靠一张葱油饼成为速食赛道的黑马，上线99天，理象国做到了天猫销售额水饺行业第一；美妆品牌PMPM，成立两年，年销售额突破10亿元；成立12个月，每日黑巧销售额便已破亿元，如今稳居各大电商平台黑巧克力品类第一名。
今天，上海市数字生活节启动仪式上，上海市网购商会发布首届上海网络新消费品牌TOP50榜单，每日黑巧、莫小仙、理象国、永璞等不少网红品牌榜上有名。从整体增速来看，榜单中的品牌年均销售增长率达到276%，其中22%的品牌增速达到5倍以上，七成以上品牌增幅翻倍，实力不容小觑。这些品牌的共同点之一是“上海造”。
发达的商业文明，是上海这座城市最优质的基因之一。优质的营商环境、丰富的产业供应链，引领潮流的消费市场、蓬勃发展的在线新经济和海纳百川的城市文化，为网络新消费品牌的诞生和发展提供了肥沃土壤。据主流电商平台统计显示，上海贡献了全国近六分之一的新锐品牌销售额，网络新消费品牌数量居全国城市首位。
土壤优渥是先天条件，强大的数字化能力则是这些网络新消费品牌蓬勃发展的硬核实力。
比如咖啡品牌永璞，其内部形成了活动策划、设计、产品、市场、宣传、技术支持一体化平台，大大提高了运营效率，两年内平台积累粉丝达到1000万以上，并不断在品牌中融入中国传统元素，其品牌形象“石端正”，原型是有中国特色的石狮子。在新研发的口味上，永璞推出了冻干即溶桂花乌龙茶咖啡等中国特色口味，荣获2021年天猫咖啡液品类第一名等多个奖项。
还有美瞳品牌Moody，通过建立数据中台，不断更新消费需求，引领时尚流行趋势。2021年双十一，Moody销量稳坐天猫彩色隐形眼镜行业第一。母婴品牌BeBeBus，通过AI数据检测，统计千万母婴用户需求，专注于新生儿护脊产品研发，同时发布了中国母婴界首位元宇宙IP形象Amelie。积木品牌布鲁可，通过抖音、小红书、微信等互联网平台，结合达人种草、带货、直播、广告投放等“多重打法”，与年轻一代的宝爸宝妈、儿童、积木爱好者等受众人群有效互动，成为中国积木领导品牌。在2021年双十一，布鲁可成为中国积木在天猫和京东双平台累计销量第一名。
网络新消费品牌腾飞，也离不开网购平台的加持。首届上海网络新消费品牌中，许多品牌是通过天猫、京东、小红书、抖音、得物、拼多多、盒马等第三方网购平台开展销售的，这些网购平台持续为新消费品牌提供内容、服务等一站式新体验，不断创造新的商业模式，持续助力网络新消费品牌成长，在新品牌面世与成长过程中发挥了重要作用，加快了网络新消费品牌的孵化和传播过程。
上海市网购商会透露，这份榜单背后，是300个上海网络新消费品牌的激烈竞争。专家组历时一年，通过市场调研，从经营业绩、社会经济影响力、用户体验口碑、电商渠道创新力等8个指标综合评估，最终评选出前50名。
本榜单由上海市商务委员会指导，上海市网购商会主办，盒马、小红书、天猫、美腕、达达集团以及得物等平台支持，由阿里巴巴集团、新榜、唐硕、复旦消费市场大数据实验室联合发布。
栏目主编：李晔
来源：作者：俱鹤飞
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