转自公众号：文案圈（ID：cwcode）
现在的电影市场是越来越卷了
宣发电影海报都用劲十足
不过圈仔发现昨天官宣的
《穿过寒冬拥抱你》海报文案
好像引发了不少的争议？
戴口罩也要涂口红
和病人说话都会更好听
《穿过寒冬拥抱你》聚焦的是
疫情下武汉封城时普通市民的故事
影片中周冬雨饰演的角色是实习护士
而大家对于海报文案的争议
也大多从「护士」这个点出发
网上更有不少医护人员直呼不理解
上面这些评论主要聚焦在
戴口罩还要涂口红这个观点上
特别是剧情背景是在
武汉封城疫情最严重
工作内容最繁忙的时候
是不是有点脱离实际了？
当时的医护人员忙得不可开交
全身封闭的严严实实
谁还有心思和时间涂口红
包括「和病人说话都会更好听」
这句文案着实把大家搞迷糊了
「涂口红」与「说话好听」
又有什么关联呢？
不少网友认为这张海报的文案
不仅脱离了实际情况
还有制造焦虑的嫌疑
甚至比起是电影海报
更像是口红海报
这些争论表面上是在讨论
戴口罩是否要涂口红
实际上是在讨论
女性在工作时被要求形象管理的问题
这里的「涂口红」已经不是一个动作
而是代表着「形象管理」的意义
「说话更好听」也有些含糊不清的涵义
如果文案的「说话更好听」
是指沟通能力的意思
那岂不是将「形象管理」
与工作能力相挂钩？
虽然这次有不少人吐槽电影海报文案
但也有些人认为是网友过度解读了
片方只是想表达医护人员也有爱美的权利
尽管网上众说纷纭
我们无法确定电影方
是三观不正还是表达有误
但这组海报具有争议性的事实
是毋庸置疑了
而关于电影海报文案引发争议的事情
之前也有不少案例
《明天会好的》我现在27岁了
我也不会开车
也没有出过国
我也没有护照
用的还是九块九的唇膏
片方想要讲述普通人北漂的经历
希望引起大众的情感共鸣
但当「27岁」「没出过国」
「不会开车」「用廉价唇膏」
这些信息堆叠起来
有过度贩卖年龄、物质焦虑的嫌疑
《第一炉香》给爱而不得一个纪念日
电影想表达的是主角之间
悲戚又扭曲的爱情故事
但文案过于肤浅
海报立意弄的非主流
不像是张爱玲
反而像是非主流青春疼痛文学
《建军大业》
电影宣发海报使用网络化用语
本想迎合观众的兴趣点
但「中国版的漫威、全家感动
爆灯、N刷」一系列网络热词
「6岁儿子看完要去当兵」
过于夸张化的手法
「别说我鹿哥戏少
那回眸一笑胜过百万雄兵」
不恰当的比喻
以及一大堆自吹自擂的文案
看的尴尬癌都要犯了
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上面这些具有争议性的海报文案
有些过于贩卖焦虑价值观不正
有些是脱离实际不符合现实生活
还有些是过度追求网络热词导致
丢失了电影本该有的格调
圈仔有个大胆的猜想
也许片方之所以使用
这些争议度高的海报文案
不是不知道有歧义，而是
掌握了「黑红也是红」的流量密码？
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