“《张爱玲全集有声剧》终于上线了，700集有声剧和60集名师精讲赏析，付费听书优惠价只要99元……”80后“张迷”小洁迫不及待购买了喜马拉雅平台的会员权限，准备陆续听完这档节目里的所有音频。这是平台首次探索的“共读人 有声剧 导读课”听书形式，这种付费阅读未来将成主推模式。
随着“耳朵经济”不断升温，音频平台喜马拉雅在世界阅读日来临之际推出“423听书节”，期间将通过各种“新玩法”推广付费阅读；还与26家出版机构达成战略合作，通过“超级IP”探索纸电声一体化的出版新模式。
动用经典IP探索“书 课”付费内容
新上线不过3天的《张爱玲全集有声剧》，播放量已达到6.6万次。所谓有声剧，借用了广播剧的一些制作手法来播讲小说作品，同时又利用不同人物的不同语言特点去塑造人物个性，增添听觉丰富度；初次以外，喜马拉雅还邀请万燕、止庵、马家辉、费勇等多位知名学者和作家作为“共读人”，录制导读课与听众分享。
这是一次“大制作”：喜马拉雅买下张爱玲全集的有声版权后，邀请了上海人民广播电台播音主持人李欣当这部剧的声音导演和旁白播讲。同是“张迷”的李欣欣喜受命，她赶紧重温小说，体验一个个“血肉饱满”的人物，对每个人物进行“声音素描”，通过年龄、性格、出身、经历等，确定声音性格。在此基础上，她迅速组建起一支“好声音队伍”，每个声音演员都将同时扮演两2-3个性格反差很大的角色；而声音剪辑，则落在高级录音工程师张治身上，他将一个人完成整部剧的剪辑，需要花上2000个小时。声音剪辑要求很高，必须能起“四两拨千斤”效果。用既不复杂也不花哨的一点点音效和一点点音乐，让整个情节变得“立体”。
最近，平台借助这样的“经典IP”开启新兴消费模式，打造一批“书 课”付费内容。在“423听书节”推出5折优惠及粉丝福利，还组建微信群发放限时免费券、启动抽奖活动，探索社群运营新玩法。
为出版社寻找未来新增长点
今天，喜马拉雅还与26家出版机构达成战略合作，协同开发音频产品。其中包括中信出版社、上海译文出版社等老牌出版社，也有磨铁图书、果麦文化等知名民营出版社，以及香港联合出版集团、中原传媒集团等大型出版集团。
最早与喜马拉雅合作的是中信出版社。早在2017年，双方就开始共同推进精品图书的有声化，目前中信出版社已在喜马拉雅上线了超过400本有声书，包括桥水基金创始人达里奥的《原则》和《债务危机》、橡树资本创始人霍华德·马克斯的《周期》、维珍集团创始人自述50年商业冒险的《我就是风口》、2019年诺贝尔经济学奖得主作品《贫穷的本质》等等，这些经典著作都成了平台上的热门有声书。
最近，中信出版社的年度重点图书《苏世民：我的经验与教训》正式发售，纸质书和有声书同步上线。线上新书发布会上，不少听友早早守候，要抓住难得的机会，聆听万科董事会主席郁亮、高瓴资本董事长张磊等人，与全球私募巨头黑石集团董事长苏世民本人的线上连线。音频中，苏世民娓娓道来，不但坦言自己多年来的投资经验，还讲述自己通过研究市场周期判断投资机会的秘诀，业内大咖们对未来新机遇的解读，让人们获益颇多。此外，由著名媒体人秦朔录制的《苏世民：我的经验与教训》解读版，也进入制作阶段，将于不久的将来与听众见面。
纸电声一体化的新出版模式，也为读者、作家、出版社、主播等行业参与者，带来新的发展机遇。磨铁图书与喜马拉雅联合推出“千本精品图书有声化”项目，包括《明朝那些事儿》《自控力》《天才在左疯子在右》《法医秦明》和东野圭吾系列等。其中，《明朝那些事儿》作为超级IP，将重点投入资源，进行多元化开发；果麦文化副总裁金锐表示，他们最关注顶级IP的多元开发，如今果麦已与喜马拉雅开展了深度开发的付费内容，让作品能呈现更多可能性。
“三年前，我们还在告诉出版社有声书是什么。现在，我们要更专注于帮助出版社找到未来新的增长点。” 喜马拉雅副总裁殷启明说，作为最早布局有声书业务的平台之一，喜马拉雅已先后与超200家出版机构合作。如今，也尝试借助平台的明星和专家资源，开发明星朗读版和导读版。比如，人气偶像陈妍希播讲的《撒哈拉的故事》，就是由明星录制全本有声书的首次尝试。
线下“有声图书馆”最大有声书优势
近日，中国新闻出版研究院发布的第十七次全国国民阅读调查显示，我国公民有声阅读增长较快，移动有声APP平台已经成为听书的主流选择；同时，喜马拉雅的一组数据也印证这一结论，2020年1月至3月，有声阅读人数较去年同期增涨63%，总收听时长更是增长了近100%。
有声书有什么优势？民营出版公司新经典文化的有声书出版部门主编刘恩凡觉得，有声书有两大优势，一是其演播离不开演播者的二度创作以及后期制作加持，视听体验效果更佳；二是有声书的应用场景更加丰富，听众可以最大化地利用碎片时间。”
正因为有声书越来越受欢迎，喜马拉雅目前正在全国200多个城市打造线下“有声图书馆”。作为城市公共数字阅读与公共文化服务项目，目前全国200多个城市已布局了有声图书馆、朗读亭、城市电台等，把海量优质文化直接送进千家万户。最具代表性的“有声图书馆”，已在全国各地分布超过5000处，方便用户在广场、公园、地铁、酒店、商业综合体等各处都能享受到声音服务。
目前，浦东唐镇、上海群艺馆和上海档案馆，已相继有三座“有声图书馆”落地。在上海档案局举行的“上海解放70周年——上海珍档发布”展览中，公开披露百件档案珍品，每个展品旁都有一个二维码，参观者用手机扫一扫，就可方便地收听该档案文献的讲解词。这些讲解词由上海市档案馆撰写、邀请各行各业的普通市民特别录制。这些音频不仅现场收听，也能在喜马拉雅平台的上海市档案馆官方账号“档案春秋”收听，此举也创新了传统展览文字图片影像的展示方式，目前该节目收听量已突破8000万。
栏目主编：张奕 文字编辑：栾吟之
图片来源：喜马拉雅
来源：栾吟之
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