什么是高质量“营销”?

速看,在这里。比如,一张极具氛围感的电影海报...

它高级、内涵、一眼万年,哎呦不错

电影盖白布的人(给电影做嫁衣的人)(1)

它是有“陷阱的设计”,是故事,是感情

电影盖白布的人(给电影做嫁衣的人)(2)

它还配色巧妙,羊瞬间能脑补一出带着国风味儿的烟火江湖

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其实,无论电影的票房如何,有些海报一亮相,就赢了。

毕竟,观众有判断 —— 天下苦丑海报久矣。

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尤其是某些国产电视剧,海报同质化严重。你学我我抄你,粘贴复制甜蜜蜜,男女主一杵,其余全靠抠图。

可谁又知道?一张海报,是影视作品的第一 “色相”,更是打招呼的好办法。

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幸好!羊还是发现了很多审美独特、设计惊艳、看之心动的国产电影海报。

当然,这都归功于我们的海报大佬天团。

聊聊?羊送来 写了一个礼拜的大作 —— 《国产海报大师审美1⃣️》!

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黄海|给电影做“嫁衣” 的人

u1s1,说到海报大佬,谁能不想到黄海呢?

他设计过的高质量作品多到羊数不过来了

比如,拿下过国际大奖的《太阳照常升起》到《一代宗师》海报

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大火的《大鱼海棠》、《我不是药神》、《捉妖记》和《影》

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被日韩网友夸出圈的《千与千寻》、《龙猫》海报

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中国版《海上钢琴师》、《天堂电影院》海报,都是黄海操刀的

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“一张好海报价值2000万的票房”,说的大概就是黄海这样的牛人了(羡慕)

因为在他的审美里,能让设计带巧思,处处有风格

最近惊艳到羊的一款海报 —— 《一直游到海水变蓝》

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来自贾樟柯导演的纪录片,通过4代作家马烽、贾平凹、余华、梁鸿来讲述1949年以来的中国往事。

懂得都懂,此类电影,往往是票房不美,海报难凹,但黄海却玩出了意境。

翻转来看,它—— 正看为海、反看为山。大海倒过来,是高山,是村落的烟火气

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很扣主题,就像电影里的这句话:“我将回到云贵高原,在贵州最高的屋脊,种上一片深蓝色的海洋;在那里,会有一艘丰衣足食的小船,带我驶向远方…“

回忆久远的情感,一直游到海水变蓝。

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不仅如此,同样的设计思路,黄海还能玩出其他花样。

《入殓师》生如夏花海报 —— 竖看生,横看死

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有Get到嘛?

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同系列的几张也带着「温情的失落感」,配色狠狠爱住。

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羊觉得,电影海报虽只有一方大小,但它承载的审美与内核却早已漫延“千里之外”。

更让世界看到了中国设计的内涵功力。

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电影《吉祥如意》、《影》海外版海报

就像黄海老师的成名作《太阳照常升起》 —— 让无数外国友人感受到了中国电影海报的美学魅力。

干净简练,加上高饱和的鲜红,正如生命力的肆意暗涌。

没有杂乱的元素堆叠,一个女人,一双挂起的绣花鞋就足以串联一个故事。

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《黄金时代》天地版海报 —— “以线为骨,以墨为肉”

看似随意的泼墨,却架起了留白的点与线。意境拿捏、空间感十足

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「黄金时代」四个大字是金属光泽,在黑白纯粹的背景下显得格外夺目。

也体现了一代文人在炮火中,煅出的那一抹金。

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在《龙猫》的海报里,黄海采用了俯拍视角 中国式画法,让虚静之感跃然纸上。

大眼一看,还以为是两姐妹在稻草中穿过...其实,这满屏的背景却是龙猫的肚子!想摸摸,治愈解压。

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当然,黄海总会把奇妙元素玩出交错碰撞的美感。

《嘉年华》海报,黄海用玛丽莲·梦露的裙底造型,温和地讽刺「儿童性侵」这个尖锐话题。

这张海报也入选了2017全球电影海报25佳之列。

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黄海,不仅让中国海报在世界出圈,还能玩出传统文化的创新传递。

去告诉每位少年 —— 什么才是中国式的浪漫优雅。

2016年,他亲自操刀设计了央视纪录片 —— 《我在故宫修文物》海报系列

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一张海报,藏着双重主题 ——「以大藏小,以小见大」。让国宝跳脱出了静态的框架。

文物之大,历史厚重。而小也并非小,是 “择一事,终一生”的继承选择。

仔细看,这里面藏着六位修复文物的匠人

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对于我们中华传统的美食文化,黄海也交出了 看一眼就挺饿的 答卷 —— 纪录片《风味人间》

《香肠万象集》、《杂碎逆袭史》和《鸡肉风情说》。哎,肉欲纯正,色泽细滑,看完海报 = 吃过

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构图的设计感十足,无人胜似有人,张张皆是故事。

羊打个比方:站在生姜上的人and站在螃蟹上的人

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还有在蜂蜜和酱油里纵享丝滑的一叶扁舟

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当然,审美在线这玩意儿,凭黄海的一己之力是远远不够滴。

那么,有请下一位大咖 —— 把“技术流 科技感”玩到极致的国产海报大师

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赵力Johnny|视觉冲击,玩到飞起

赵力?是谁?

羊随随便便说几个由他操刀设计的电影海报吧

再中国票房的Top中,《战狼》、《唐人街探案》、《哪吒之魔童降世》、和《流浪地球》的宣发海报是由赵力设计的。

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《太平轮》《攀登者》《智取威虎山》《功夫瑜伽》《恶棍天使》《追凶者也》《三打白骨精》《盗墓笔记》《狄仁杰之神都龙王》...

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(喘口气)

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讲真,赵力设计的海报,总透着一股 —— “影票火爆,提前买票”的燃力。

浓墨重彩、科技感十足,把无数的质感细节,打磨成了高分的第一眼暴击。

电影盖白布的人(给电影做嫁衣的人)(33)

配色精准 着色灵巧,无论色调,整体的观感都很酷,每个缝隙似乎都有故事。

怎么说呢,羊愿称之为 —— 海报中最会穿衣服的“贵公子”。

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不过,任何海报的有效炫技,都离不开设计师的原创内核与热爱。

硬核、炫酷、玩色、强烈的视觉冲击,是赵力的审美坚持。

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而名山大川、书法水墨和唯美的国风创意,是他对传统符号与文化的偏爱。

电影盖白布的人(给电影做嫁衣的人)(36)

在《功夫熊猫3》的中国定制版海报中,赵力将龙纹 刺绣融会贯通,让2D海报带着3D质感,然后把中国元素5D环绕于世界

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在《唐人街探案》的海外版海报中,赵力又把「一探到底mix中西合壁」玩到精准

中国道教象征性的物件 —— 八卦图,让探案带足了玄妙之感。

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另一款海报的细节,则是主角的特色手链 —— 麻将️

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如果海报只要求“看脸吃饭”... 那赵力的设计便是升级版的「美强绝」了!

在他的审美里,海报是用来藏匿细节的寻宝手稿。

就像《西游记之大圣归来》的海报中,大佛、锁枷、天王塑像、佛眼洞口... 赵力用仰视视角展示了无限的压迫感。

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而海报里相对渺小的大圣,脚踏佛头,手握枷锁,带着挣脱的倔强,很具冲突感。

海报是静态的,但却让观众看到了“动态” —— 仿佛下一秒,大圣就会踏破碎石而出,即刻山崩地裂...

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还记得一亮相便好评无数的《流浪地球》&全景行星发动机系列海报嘛?

全是细节,各种满足幻想。这十足的颅内震感,配得上“一张海报就是一部电影”。

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讲真,作为中国第一部真正意义的科幻电影,想还原小说的人造幻想,很难。

所以,这就需要设计师既要对原著负责,又得思考审美与主题的互交传递。

但赵力也拿捏了。

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在小说中,有一句对「行星发动机」的联想描述

“这座发动机的高度是一万一千米,比珠峰还要高两千多米,人们管它们叫「上帝的喷灯」”。

我们再看看最终海报的呈现(真的很会!)

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毕竟这是花了25个昼夜、用了12G大小的叠加文件和600多个图层的工程才送上的审美套餐。

所以,当上面的全景海报被拆解后,各种隐藏的细节就一览无遗,独具匠心

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每个肉眼看不清的地方都经得起放大,每根烟雾的浓淡,每盏显示器的微光都经得起推敲 ...

大家不妨点开品一品,哪个地标是你家乡滴?

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不仅如此,作为杰出的国产海报设计师,赵力对于咱的国漫海报,更走心。

在《姜子牙》系列海报中,以静制动,张力十足,感觉他们马上就会在海报里一决高下,夺画而出

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众所周知,中国色yyds!所以针对国漫,赵力设计的海报配色非常吸睛,像是扼住了“调色盘”的喉咙。

可以大胆、明艳

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可以炽热、有力

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可以再玩一把“东北红配绿”的高级暖色

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当然,更可以把配色带进高质量的冷艳氛围里

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一见钟情,产生联想。

网剧版《唐人街探案》的海报,羊直接代入了 “我昔所造诸恶业,皆由无始贪嗔痴”的悬疑氛围啊!

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Emmm... 羊的一个朋友说:看完这两张,有人默默把jiojio缩进了被窝...

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这里!再放一个赵力的最新海报作品,也是网友很pick的——《误杀》系列

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小孩子不说谎话 我的爸爸 “砰!” 打湿的田字格 = 到底是误杀还是谋杀?

抛开电影本身的舆论话题哈,羊第一眼看到它,确实想狠狠花钱观影...

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说到底,能把海报炼成值得一嗑的经典,也许就是他们的匠人之心吧。

中国设计,从不缺创意,更重要的是态度。老人是榜样,新人也是力量

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陆云帆|文艺90后的审美

陆云帆,羊非常喜欢的宝藏海报设计师。

主攻文艺片,比如大家都熟悉的电影:《路边野餐》、《地球最后的夜晚》和 《大象席地而坐》... 都来自这位90后设计师。

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以上是经典,羊却想分享一下陆云帆最新的设计 —— 《梅艳芳》系列

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你的第一反应是啥?配色好、设计绝,有风格... ?

其实,《梅艳芳》海报的秘密与审美远不美于此...

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细品与拆分,全是创意,更是对美人的怀念与致敬。

在陆云帆笔下,一张海报,藏着两位梅艳芳和两段老故事,是1 1>2的信息增量。

互相结合,给了新老观众不同的时代之梦。

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具体说说?

海报中的人物主体 —— 均来自梅姑的经典造型

1987年,《胭脂扣》中梅艳芳演绎的如花,也让她摘得“四料影后” ,更是华语影坛无法超越的美人角色。

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而这张海报的构图大背景,则是她知名的专辑封面 —— 《似水流年》(1985年)

也是梅艳芳出圈的中性风格,短发墨镜,潇洒豪爽,男女通杀,真·惊艳世人。

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于是,便有了这张海报。

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这张

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是选择了1984年的十大劲歌金曲颁奖典礼

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梅艳芳演唱歌曲《似水年华》,她穿着中性反叛的穿搭,一鸣惊人,风情实力双杀。

和1992年《The Legand of pop queen》的专辑封面设计当背景。

如梦似幻,极具张力,就像梅艳芳高阶质感的歌喉。

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这张主宣发图

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人物故事,来自1988年,梅艳芳曾代言铁达时手表广告时的经典造型。

也就是“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”这句名句的出处。

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而这组的背景,则是梅艳芳1984年的《飞跃舞台》专辑封面。

也是从这张专辑开始,她开始剪了自带个人名片的短发。

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呜呜呜,真·天下高段位海报,唯美不破!

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而且,陆云帆更像是会画龙点睛的大师 —— 可以将文艺片变成了「可读的艺术」。

同样,也给了“不那么卖座”的作品一个被看见、被注视的机会。

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除了实打实的好看,陆云帆设计的海报很能诠释电影的风格与气质。

在不过分“做作”的同时,将设计美学有效诠释。

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比如,小众电影《慕伶一鸣伟明》,讲述了一家三口不太幸运的生活,爸爸伟明被查出末期肝癌。

而在海报里,妈妈拿着药瓶出现在破旧的家里

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当然,陆云帆的设计观点和 美商180的羊不谋而合。

无论是设计还是对于美的观察,首先要有一定的审美力,继而能对飘忽的“美”有敏锐度和捕捉力。

比如,把“色”玩好。

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一起瞅瞅陆云帆眼里的海报审美与配色享受?

电影《瞧一桥》的反转倒置设计,让每一抹颜色都带着巧思。

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透着复古美学的《伊比利亚的派对》海报,有着“华丽的旧”,很带穿越感。

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同款电影的其他两组,又把故事感烘托得恰到好处。文艺到很足够传情,让小众片,带上了传递力。

电影盖白布的人(给电影做嫁衣的人)(77)

《两个星球》的海报,羊看到了驰骋与自由。

电影盖白布的人(给电影做嫁衣的人)(78)

蜚声网络的《路边野餐》海报,被人称为 —— 极具梦幻诗意

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同样的文艺电影 —— 《地球最后的夜晚》,海报一放,花钱进场

100%氛围大师模版,自拍P图可以学起来啦。

电影盖白布的人(给电影做嫁衣的人)(80)

《大象席地而坐》,灰色背景透着若隐若现的大象轮廓。就像电影的一个思考 —— 大象席地而坐:人世间的仇恨与恶意,都在被凝视的目光里。

电影盖白布的人(给电影做嫁衣的人)(81)

除了我们知道的文艺片,羊还扒出了陆云帆“鲜为人知却高质量”的海报设计。

《塔洛》

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《黑处有什么?》(羊喜欢这张!)

电影盖白布的人(给电影做嫁衣的人)(83)

《Summer detective》,令人舒适的明黄色背景

电影盖白布的人(给电影做嫁衣的人)(84)

羊想说:电影如梦,我们的国产海报很美,根本不会输。

电影盖白布的人(给电影做嫁衣的人)(85)

这群美商在线的国产海报设计师们穿梭其中,把光影故事绘制成凝固的艺术。

每部电影都是一个小宇宙,而海报就是那扇窗。故事不是你的,但审美却可以私藏。

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