有没有发现？从你第一次听到《你好，李焕英》这个名字，它仿佛就长在了你的耳边：
综艺节目里有它，社交平台上有它，小视频里有它，广告里有它，上映以后，热搜里更是天天有它。
一路小跑超过《唐探3》后，每当《你好，李焕英》剧组被问道“获奖感言”，导演贾玲常会谦虚地说：“万万没有想到”，果真如此吗？我看未必。
41亿票房背后，是一场蓄谋已久的“逆袭计划”，深扒电影的宣传线，发现了贾玲的四个“小心机”，越看越服。
01造“噱头”
你以为贾玲只是个铁憨憨？不，制造噱头，她太会了
《你好，李焕英》选择在2021春节档上映，从电影本身来说，弊大于利：
贾玲是新人导演，首次作品固然让人期待，但同时面临的是没有观众基础和大家对其“专业水准”的质疑。
新春档的《唐探3》已经形成了一个巨大IP，其本身的市场熟悉度就很高，《刺杀小说家》的悬疑路线受年轻人喜爱，演员更是流量派，《人潮汹涌》有“巨星”刘德华坐镇，《侍神令》有手游基础和神仙友情。
在这般激烈的竞争下，大家凭什么选择投资成本小、题材老旧、出自新人导演之手的《你好，李焕英》。
要硬说理由，有两个：
近两年的疫情让人与人之间的亲情变得浓烈、贾玲自揭伤疤的奉献精神让人动容。
如今票房超40亿，据说作为幕后老板、投资方之一的北京文化只能赚到6000万，可以见得，哪怕是“自家父母”，当初对这个作品也是不够自信的。
而背后老板的“胆小”，反衬了贾玲团队的“胆大”，既然决定冲击贺岁档，没底气也要造底气，于是贾玲用了两招。
造风格：复古风
早在去年年底，贾玲沈腾张小斐三位主演就为电影拍摄好了MV：
主题曲：《路灯下的小姑娘》
穿着：喇叭裤、花衬衫、爆炸头
场景：文艺汇演复古小舞台
从视觉到听觉，一秒钟人带到了80年代，于70、80后而言，有无法言说的亲切感，于90后而言，会不由穿越到父母的时代，代入感十足。
除此以外，在红毯上，别的剧组都是西装、晚礼服，《你好，李焕英》剧组直接把复古路一走到底，自行车推上去、录音机扛上去，瞬间成为全场焦点、成功博得观众、媒体的眼球。
自此，这部作品在大众心中埋下了一颗小火苗。
造梗：“黑马”梗
无论任何场合，“黑马”这个角色甚至比冠军还受追捧，因为它不仅代表着一种成功，更代表着一种逆袭，逆袭的剧本，谁不喜欢？
于是《你好，李焕英》玩起了“黑马”梗：
贾玲为女导演中的“黑马”，张小斐为中年女演员中的“黑马”，沈腾为中年男演员中的“黑马”，电影更是为春节档“黑马”。
这样一来，一部电影，四匹“黑马”，给足观众预期，有了好奇心，就保不齐大家都想走进电影院看一看。
02“瞄准”受众
你以为贾玲在广撒网？不，她早就知道自己要什么
一部片子最核心的受众是谁？这个问题，甚至需要在影片杀青之前就开始思考。
因为只有“瞄准”这批最合适的人率先走进电影院，才有可能通过正向口碑放大电影质量的优势。
贾玲早就知道要“圈”谁，所以采取了两个策略：明星传播、节目“严选”。
明星传播
大家注意到没有，无论是电影上映前还是后，社交平台不断有贾玲的明星好友在为其加油打气和宣传，仿佛整个娱乐圈都在看《你好，李焕英》（此处举例部分）：
导演类：大鹏、包贝尔
演员类：白敬亭、小岳岳、杨迪
主播类：罗永浩、薇娅
偶像类：华晨宇、刘维、时代少年团
妈妈类：傅首尔
这波好友看似很随机，但以上每个个体都有足够的粉丝群，且粉丝属性是不一样的，有中年的、青年的、当孩子妈的、还是孩子的、爱看直播的、爱消费的……几乎覆盖了所有70-90后人群。
贾玲以一己之力肯定不够，所以巧妙地“借人宣传”，达到了事半功倍的效果。
节目“严选”
电影上映前，哪些节目为《你好，李焕英》做了宣传？
马东的《奇葩说》，浙江卫视《王牌对王牌》，湖南卫视《快乐大本营》，北京卫视春晚…
单从这几个节目就能看出：贾玲一定是经过精挑细选，“精准定位”投放的，这几个节目要么是大受追捧，要么黄金时段，要么流量爆棚，还有一个共同特点：综艺的受众大部分是80、90后，和贾玲电影的受众群不谋而合。
正所谓：节目不在于上得多，而在于上得精。
03品牌借力
你以为没人看好贾玲？不，她早就成了品牌”团宠”
随随便便一数，从宣传到现在，跟《你好，李焕英》做联名的品牌不下30个，联名周边产品有吃的、玩的、穿的、家居、针线包、护肤品……各种各样，无所不有，几乎全方位覆盖了我们的“吃喝玩乐用”。
用句直白些的话说，贾玲真是“无孔不入”。
这些周边产品，一方面满足了人们的日常小需求，创意又实用，另一方面，有些小东西也满足了大家的审美需求。
电影不是大年初一上映吗？
那好，贾玲把宣传都做进年货里去了，有的品牌在超市大摆《你好，李焕英》的物料以宣传自家产品，有的品牌直接在自家广告里插入《你好，李焕英》的背景画面，有的品牌甚至为《你好，李焕英》特意打造专属广告，这一来，贾玲真是让大家上街上网买个年货都时时刻刻“躲不过”她的电影。
有的受众不是喜欢打游戏吗？
那好，贾玲直接和游戏搞联名，《我的世界》就上线了和《你好，李焕英》的联动玩法，还原了电影的经典场景和主要角色，让大家在玩游戏时感受影片或幽默或温馨的情节。
和手游花与剑也做了联名，参加节目，贾玲还率领张小斐、许君聪等人组成战队，取名“你好李焕英”战队。
你们不是喜欢网红吗？
那好，贾玲就搭线李雪琴，两人在荧幕前互相调侃制造热点，近些天又找上了疯产姐妹的“贝勒爷”邵宇轩，来了一波“网红”互动。
这360度的全方位联动，你还能不知道有部电影叫《你好，李焕英》？
04口碑炼成记
你以为《你好，李焕英》人人叫好？不，这里面或许有“蝴蝶效应”
《你好，李焕英》的评分一直保持在8分以上，其实并不是顺其自然的事情。
前面说了，因为贾玲找对了受众群，所以很多走进影院的观众要么是对此类电影本身就有好感，要么就是产生了强烈共鸣，所以打出高分，应该是在意料之中。
而另一方面，媒体也做了不少贡献。
电影上映以后，引起了不少社会讨论，在此之中，就有很多行业媒体发起了电影相关的话题讨论：
比如：消防员背后的李焕英；这些孩子给警察母亲写了封信……
“海军版你好李焕英”“妈妈也曾经是个花季少女”“新年第一张合照”“想对20岁的妈妈说”等多个话题也引发热烈讨论……
这些举动，很快就成为了让更多观众走进影院的助推器，大家会有一种心态：既然那么多人都说好，都在宣传，那肯定是真的值得看。
能够得到各方肯定，还是得益于《你好，李焕英》这部电影传达的正确价值观，关于母爱，关于女性。
不得不说，贾玲真的狠，至少在宣传上，有两把刷子。
这次春节以后，很多人把喜剧界的局势形容为“四足鼎立”：德云社、本山传媒、开心麻花、大碗娱乐，但单单从《你好，李焕英》的“黑马”身份，我们就能看出，大碗娱乐这个团队很不简单，与众不同的是，他们有勇有谋。
如今的时代，“酒香还怕巷子深”，就像张小斐，明明很优秀，但一直火不起来，说白了宣传、包装很重要，在这个竞争激烈的市场上，作品质量很重要，但宣传“心机”也一样重要。
那句老话说的没错：机会是留给有准备的人！
至此，你还觉得贾玲这次的成功有那么简单吗？
我是@宁小娱 ，和我一起给枯燥的生活加点料，聊聊娱乐圈的八卦趣事吧！
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