运而生。
2013年-2018年，经过精心设计、改编、编辑加工，总计114个品种的“黑布林英语阅读”系列图书单行本与盒装本陆续出版。“黑布林英语阅读”全彩设计、图文并茂，将经典小说与当代作品完美结合，可全面满足我国小学、初中和高中各阶段学习者的英语阅读需要。读物一经推出，就获得良好的市场反馈，成为同类读物中的佼佼者。除了纸质图书外，“黑布林英语阅读”还拥有丰富的配套资源，如原声音频、教学课件、慕课资源、移动应用等等，便于教师教学，也便利学生自主阅读。纸质版本和融合出版内容互动，方便读者选择。此外，外教社还围绕“黑布林英语阅读”组织了大量针对教师的教学培训和针对学生的阅读活动，受到师生们的欢迎。
2019年-2021年，外教社向国家知识产权局商标局申请注册了“黑布林英语阅读”商标；为“黑布林英语阅读”小学部分共30个品种配备外教社小威点读笔，方便读者随时随地听音频、学语音、模仿语调，促进读者对文本内容的理解，从而大幅提升英语阅读的效果。活动方面，外教社邀请Helbling Languages首席宣讲师兼图书作者Jack Scholes先生赴我国各地作巡回演讲，分享英语阅读的经验和方法，帮助全国广大教师使用好这套读物。
2021年-2022年，“黑布林英语阅读“品牌产品线扩容，“黑布林英语阅读——小学启思号系列”出版。这套读物注重对少年儿童思维技能的培养，启发思考，启迪智慧，契合英语学科核心素养对培养学生思维品质的要求；《基础外语教育理论与实践丛书：黑布林英语阅读教学指导》出版，为一线教师针对“黑布林英语阅读“的阅读教学提供丰富而详实的参考依据。与此同时，外教社举办了“外教社杯”黑布林英语全民朗读活动、“黑布林英语阅读”全国优课大赛等一系列品牌相关活动，助力师生线上线下教与学。
匠心十年硕果累累
“黑布林英语阅读”自出版以来，因制作精良、内容丰富而受到广大中小学生、家长和老师们的青睐，享誉全国基础外语教育界，获得了社会效益和经济效益的双丰收。经教育部组织专家评审，“黑布林英语阅读”被列入全国中小学图书馆（室）推荐图书；被评为2021、2022年上海优秀图书出版品牌；先后荣获第27、28届上海市中小学、幼儿园优秀图书评选活动推荐奖。近四年，“黑布林英语阅读”平均每年销售码洋达到1个亿，总印数超过1500万册，成为外语阅读图书板块的销售奇迹。
优质品牌未来可期
基于前期积累的经验，未来，外教社将继续打造好“黑布林英语阅读”品牌。结合我国最新《英语课程标准》，完善“黑布林英语阅读”图书产品线，开拓培养学生核心素养的读物品种；开展英语分级阅读活动，通过英语学科培训会的形式指导教师在英语教学中加入阅读教学，加快英语分级阅读教学走入课堂的步伐；举办“黑布林英语阅读”全国优课大赛，挖掘一批专业素养高、具有反思和创新精神的英语教师，以展示英语分级阅读和中小学教学实践结合的成果，助力我国基础英语教育教师队伍建设；举办针对学生的图书相关活动（朗读、演讲等），为学生搭建展示舞台，培养学生英语阅读兴趣，提升学生学科核心素养。
外教社在外语读物的策划编辑出版营销中不断探索和总结，旨在为我国广大外语学习者提供优质科学且富有营养的阅读内容。相信，通过对内容、形式和技术等方面进行多维度全方位的出版创新，“黑布林英语阅读”品牌必将迎来更加辉煌的十年。
编辑：周玉
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