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进博会各国特色产品介绍
今年10月，德国人Clausen Andreas带着妻儿落地上海的那一刻，感慨万千。
疫情前，他们全家曾来中国旅游，留下了极好的印象。所以收到去上海工作的邀约时，安睿思一口答应，随即和家人开始收拾行李，等待出发。
没想到，一等就是一年。
重回故地
Clausen Andreas有一个中国名字，安睿思。按照计划，他很早就要来上海，担任拜尔斯道夫公司亚太创新中心副总裁，负责这一中心的研发工作。
由于疫情，一家人成行的愿望始终难以达成。他只好利用零散的时间，时不时独自飞来上海。隔离，测核酸，再隔离，再测核酸。据他自己统计，一年做了五十几次核酸检测。
这个位于上海的创新中心也由于他这个主心骨没有到位，已经连续“试运行”了一年。工作人员为了配合他在德国的时间，总是下午才开始忙碌。
好在多方来回协商下，安睿思一家总算赶上了德国商会包机。经过近一个月的隔离，他还要在第四届进博会上，为这个等待他已久的亚太创新中心揭牌。
安睿思的经历，与其供职公司的历程颇为相似——作为中国消费者熟知的妮维雅面霜生产商，德国拜尔斯道夫公司一直有一个中国梦。
很多人都知道，拜尔斯道夫这次参加进博会，是“重回故地”。
2000年前后，拜尔斯道夫在西虹桥区域的蟠中路附近，买下一块面积约60亩的土地使用权，作为新厂房储备用地。不过在2011年，这块土地被纳入国家会展中心整体规划，政府希望回购土地的使用权。拜尔斯道夫德国总部在弄清原委后，很快同意了回购，不到两个月时间，双方就完成了土地转让。
20年过去，如今重回“四叶草”，对于拜尔斯道夫而言，可不仅仅是回来开个会。
这要从他们与中国的缘分说起。
缘起上海
1932年的上海外滩，经常有来自德国汉堡的商船停靠于十六铺码头。这些船上总是带着一批德国“小蓝罐”——能维雅（当时妮维雅的翻译名）面霜。
为了方便做生意，拜尔斯道夫公司当时在上海的总部就设在沙逊大厦，也就是如今和平饭店的北楼。
之后由于战事蔓延，拜尔斯道夫被迫离开了中国。不过重返中国市场，始终是这家德国公司的梦。20世纪80年代初，中国改革开放不久，拜尔斯道夫就回到了上海。当时，他们找到上海日化二厂作为合作生产商，重新生产妮维雅。1994年，中德合资的妮维雅（上海）有限公司成立。
但历史已经多次证明，照搬西方模式，容易水土不服。
当时的中国市场，各地和各行业开放的步伐并不一致。想在内陆分销商品，得想办法挤进供销总社的清单。销售渠道的不畅，加上物流体系也不发达，妮维雅在市场上表现并不如意。
好在，中国开放的步伐开始加快。拜尔斯道夫在转为独资的情况下，又抓住了中国入世的机会。
“毫不夸张地说，中国入世，帮助拜尔斯道夫在中国打开了新局面。”拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆清楚地记得，2004年商务部第8号令，取消了外商零售业限制，家乐福等国外商业超市开始进入中国市场。拜尔斯道夫搭上了超市发展的快车，把外资陈列设计的理念引入中国，在超市里开设专柜，效果奇佳。很快，中国企业也开始有样学样开起了超市，妮维雅跟着这些超市遍地开花，迅速扩张。
就这样，拜尔斯道夫在中国从1997年2100万元的销售额，一路做到了2011年的14亿元销售额。
大好形势下，拜尔斯道夫看上了一家中国民营企业，想要通过收购合用其销售渠道，实现双赢。2007年，拜尔斯道夫以35亿港元收购了丝宝日化85％股权，丝宝日化旗下有当时大名鼎鼎的洗发护发品牌舒蕾、美涛。
但中国市场的发展实在迅速，电商成为了市场的王者。以往传统渠道那一套，似乎不灵了。加上民营与外资天生的不同，水土不服的问题，似乎又一次出现了。
最终，历经12年尝试，拜尔斯道夫痛定思痛，决定把洗发业务交还给中国民营企业，自己重新回归到主业。
这次进博会，就将成为他们重新出发的起点。
重新出发
“我们需要一个仪式，一个重新出发的仪式。”雷开霆说。
在这次进博会上，拜尔斯道夫回归了研发创新的初心。今天，11月7日，他们就要启动创新中心，致力于为中国消费者研发产品，并反哺亚洲市场、欧美市场。
很多人不明白，护肤品也需要研发创新？
安睿思介绍，护肤品可没有那么简单。以他们最新的妮维雅630去斑美白系列产品为例，这款产品的研发，要从人身上提取络氨酸酶，再去匹配有效的成分。据说，德国的研发人员历经10年，最终从5万多种成分中发现了一个淡斑效果最为明显的成分。这个小小的成分，被业内称之为突破性发现。现在，这款新品在第四届进博会上向整个亚洲进行了首发，足见拜尔斯道夫对于中国市场的重视。
“进博会是一个大平台，我们想告诉中国消费者，我们回来了。”雷开霆信心满满地表示，扎根中国市场多年，拜尔斯道夫现在明白，公司的优势并不是渠道，也不是成本，而是研发创新。在上海这样一个科创中心，建立公司的亚太创新中心，再合适不过。在进博会这个国际平台揭牌，再合适不过。
可持续发展的环保理念，也是拜尔斯道夫想在此次进博会宣传的重点。“我觉得进博会不是一个单纯的商业展会，而是宣传新科技、提倡新理念的大舞台。”
看起来，以第四届进博会为起点，拜尔斯道夫准备在上海、在中国大干一场了。
栏目主编：张杨 文字编辑：张杨
摄影：海沙尔
来源：作者：张杨
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