形象美学在20世纪80年代进入中国市场后，逐步打开国内的形象市场。“形象”无论在日常需求还是市场规模上都有着持续的增长。一个个体，可以如何做好自己的形象设计？这里是来自专业形象设计师的建议与方案。
参与讨论成员
冷芸时尚圈讨论9群
时间：2020年6月6日
讨论提纲
一、形象美学与时尚的共同点与区别在哪里？
二、形象设计师眼中的优质单品是什么样的？
1. 在形象设计师眼中怎样算是穿的美？
2. 形象设计师喜爱并建议购买的单品
（1）什么样的单品是搭配阈值高的单品？
（2）近年来开始流行的胶囊衣橱到底有什么好处？
3. 一件衣服的搭配方案有多少？——以白衬衫为例
三、形象美学是否会影响服装市场？
1. 对形象美学有包容性的服装品牌举例
2. 形象美学与定制化服饰的友好关系
四、形象美学未来的发展
1. 形象美学的兴起与成长
2. 形象美学的市场前景讨论
庄主及跟庄副群主简介
庄主介绍：
篱笆-上海-形象设计。现居上海，硕士研究生毕业。主业：互联网产品经理。副业：形象美学。
● 今日头条认证：优质时尚领域创作者
● 形象训练营老师
今日头条用户名：Irene篱笆-上海-形象设计
跟庄副群主简介：
Kun-成都-9群副群主-成都-9群副群主：
大二在校服装设计与工程专业学生，现在9群担任社群运营。希望大家能来9群活跃。
豆包-首尔-9群实习副群主：
一个因疫情休学在家的研究生～现就读于韩国弘益大学服装设计专业。在努力的学习社群运营ing～
一、形象美学与时尚的共同点与区别在哪里？我们常常会产生一点疑惑：为什么明星和博主的衣服，普通人穿不好，往往形成对比鲜明的卖家秀和买家秀呢？造成这种差距的原因之一就在于穿衣服的人是否具备形象美学。
形象美学诞生于欧洲，致力于使用科学的工具，为客户根据身材、肤色、发色来根据客户的身材搭配适合客户的穿衣风格，帮助客户找到合适的服装、配饰、发型发色。
同时给客户传输关于场合礼仪、个性心理、文化修养等方面的知识。因为在形象美学中，变美是一个由内而外，由外而内的过程。
明星和博主的穿搭图片（图片来源于：微博账号@女明星私服）
形象美学不仅是关于欣赏和评论的艺术知识理论，更是注重个人的风格与得体的价值体系。形象美学目的不在于评判对与错，而是在于协助人们找到更适合自己的样子。
形象行业本身有上下游之分，如果说其上游主要是服装行业，化妆品行业，健身行业等，则形象美学的下游就是消费者。
近年来，随着生活水平的提高和审美提升，形象美学客户群从模特、公关人员、演员逐渐地扩展到了我们普通人。
产业链（图片来源于：《2015-2020年中国个人形象包装及设计服务行业分析及供需形势研究报告》）
说到形象美学的上游行业所涉及的模特、公关人员、演员，大家不免会联想到时尚。形象美学与时尚之间是否具备共通点吗？如果有，共通点又是什么？
两者的理论都很繁复。但简而言之，在概念上，“时尚”指的是当下所流行的内容；而形象美学则是将同期的时尚运用在不同人的身上，让每个人都成为跟随时尚的“潮流人”。
在形象美学中，对于时尚的包容性很强，不仅是大众时尚，也包括小众独特的时尚风格。由于时尚风格内容太宽泛，在此不详细展开。
（图片来源：Pexels网站）
但说到这里，我们不难觉察，形象美学和时尚二者的共通点在于其出发点都是对于美的追求。并且在表现形式上，二者都是从外在表达上来体现穿衣者的深层需求。
那么形象美学和时尚的区别又在哪里呢？我们刚刚提到，形象美学对于时尚的包容性很强，它比时尚包含的内容更多。
就像上面提到的，穿搭者要学会以符合个人特质为主要目的，进行内心诉求与外在服饰的结合。
但时尚更多是表现在过分夸大某一类人外在的表达。穿着时尚单品的明星和博主本身就拥有辨识度的脸庞、身形、妆容，所以他们穿着很多时尚的服装是非常靓丽的。
但是普通人在照搬相同的服装穿搭时，总会显得衣服的设计盖过人的存在，并且因为每个人的风格和气质都不一样，也可能和时尚单品的DNA碰撞出的效果不同，就会产生大量的“买家秀”。有一些也许更好，而大部分往往效果差强人意。
所以我认为形象美学与时尚是一个交集的状态，二者在相互融合的同时又有各自不能取代的特点。形象美学是相对理性的，而时尚则偏感性；形象美学更注重美感与得体性，时尚更加追求一种新鲜与艺术感。
（图片来源：Pexels网站）
二、设计师眼中的优质单品什么样的？1.在形象设计师眼中怎样算是穿得美？
美并非无规律可循，在形象设计师看来，塑造基础的好形象离不开以下几点：
（1）在比例上，要让人体接近黄金比例。所以在个体比例有所欠缺的时候，形象美学就要用视觉呈现和视觉错差的方式来让人体的比例更加接近黄金比例。
（2）在色彩上，所用色彩能够衬托个体脸部气色。这里要注意的是气色而非肤色，最佳的气色是不仅让人看起来很健康而且还凸显个人的风格特征。
（3）在场合上，一定要符合当前所处的环境。要得体，而非标新立异。
在基础牌打好以后，进阶的好形象还可以让别人从你的外在形象上看到你的性格偏向，审美品位，进而感受到你的人格魅力。
（图片来源：Pexels网站）
我们不必拘泥于某一种风格。通过形象美学，我们完全可以同时驾驭几个风格。比如同一个人可能在健康小麦色的欧美酷炫风格下，也藏着娇羞可爱的风格。在不同场合就会展现不同的风格，比如和她熟悉的亲朋闺蜜相处时就会是娇羞可爱的风格，在和外在社会环境打交道时，可能是以冷峻的风格来示人。
进阶后的好形象完全可以通过穿着合适、得体来体现个人风格和魅力。
追求这样的形象目标时，我们离不开合适的服装来辅助。符合这一要求的衣服不仅色彩和款式要适合，而且要易于搭配。我们在买衣服时，应追求好品质的同时还要能把这件衣服用好。
很多人在买衣服时，会有自己偏好或忌惮的颜色，其实只要用在合适的地方，每一个人都可以尝试每一种色彩的搭配。
（图片来源：Pexels网站）
对于那些你认为适合的色彩，你可以大面积使用，同时也可以把那些你认为不适合但是很喜欢的色彩，小面积搭配。比如在露出的袖口上放一些不合适但很喜欢的颜色，或者是用在下半身的服装元素上或者是配饰上。
很多博主的衣服我们不一定穿得好看，往往是因为色彩搭配，风格和搭配能力以及自身的体型等因素影响。对于时尚博主穿搭，我们可以借鉴但不一定照搬，尤其是高难度的时尚搭配。
在此，我推荐大家一个博主“三木三木呀”。我觉得是基础款用得比较好的国内博主，并且她的色彩也搭配地非常有意思，很多用了同色系、对比色来搭配。这种基础款和色系搭配对我们的日常穿搭很有借鉴意义。
（图片来自微博账号@三木三木呀）
2.形象设计师喜爱并建议购买的单品（1） 什么样的单品是搭配阈值高的单品？
有的芸友会想到白T。但同样是白T，在面料、 廓形、小细节等方面都各有文章，也分别适合不同的人。穿搭不对，白T同样白搭。
比如像有点微胖的人士，如果买小圆领白T，那简直就是让她变成了“大白板”。对于这一类型，这时选择V领就比较好。
如何选择搭配阈值高的单品？大家可以从四个维度去看，分别是：设计、颜色与图案、厚薄与骨骼感、 版型。
从设计方面来看，形象美学一般都比较推荐客户找款式简洁、设计感不太强的衣服。
因为设计感强的衣服本身就在表达某一方面的信息或者风格，这样的单品要穿在有相同风格的人身上更合适。换句话说就是适合设计感强的单品的人很少，以及也很难搭配其余单品。
所以我们一般建议用户使用2/8法则（20%的设计款，80%的基础款）来根据设计挑选衣服。而对于基础款的搭配，大家可以看一些日系杂志中的穿搭，其中模特的大部分搭配用的是基础款。
设计款案例（图片来源于：淘宝FUSSED、JNBY、日着、阿朵丽兹、dzzit、DAZZTE）
从颜色方面，我们更多挑选颜色是单色的，具体颜色选择可以是易于搭配的色彩加上适合自己的色彩。那么有些客户就是喜欢选择多色的服装，比如下图所示的单品。
色彩案例（图片来源于淘宝FUSSED、JNBY、日着、阿朵丽兹、dzzit、DAZZTE）
其实这也是可以选择的，只是你能确保这样的颜色组合适合你，并且你在搭配中要和谐地照顾到这些颜色。这种搭配需要很强的色彩审美和搭配功底。
色彩非常多的衣服驾驭起来会有一些难度，我们可以适当使用黑色这样有重量的色彩去压一压，也可以用白色做个净化。
就国人来看，亚洲人皮肤偏白，本身对比度很大的话可以用颜色。如果皮肤偏白对比度偏弱的话，大多集中在浅色系。如果皮肤还带点黑，那就要用一定亮度，但是不能太艳的颜色，同时要给自己打反光板，即小面积使用浅色。
在衣服的厚薄方面，大家除了外套的上衣可选择厚重款，其他的款式尽量选择比较薄的款式，因为衣服太厚重会影响叠穿。这样选择的目的是在于日常可以更好地运用这件衣服，便于这件衣服在叠穿中可以充当不同的角色。
在版型上我们选择那些更加凸显个人比例的衣服。比如高腰款的下装，九分的裤装，V领的衣服等等，对于个别身材比例特殊的人可以选择特殊的版型。
我在咨询的过程中发现，有的小伙伴会盯着一个设计元素购买，或者盯着一个颜色购买，这样的购衣方式是非常不利于穿搭的。
比如我以前遇到的一位客户。据我观察，她的个性和自身情况并不适合蕾丝，但是在衣橱整理的时候发现有5-6件蕾丝单品。
（图片来源：Pexels网站）
所以我有两种办法：要么直接淘汰这些衣服，要么用适合的服装进行搭配。比如她的蕾丝连衣裙，我们可以搭配衬衫或者外套，把上半身的蕾丝遮住，只露出裙摆的蕾丝，就能够利用上这些单品。
（2）近年来开始流行的胶囊衣橱到底有什么好处？
近年来不知道大家有没有听说过“胶囊”衣橱？（Capsule Wardrobe，也称“极简主义”衣橱)。
这个概念最早出现在七十年代，由伦敦一家名字叫「Wardrobe」的杂货店老板Susie Faux提出。意思就是“如胶囊般浓缩你的衣柜，留下一些经典必备单品，来组合出更多的搭配”。（引自：《断舍离|如何从零打造“胶囊衣橱”）
随着极简主义的盛行，胶囊衣橱逐渐变得流行起来，这个概念与我们形象美学的理念不谋而合。很多的形象课程中都融入了这一个概念，这和“我的家里空无一物”的概念也很接近——留下的都是精华。
但是有人可能会认为这样的衣橱会太单调，搭来搭去就是几套look，但其实简单的胶囊衣橱完全可以搭配出非常多的look。虽然只是反复利用这些单品，但也会有一些新鲜的刺激。
胶囊衣橱的形成经常要经过对自身的剖析，这套流程包括：对衣橱的诊断和规划——列出购衣清单——购买——并且不断迭代。
胶囊衣橱的衣服数量没有固定的数量，一般会选择20-40件之间。衣橱中的每一件单品都需要非常符合我们的个人风格，这样我们会乐于使用每一件单品。
在《胶囊衣橱：极简衣物塑造你的个人风格》一书中对胶囊衣橱的选品是这样建议的：7件下装、6件上衣、2条连衣裙、6件西装外套/夹克衫/大衣、6双鞋、3个包。精炼减缩后的胶囊衣橱的好处，有3点：
①衣橱精简，节省空间。
②搭配很少出错，节约时间。
③节约购衣的资金投入。
（图片来源：Pexels网站）
而胶囊衣橱的选品，除了刚刚我们讨论的单品的特征外，还需要根据个人的头发、肤色、身材等的特质，以及场合时间安排进行选择。
举个我自身的例子。因为我生完宝宝以后体重变重，以前的衣服基本不能再穿。所以在减肥前，我重新构建了我的胶囊衣橱。
除了衣服，我也整理了配饰：丝巾我主要考虑的是色彩和图案；包包则要看形状；还有一些耳饰，项链等等，具体展开还有很多内容。
接下来和大家分享我的胶囊衣橱的构建和后续结果：首先是分析自我。我的肤色偏白皙，发色和肤色是弱对比，五官量感小，个子较矮，身形靠近椭圆形（就是比较胖，且大部分肉集中在腰腹和臀部）。
根据这一自我诊断，我适合比较浅淡柔和的颜色，并且衣服的架构感不能太强，适当提高腰线，并且需要购买垂顺面料的衣服。
然后根据美学原理和个人喜好，定义色系和款式。这里着重跟大家分享一下对色系的定义。由于我的目的是在没有减肥成功的这段时间里，用最少的单品来构建最多的搭配，所以我集中定义了我的衣橱色系。在衣服数量有限的情况下，要靠这几个色系来购买更容易搭配。
根据我的喜好与形象美学的知识，我将衣橱的色系定义为蓝色系、粉色系、咖色系、黄色系。这种方法纵然比较公式化，但给自己定义几个色系会更加方便购买和搭配，减少冲动消费。
而在选款上，我的选择是这样的（其中，打黄色底纹的是我还没买到合适的，粉色的是配备款不够满意，可替换的。其他是已经配备的）：
庄主的胶囊衣橱选款（图片来源：由庄主自行制作 ）
其实这里的大部分单品对椭圆形身材的人都很友好，且对大部分亚洲体型也都是比较友好的。上面这些很多都是很基础款，所以在穿着的时候还要再加一些适合自己的设计款才完美。
这样一来，大多数人在明确自己的风格之后，就会根据自己衣橱里的风格去购置，旧的可以替换。
人们对衣服的品味会随着四季，年龄与阅历不断成长，所以组成胶囊衣橱的衣服并不是一尘不变的，我们不断会有购入基础单品的需求。
因此对于行业来说，胶囊衣橱的普及可能只会影响到设计感比较重的衣服的销售。
3.一件衣服的搭配方案有多少？以白衬衫为例
一件上装的搭配方案有多少？首先就我刚才的春夏胶囊衣橱来看，我们能搭配出多少种组合呢？在这里我给大家一个搭配流程图，也许可以帮助大家能够缕清思路。
搭配思路（图片来源：由庄主自行制作）
比如一件衬衫，它本身有造型。但我们还可以在它本身的造型上做轻微改动。
根据自己的风格特点来判断衣领是竖起来还是翻折；纽扣是全扣，还是全开，还是半扣半开，还是错扣。
衣襟是塞在下装中，还是全部拿出来，或者是打结，或者是交错塞到下装中，或者是半塞半露；还可以在衬衫上系上腰带等。
通过这些细节的改动，都可以让衣服自身的造型变得不一样。原本一件简单衬衫，变得可以当做外套，也可以当做夹层（外面、里面都搭有衣服），也可以当做内搭。
从这件衬衫来看，我们的穿搭公式不外乎：
衬衫不同的形态变化 X 不同的下装 = 不同的穿搭
（衬衫 不同配饰）X 不同的下装 = 不同的穿搭。
（衬衫 其他上装）X 不同的下装 = 不同的穿搭。
列出公式是为了让大家有方向，而按照公式，去全身镜前尝试，我们就可以从中得到合适的搭配方案。
按照这一公式，再结合我春夏的胶囊衣橱来看，如果将白衬衫的自由形态大概算作6种，与7件下装搭配，约为42种。
● 白衬衫穿着在T恤外面（1件V领白T，1件圆领蓝色T，一件条纹长T），与7件下装搭配，有21种搭配方式。
● 白衬衫穿在外套里面（针织开衫，V领针织衫，牛仔外套，西装，马夹），然后与7件下装搭配，有35种搭配方式。
● 【白衬衫 夹层衣物（针织衫，针织开衫，马夹）】*2件外套(西装，牛仔外套)，然后与7件下装搭配有 42种搭配方式。
● T恤穿在白衬衫里面（3种）*2件外套 (西装，牛仔外套)，然后与7件下装搭配 42种方式。
此外还有很多比如加层数，加配饰的方案。这么看来，光是上面的几种搭配方式相加就有182种。
其中势必有几十种会存在风格不合适等问题，但仍有近100种不同的搭配可供我们选择。
而且这只是春夏的穿搭，那么加上风衣，夹克，大衣，羽绒服，背心等等这些秋冬的单品，搭配的方案又变得更加丰富。
（图片来源：Pexels网站）
三、形象美学是否会影响市场？难免有人会担心，如果每个人都这么会搭，那服装市场会不会销量变低？随着形象美学的日益发展，它的上游——服装产业必然会受到一定的影响。
服装业的发展过程是用户需求更明确的过程。对于基础款等简单的服装，因为比较能符合大多数人，所以形象美学对其是有促进的作用。而设计款会根据个人需求而定。
如果说大家都在走简约风的方向发展，这方面会促使设计款会更偏向符合大众喜好的风格，简约风格的设计款比重会走高，特异独行的款式则会减少。但如何选择，这仍然取决于市场需求。
虽然衣橱得到精简，但随着身材、随着职业的变化，我们仍会不断替换衣橱内的旧衣服。最终留下一些品质高的、更适合当下自我风格的服装。
因此，不必担心胶囊衣橱会对服装销量产生负面影响，反而是促进产业品质提高。因为形象美学是使得人们找到合适的衣服，对于人和衣服的关系而言是一个非常有益的正循环。
在人们买到的衣服都是比较适合的情况下，服装市场会有一些比较明晰的数据作为设计的参考依据，也是以后减少库存的一种方向。
1.对形象美学有包容性的服装品牌案例
衣服的搭配阈值高且对大部分人的体型友好的服装品牌的产品往往可搭配性更强，对大众更加友好。我根据这一规则，收集了一些服装品牌。
形象美学友好品牌案例（图片来源：由庄主自行制作）
2.形象美学与定制化服饰的友好关系
在自己的购衣过程和咨询过程中，我们还会经常遇到这样的问题：成衣的尺寸并不能适合每一个人。
也许某个个体腰比较细，臀部比较宽，那么总会有腰围不适合，或者臀围不适合的裤型出现。
因此有人会建议，无论是品牌还是形象咨询师，都需要配备一个好的改衣店，可以对一些比较适合我们的衣服进行适当地修改。但其实有一些服装品牌已经意识到了这一问题，并且把尺寸做的非常细致。
比如优衣库就提供这样的改裤长的服务；比如topshop是从设计上改进；再比如一些网店，一款裤装有24个尺寸，身高3档，臀围8档，可以自由组合，非常人性化。
还有的品牌如MUJI和一些大型商场里为了解决这类问题，直接设置缝纫间。我们有很多种方案可以去解决这一个问题，但同时，这一个问题也提醒了我们。
随着形象美学的普及，大家对于衣服尺寸的精确和得体感的要求也会提升，因此对于定制行业的普及也将起到友好推动作用。
（图片来源：Pexels网站）
四、形象美学未来的发展1.形象美学兴起与成长
形象美学最早兴起于欧美，逐渐传到日本，然后传到中国。20世纪80年代后，形象设计人员在我国开始陆续出现。
虽然我们国家起步晚，但是由于经济的迅猛发展，人们对深层次的需求不断增加，市场需求也越来越大。
早期从事该行业的人员大部分来自美容、化妆、服装设计等其他与美学相关的行业。
我自己在读研期间，也去学习了专业化妆师的课程，然后才逐渐对形象美学感兴趣。目前，越来越多的人的审美感受和意识开始觉醒。
2.形象美学市场前景讨论
根据《2015-2020年中国个人形象包装及设计服务行业分析及供需形势研究报告》可知，目前在我国，形象美学还处于成长期。
这意味着这是一个相对比较懵懂，市场需求比较大的行业，将来会有大量的岗位和人才涌现。
从2011年-2015年前3季度来看，世界个人形象包装及设计服务行业增值明显，由2011年的251亿美元增长到2014年的391亿美元，年增长率达到15%。
市场需求量与市场规模也同样升高。下图是2015-2020年的市场分析数据，可供大家参考。
世界个人形象包装及设计服务行业需求主要分布图（数据来源于：《2015-2020年中国个人形象包装及设计服务行
形象美学不同于被我们更为了解的造型师。传统意义的造型师，大多是用于影视，舞美，婚庆，摄影，广告等等，比较特殊的场合。
大部分造型师研究的造型更多接近于感性的艺术。比如毛戈平老师学校的很多作品，大多数都是造型感非常强的、非常夸张的look。
相比之下，形象美学更类似咨询师的工作，比较理性的同时，会接近我们大家的生活，为日常生活规划。
从以上世界个人形象包装及设计服务行业需求主要分布图中我们可以看出，中国的需求量还是比较大的。
并且由于中国人口数量优势，这样的需求量其实还远没有达到峰值，所以接下来可能还会有不断的需求释放。接下来我们再通过数据来看一下中国本土的服装市场趋势。
2011-2015年前三季度中国个人形象包装即设计服务市场需求量图（数据来源：数据来源于《2015-2020年中国个人
我们可以从数据看到，无论是需求量还是市场规模，形象包装行业这几年在国内都呈现较好的增长趋势，增长率均超过10%。接下来我们再来看看个人形象设计包装的主要市场集中在哪些地区。
2015年前三季度个人形象包装即设计服务行业服务集中省份所占比例（数据来源于《2015-2020年中国个人形象包
看到这些数据分析，有位芸友说早在3、4年前，她姐姐为了拓展副业，就参加了形象美学搭配的相关课程，她姐姐说这在中国是一个潜在市场。
但也有比较专业的芸友指出，形象设计行业还需要较长的路要走。因为这个行业的基础太薄，大家对行业的认知也不够，而且现在基本款太难买到，爆款、特色款太多，加之国情不同，国外的理论难以落地，所以提高全民搭配意识，普及“美”的概念，形象美学才有更好的未来。
庄主总结一、形象美学与时尚的共同点与区别在哪里？
1. 都是出于对美的追求。
2. 都是从外在表达上来体现个体的深层需求。
二、形象设计师眼中的优质单品是什么样的？
1. 在形象设计师眼中怎样算是穿得美：款式简洁且得体。
2. 形象设计师喜爱并建议购买的单品：
在比例上，要让人体接近黄金比例；在色彩上，所用色彩能够衬托个体脸部气色；在场合上，一定要符合当前所处的环境，要得体。
(1)什么样的单品是搭配阈值高的单品：从四个维度去看，分别是：设计、颜色与图案、厚薄与骨骼感、 版型。
(2)近年来开始流行的胶囊衣橱到底有什么好处？
①衣橱精简，节省空间。
②搭配很少出错，节约时间。
③节约购衣的资金投入。
三、形象美学是否会影响服装市场？
1. 对形象美学有包容性的服装品牌举例：优衣库、GU、COS等。
2. 形象美学与定制化服饰的友好关系：随着形象美学意识觉醒，消费者会意识到成衣的尺寸并不能适合每一个人，这能够推动定制化服饰的普及。
四，形象美学未来的发展
形象美学最早兴起于欧美，逐渐传到日本，然后传到中国。国内个人形象市场虽然在逐渐成长，但是还是需要不断提高人们形象审美意识，才能进一步成熟发展。
（图片来源：Unsplash）
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文字整理：夏悦
审核：Cherika Chen
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