今天要说的这个品牌，潮流辣妹一定知道——Alexander Wang。
一个号称纽约最红、最年轻的华裔设计师亚历山大·王打造的品牌，也是当下时尚圈的爆款制造机。
但最近该品牌账号里，却陆续出现了类似快手短视频一样的画面，完全脱离了品牌平日塑造的形象基调。像这样：
这样：
以及这样：
广大网友直呼：
「这是亚历山大王？」
「老王，抖音刷多了吗？」
「没事吧没事吧你没事吧？」
所以，到底发生了什么？
Alexander Wang 玩土味营销，凉了如果不说这是 Alexander Wang 的广告，你可能以为就是某位舞蹈博主拍摄的生活视频，倒也没什么好奇怪的。
但事实上，这是 Alexander Wang 团队邀请抖音博主「四美子」合作的秋季预热短片。
Alexander Wang 沉寂两年回归后，就开始大力用「土味输出」造话题。
其实四个月前，他们就开始这么做了。团队邀请了国内专业从事某宝中老年服装的模特梁晓晴，出镜拍摄三条短片。
请先深呼吸三秒，再欣赏以下片段：
No.1
No.2
No.3
这位模特早在之前就因摆拍专业而走红网络，这次穿着 Alexander Wang，依然熟练地在镜头前一分钟能摆拍 100 个动作。
视频一上，瞬间引爆官网点击量，在 IG 上获得了百万级关注度，还引发了网友各种模仿。
模特本身、拍摄内容当然都没错，明眼人都看得出这就是一次话题炒作。
可想而知，「老王」是多么开心，在如此显著成效之下，团队故技重施，也就是前文提到的「四美子」。
然而很不巧，这次效果并不理想，小红书账号上累计点赞都没超过 400，反而遭来粉丝一阵嫌弃。
一时之间，掉粉看来是没得说。但也有网友认为这是一次品牌的自黑，吸引了一波关注。
你怎么看？
正常的 Alexander Wang，不简单新品说是预热，却变成了遇冷，土味营销的玩法是不是过时了？
其实，土味只是暂时的噱头，Alexander Wang 这个品牌可不简单。
Alexander Wang 于 2005 年创立，国内粉丝总会打趣地称呼他为「老王」或「大王」——一个热爱在高级时装里融入吊带内搭、运动装和 legging 的设计师。
他几乎开创了近年来所谓的 sporty chic– 后面进化为风靡欧美街拍界的辣妹潮牌。
欧美圈很多女星比如卡戴珊家族 、Bella Hadid、贾斯汀比伯老婆 Hailey 都是该品牌粉丝。
有人肯定会问了，能让卡戴珊家族都捧在手心，这个品牌一定有自己的魅力所在。
▲ Kylie Jenner
一直以来，Alexander Wang Instagram 官方账号总给人一种走在潮流前线，高傲、冷艳、女孩酷上天的即视感。
比如一脚踢飞冰瓶的女模特：
在摩托上耍杂技的女车手：
▲动作危险非专业人士请勿尝试
在宣传片里高难度办公的 office lady：
冰场上的运动「刺客」：
大王常将运动和时尚相结合，塑造的女性形象总给人十八般武艺样样精通的感受。
女性特质不再是柔美、温润，而是将女性充满力量与性感的一面拎了出来，大放异彩。
也许这也是辣妹们钟爱该品牌的原因之一。
2021 年，品牌更请来知名华裔演员刘玉玲，拍摄品牌大片：
刘玉玲，相信大家一定非常熟悉，从《霹雳娇娃》系列电影当中麻辣女教师的形象辨识度满分，之后又在《杀死比尔》中扮演反派女老大玉莲，同样成为荧幕经典。
▲《霹雳娇娃 1》
▲《杀死比尔》
她中年时期又因拍摄《致命女人》剧集，再次红彻演艺圈，咖位多大，自然明了。
▲《致命女人》
刘玉玲极具东方美女气质和智慧果断、大女人的性格十分受粉丝的喜爱，酷酷的 Lucy Liu 和 Alexander Wang 的合作恰到好处。
除了纯商业的拍摄推广，品牌也发起「Chinatown Forever」公益项目，推出的限量 T 恤所有收益捐赠用于唐人街疫情后的商业恢复。
在疫情期间，唐人街的大小商家都受到了一定的影响。
身为华裔的王大仁，推出了这样的公益项目支持华人社区，也是商业和公益的一次正向的结合。
▲ 图片来自 Alexander Wang 官网
品牌文化火起来，话题度都蹭蹭上去后，自然关注度也越来越高。
当然，产品才是它走红最重要的地方。
▲ 图片来自：dazedprod
流量是开始，爆品是王道Alexander Wang 的单品，可以说是极具辨识度了，走在大街上都能一眼看见。
每季度新品，总能引起一小股流行旋风。
例如前面提及的钻石手拿包，国内官网时常售罄。
水钻元素也几乎是品牌一大特征被应用于各个产品细节线上。
在丹宁系列里，品牌 logo 被设计成流行的露出式内裤腰带。
密集的水钻被应用在高跟鞋系列的设计上也颇受女生喜欢。
经典的挎包，金属元素，给人感觉十分洒脱干脆，方便又能装一些零碎物件，一直是热门的单品。
而服饰系列里黑白色印着大 LOGO 的简约背心和连衣裙，也是辣妹热爱名单里的常客。
带有褶皱设计感的加长衬衫，让朴实的大白 T，瞬间有了视觉上的提升。
而最近，Alexander Wang 也在尝试一些更平价的基础系列，单品定价在 400 元以下的内衣产品线。
价格变得亲民一些了，宣传海报上又能感受到超强的品牌形象塑造力：
这系列新品将于秋季预售，目前产品款式官网已公布。
其实老王在做此系列之前，就已经和大众熟知的优衣库推出过 AIRism 舒爽内衣系列联名产品。
▲ 左为优衣库全球研发负责人胜田幸宏，右为王大仁
▲ Alexander Wang x UNIQIL
▲ Alexander Wang x UNIQIL
优衣库发起的设计师联名款，一直都很受欢迎，几乎每次都能有不错的口碑和可观的销量。
现在回过头来看，Alexander Wang 与优衣库的合作就像为自己探路一样，如今干脆自己上，直接来个平价版的内衣系列。
只是不知道这次，没有平价品牌优衣库受众基础的支持下，大王的平价内衣系列，还能火起来吗？
Alexander Wang 的品牌文化和革新产品，是它们绝佳的武器，让它们能够持续保持流行。
而在品牌沉寂几年之后，土味营销又再次遇冷，面对新一批年轻人，Alexander Wang 还能否燥起来？
我们拭目以待。
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