自2013年首创美妆业大型购物节“919·爱购节”起，韩后每年的919活动都能成为震动业内、影响力辐射多领域的年度吸睛大戏。
6月1日，2019年韩后919精华节战略发布会在广州香格里拉酒店隆重启幕。来自全国各地近500名化妆品渠道商、零售商齐聚一堂，360传媒也在现场，与到场的嘉宾一同见证了这场盛会。
2019是韩后转型的一年，在面对老牌国货下滑、新锐品牌增长、国际大牌势头强劲的行业格局剧变时，韩后应势转型，以好产品、好内容、好营销为方向，以打造行业内的“三好学生”为核心，向年轻化品牌迈进。
——“如何定义一个好精华？”
——“因为懂得，所以更适合。”
为了做出最接近消费者心中的“完美精华”，让产品更适合年轻肌肤，韩后在产品品质上下足了功夫。
在产品研发前，韩后针对新一代年轻消费者进行深度调研，邀请了33万年轻用户参与开发征集活动，100位KOL和200位老会员进行封闭测试，洞察了年轻消费群体的需求。
▲韩后集团副董事长 彭卫华
韩后通过重金吸纳高级科研人才，加大产品成本投入，在3秒精华中融合了网红成分烟酰胺、高纯度富勒烯，做到了精华 冻干粉双效合一。除此之外，还运用了日本助渗技术，让精华在不破坏角质层的情况下，一层层快速渗透进肌肤，3秒速吸收，解决了年轻肌肤精华吸收难的一大痛点。
精准定位 高科技投入 高水准品质，让韩后3秒精华一经推出就受到市场的认可，在3月8日上市当月销量便突破3万支，全网国货精华排名NO.4，稳坐百元价格精华回购率NO.1。更是在3月9日当天，登榜天猫美妆精华品类TOP5，仅次于OLAY，欧莱雅，HFP。
3秒精华在市场上取得了如此夺目的成绩，但对于韩后来说，这只是第一步。在919精华节战略发布会上，韩后集团副董事长彭卫华表示，韩后要以精华作为核心产品，以成分为切入点，内容营销为主，构建产品护城河，引领国产护肤品快速变革。
颜值赞助《这就是街舞》第二季
花式圈层年轻群体
在当下，没有什么比街舞更能吸引年轻人的目光。炫酷、潮流、活力、时尚，新时代年轻群体将自己的精神诉求融入进街舞里，这也和韩后的品牌精神完美契合。
韩后作为《这就是街舞》第二季的颜值赞助商，将通过牵手街舞文化，打造年轻、自由、个性的品牌IP，从而精准覆盖年轻消费人群，收割全国上千万最潮年轻用户，提前进行产品和内容铺排，为后续的营销爆发蓄水。
▲《这就是街舞》第二季植入画面
3秒精华时刻
作为《这就是街舞》第二季唯一的美妆赞助品牌，本次919精华节将借助街舞IP，通过韩后街舞搞势团率先在微博发起悬念公告，联动双微、短视频平台发起话题，最大限度地实现品牌声量曝光。
同时，韩后还通过粉丝福利活动为粉丝争取现场门票，设立精华复活榜与用户互动，并通过签约人气选手让粉丝自发传播，为偶像站台，深度捆绑街舞IP，全方位的与年轻人对话，打造年轻、个性有趣的品牌。
▲街舞短代选手 刘雨昕
内容为王 引爆全网口碑
在泛娱乐时代，韩后深知，只有赢得用户情感认可，才能真正抢占消费者，让用户在二次传播中形成自我驱动力。
韩后以3秒精华为核心，联合全网KOL打造优质内容，通过KOL的人格化形象赋予品牌新活力。借助红人的力量，用好产品 好内容，打造用户与品牌的认知强关联，形成品牌与年轻人的紧密联系。
▲韩后媒体矩阵
通过联合抖音、快手、双微等年轻用户聚集的平台，在社交媒体进行精准引流，有效种草目标消费群体。目前，韩后在B站平台，发动全站KOL强力种草3秒精华，截至今年5月，已有100多名Up主pick韩后3秒精华，3秒精华已成为全站用户关注度最高的“年轻精华”。
在小红书平台，韩后联动数千名小红书KOL霸屏首推3秒精华，构建出小红书笔记7000 ，曝光超1亿的韩后品牌小红书口碑星球。
▲小红书3秒精华霸屏
此外，韩后还在线下广告、社交媒体、视频网站方面构建全媒体、多元化的营销矩阵，助力919精华节。在玩转社交平台，引爆全网口碑的同时，韩后以内容为王，吸引了年轻一代消费群体的目光，成功将线上的热度延续到线下，也解决了线下的流量问题。
增强品牌赋能
助力CS渠道增长
CS渠道是韩后的“母亲”渠道，在过去的10年，韩后扎根于此，用心耕耘，保持渠道的稳步增长。
在当下消费分层、多渠道冲击，导致CS渠道发展整体放缓的大环境下，韩后在渠道运营策略上，将精华打造成国际化高品质产品。并根据渠道特色定制了专供产品，将更多空间留给代理商，以保证代理商和零售商的利润。
在线下，韩后将通过门店炫酷形象物料、开展系列活动、动销方案帮助门店引流，并推出街舞定制乳清套盒，提高客单价和连带率。在未来10年，韩后还将通过产品、品牌的不断升级，助力CS渠道的增长，赋予渠道新的生命力。
▲《这就是街舞》定制乳清套盒
在刚过去的5月31日，韩后刚刚举行了乔迁盛典，将总部迁至毗邻琶洲的广报中心。对于韩后来说，这不仅仅是环境的改变，更是朝着更远大目标前进的开始。
从最初的品牌建立，韩后在行业里已经走过了14年，而接下来，韩后将开启新的征程，坚持以好产品为基础，用好内容开启营销风口，启幕下一个十年！
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