近日，历时8年的“乔丹”商标之争落下帷幕。乔丹体育因最终败诉不得不退出江湖。
乔丹体育改名“中乔体育“
国家企业信用信息公示系统显示，乔丹体育股份有限公司1月12日发生名称变更，企业更名为“中乔体育股份有限公司”。
之所以改名，是因为2020年12月30日，上海二中院对MJ诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审判决，宣判被告败诉，必须停止使用其名称中的“乔丹”商号。详见《8年之争!乔丹赢了"乔丹体育",但只获赔35万元》。
公开资料显示，1984年，“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”成立。2000年，“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”改名为“乔丹体育股份有限公司”。更名后的乔丹体育业绩快速增长，但由此引发旷日持久的诉讼。
2020年4月8日，最高人民法院对Air Jordan品牌状告乔丹体育侵权案作出判决，乔丹体育败诉。乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的第6020578号“乔丹 图形”商标被撤。
不过，在上海二中院的判决书中，对乔丹体育也有着有利的要素，即对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与前美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹不存在任何关联——也就是说：中国乔丹并非是完全不能再用相关中文乔丹商标，而是要求其商标须与美国乔丹清楚地区别开来才行。
在法院判决次日，乔丹体育官方微博发布公开说明称，“本次民事判决和最高人民法院的行政判决保持一致，不会影响我公司对中文‘乔丹’商标的合法使用权利。”“乔丹体育仍将一如既往的做好’乔丹’品牌产品。”
尴尬了!“中乔”商标已被别人申请
虽然乔丹体育改名了，但尴尬的是，改名后的中乔体育还没有来得及申请“中乔”商标。
我们查询发现，截至2021年1月12日，共有110件“中乔”相关的商标申请记录，而这110件“中乔”相关商标没有1件是由中乔体育申请的。
最致命的是，乔丹体育主营服装鞋帽，第25类商标是核心类别。但是，第25类“中乔”商标已经有人成功注册了!
扎心了！难道中乔体育将卷入另一场商标纠纷？
无独有偶。近年来，在商标方面吃过亏的企业不胜枚举。加多宝VS王老吉，嘀嘀打车改名“滴滴打车”……这里不再赘述。值得一提的是，中国红牛VS泰国天丝。
“红牛”痛失商标，或主推“战马”
“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”，这一广告语几乎家喻户晓。
2020年底，华彬集团的中国红牛官网贴出了庆祝全年销售228.15亿元。然而，一份判决书的下达，却令其痛失“红牛”商标。
最高法做出终审判决，确认“红牛系列商标”归属泰国天丝医药保健有限公司，中国红牛不享有商标所有者的合法权益。
根据此前天丝公司表态，将不再授权红牛公司使用其商标，并对商标侵权行为进行追诉。这意味着，红牛公司很难通过新的合作授权方式寻求商标使用。
20年友谊的小船说翻就翻。中国红牛亲手“养大”的品牌，现在却“被迫”拱手让人。
其实，早在2016年底，中国红牛就推出了红罐“战马”。然而公开数据显示，2019年，战马年营收为13.3亿元，市占率仅4%。作为华彬市场策略下的“备胎”，战马饮料的市场占有率与品牌影响显然无法与红牛相比。
战马暂未奔腾，而红牛则深陷泥潭。商标战的起因，无非是背后的利益之争。
参考一下加多宝的命运，估计除了商标之争，还会有包装装潢以及产品配方之争。
“喂别人的红牛，不如养自己的战马”，经济日报时评一语中的：“只有掌握在自己手里的东西，才能成为核心竞争力。泰国的红牛商标虽然响亮，但哪怕再用30年，也还是别人的。”
一吐为快
事因：盒马官微1月12日吐槽“盒马夫人、盒马小姐、盒马爸爸、盒马兄弟…这堆商标都是些啥？怎么多了这么多亲戚？!盒马方面表示，为了避免不必要的“家庭纠纷”……以上商标已经向商标局提出商标异议，“辛苦各位“亲戚们”撤回，有侵权行为，将采取维权措施”。
问：你如何看待盒马鲜生突然多了那么多“亲戚”？
答：木有血缘关系。鉴定完毕。
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