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近一个月,腾讯停运了四款产品。

文/果脯

今天(7月18日),腾讯代理的《征服与霸业》 在官网发布了停运公告:由于代理合约即将到期,经腾讯与开发商协商,游戏将于2022年9月19日中午11点正式停止在中国大陆地区的运营。

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其中,停运具体事项为:2022年7月18日关闭游戏充值和新用户注册;2022年9月19日,正式停止游戏运营,并关闭游戏服务器和官网,用户将无法登陆游戏;2022年9月19日,论坛、专属客服关闭。

公告中,腾讯也为玩家准备了对应的停运补偿方案:用户能根据账户余额,领取《乱世王者》《指尖领主》和《红警OL》三款游戏的相关礼包——这三款游戏同样是腾讯旗下发行的SLG。具体补偿规则见下图。

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据了解,《征服与霸业》是一款主打多文明历史题材的率土like SLG,由《我叫MT》系列的研发商乐动卓越开发、腾讯发行。制作人戴子末曾在知乎表示,这款产品经历了多次推翻重建,总计耗费了4年时间来打磨。

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它于2021年3月18日正式上线,并邀请张柏芝、王建国作为游戏代言人,整体宣传偏向还原历史、多文明对抗和高深度策略三方面,定位为“腾讯首款多文明题材沙盘战争策略手游”。根据Dataeye平台数据,《征服与霸业》买量主要集中在游戏开服初期。可以看出,《征服与霸业》在营销方面走的是SLG品类的传统路子——砸钱买量,请品牌代言人。

然而,蝉大师数据显示,《征服与霸业》在上线当天登陆畅销榜第五后,排名持续走低,七天后便跌出同榜单前一百名。虽然4月底赛季更新之后,它的排名稍有回暖,但很快又继续下跌。同年10月12日之后,《征服与霸业》再也没有进行过买量投放。

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目前,许多大厂都在纷纷选择降本增效的策略,部分运营情况不太理想的产品有面临停运的可能,腾讯也不例外。葡萄君猜测,不论是近一个月相继停运的《秦时明月世界》《掌上WeGame》《文明大爆炸》,还是这次的《征服与霸业》,或许都是出于降本增效的考量。

另一方面,近年来SLG品类在国内的竞争愈发激烈。2022年初,阿里、网易、腾讯、莉莉丝、4399、FunPlus等公司在SLG品类的内卷现象尤其明显,不仅将买量CPA推到了新的高度,而且不断在买量素材上做创新。

这个过程,无疑拉高了整体营销投放方面的成本。对极其依赖买量的SLG而言,中小团队已经难以做到自研自发。在这种环境下,如果代理产品《征服与霸业》的ROI不够理想,即使是腾讯,可能也很难能做到忽视长期投放带来的实际成本。

不过,腾讯自研的SLG项目中,继2017年的《乱世王者》之后,天美又在今年3月29日,推出了《重返帝国》,开始和头部的几款SLG产品角力。上线当天,《重返帝国》便登陆畅销榜第九。除此之外,腾讯目前还在自研一款名为《代号:策略》的多文明SLG。由此看来,腾讯在SLG品类的投入恐怕不会止步于此。

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