随着人民的生活水平的不断提高,家长对教育逐渐重视,良好的教育很重要,同样为孩子选择好的学生文具也同样重要。学生文具包括铅笔、圆珠笔、钢笔、水彩笔等,市场上学生文具品牌众多,比如:晨光文具、得力文具、真彩文具、齐心文具、爱好文具等,今天我们介绍一家优尚文具的品牌策划设计和一款钢笔包装设计。

项目背景:

优尚钢笔作为毕加索钢笔旗下的时尚品牌,主打学生及年轻白领市场,自2012年成立至今已成为国内书写工具的后起之秀,拥有自主核心知识产权的自动上墨钢笔更是国内原创。

文具包装设计团队(钢笔文具包装设计应该怎么做)(1)

项目需求:

1. 建立优尚品牌的视觉识别

2. 加强消费者对优尚的品牌心智认知

现有包装:

1. 橙色不统一,落地执行颜色把控不到位

2. 包装系列梳理略混乱

文具包装设计团队(钢笔文具包装设计应该怎么做)(2)

同行包装:

文具包装设计团队(钢笔文具包装设计应该怎么做)(3)

线上评论关注:

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关注焦点:

文具包装设计团队(钢笔文具包装设计应该怎么做)(5)

如何定义一款好的包装?

什么样的包装设计能促进销售?

文具包装设计团队(钢笔文具包装设计应该怎么做)(6)


我们的建议:

1. 产品系列梳理(视觉)

2. 建立视觉识别符号

3. 产品核心价值输出

4. 适当工艺融入(品质)

我们的解决方案:

文具包装设计团队(钢笔文具包装设计应该怎么做)(7)

钢笔文具包装设计一

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文具包装设计团队(钢笔文具包装设计应该怎么做)(9)

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钢笔文具包装设计二

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文具包装设计团队(钢笔文具包装设计应该怎么做)(12)

文具包装设计团队(钢笔文具包装设计应该怎么做)(13)

文具包装设计团队(钢笔文具包装设计应该怎么做)(14)

受当下疫情的影响,国内学生文具用品市场需求量大幅下降,消费需求逐步减弱。学生文具市场面临外部环境不确定、消费渠道的转移、主力消费人群的个性化需求而推动的新产品需求的挑战,文具用品未来的竞争将转向品牌力的竞争,越来越多的企业开始重视对文具用品品牌策划、文具用品品牌设计、文具用品包装设计。随着疫情的恢复,市场的不断复苏,提前部署产品品牌化战略的企业,将占据市场有利地位。

关键词:钢笔品牌设计|钢笔包装设计|文具品牌策划

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