转自公众号:文案圈(ID:cwcode)

现在的电影市场是越来越卷了

宣发电影海报都用劲十足

不过圈仔发现昨天官宣的

《穿过寒冬拥抱你》海报文案

好像引发了不少的争议?

戴口罩也要涂口红

和病人说话都会更好听

明星涂口红的电影是什么(戴口罩也要涂口红)(1)

《穿过寒冬拥抱你》聚焦的是

疫情下武汉封城时普通市民的故事

影片中周冬雨饰演的角色是实习护士

而大家对于海报文案的争议

也大多从「护士」这个点出发

网上更有不少医护人员直呼不理解

明星涂口红的电影是什么(戴口罩也要涂口红)(2)

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明星涂口红的电影是什么(戴口罩也要涂口红)(5)

上面这些评论主要聚焦在

戴口罩还要涂口红这个观点上

特别是剧情背景是在

武汉封城疫情最严重

工作内容最繁忙的时候

是不是有点脱离实际了?

当时的医护人员忙得不可开交

全身封闭的严严实实

谁还有心思和时间涂口红

包括「和病人说话都会更好听」

这句文案着实把大家搞迷糊了

「涂口红」与「说话好听」

又有什么关联呢?

明星涂口红的电影是什么(戴口罩也要涂口红)(6)

明星涂口红的电影是什么(戴口罩也要涂口红)(7)

不少网友认为这张海报的文案

不仅脱离了实际情况

还有制造焦虑的嫌疑

明星涂口红的电影是什么(戴口罩也要涂口红)(8)

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甚至比起是电影海报

更像是口红海报

明星涂口红的电影是什么(戴口罩也要涂口红)(10)

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这些争论表面上是在讨论

戴口罩是否要涂口红

实际上是在讨论

女性在工作时被要求形象管理的问题

这里的「涂口红」已经不是一个动作

而是代表着「形象管理」的意义

「说话更好听」也有些含糊不清的涵义

如果文案的「说话更好听」

是指沟通能力的意思

那岂不是将「形象管理」

与工作能力相挂钩?

明星涂口红的电影是什么(戴口罩也要涂口红)(12)

虽然这次有不少人吐槽电影海报文案

但也有些人认为是网友过度解读了

片方只是想表达医护人员也有爱美的权利

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尽管网上众说纷纭

我们无法确定电影方

是三观不正还是表达有误

但这组海报具有争议性的事实

是毋庸置疑了

而关于电影海报文案引发争议的事情

之前也有不少案例

《明天会好的》

我现在27岁了

我也不会开车

也没有出过国

我也没有护照

用的还是九块九的唇膏

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片方想要讲述普通人北漂的经历

希望引起大众的情感共鸣

但当「27岁」「没出过国」

「不会开车」「用廉价唇膏」

这些信息堆叠起来

有过度贩卖年龄、物质焦虑的嫌疑

《第一炉香》

给爱而不得一个纪念日

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电影想表达的是主角之间

悲戚又扭曲的爱情故事

但文案过于肤浅

海报立意弄的非主流

不像是张爱玲

反而像是非主流青春疼痛文学

《建军大业》

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电影宣发海报使用网络化用语

本想迎合观众的兴趣点

但「中国版的漫威、全家感动

爆灯、N刷」一系列网络热词

「6岁儿子看完要去当兵」

过于夸张化的手法

「别说我鹿哥戏少

那回眸一笑胜过百万雄兵」

不恰当的比喻

以及一大堆自吹自擂的文案

看的尴尬癌都要犯了

上面这些具有争议性的海报文案

有些过于贩卖焦虑价值观不正

有些是脱离实际不符合现实生活

还有些是过度追求网络热词导致

丢失了电影本该有的格调

圈仔有个大胆的猜想

也许片方之所以使用

这些争议度高的海报文案

不是不知道有歧义,而是

掌握了「黑红也是红」的流量密码?

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