第一部分:品牌基本问题

一、何为品牌

如今“品牌”已是一个极为流行的词,企业可能也是三句话离不开品牌。

那到底什么是品牌?品牌的定义是什么?

事实上,品牌有各种各样的说法,并没有一个标准的定义。最具代表性的是美国市场营销协会(AMA)给出的定义:品牌是“一个名称、专用名词、标记、标志,或设计,或是将上述综合,用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务,并且使它们与其竞争者的商品和服务区分开来”。著名的营销学专家菲利普·科特勒在其影响力很大的《营销管理》著作中,也是采用了上述定义。

从这个定义中可知:品牌是某个商品和服务的符号化指代,以帮助消费者很好的识别。显然,这只是品牌最主要的工具性解释。

大卫·奥格威认为:品牌是一种错综复杂的象征,是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合。这里广告大师指出了品牌的的内涵很丰富,它在有形与无形的整合。

可以说:品牌具有某种神奇的力量,它不只是一个简单的识别性工具,它有强大的文化价值。品牌包含了商业和服务的品质、企业的品格、消费的品味等等,这也正是统一品牌定义的难处,也是深深吸引人们开展品牌研究和实践的魅力所在。

公关与品牌的区别(品牌与公关)(1)

,