2019即将接近尾声。
在这一年里，
有一款手机，和一款球鞋，宇宙无敌火。
火到什么程度呢。
华为折叠屏手机，炒至10万一部
权志龙联名款球鞋，天猫2万双0.06秒售罄
对，你没看错，
连1秒都不到。
这双俗称小雏菊的球鞋，一共有三款。
1、白钩普通市售款
抢到全拼手速。
2、红钩韩国限定“ARTIST”
在韩国官网发售，
连50码都卖光了，
还炒出了17万 的天价。
3、全球仅 88 双的黄钩亲友限定“STAFF”
属于“想送谁就送谁”
“普通老百姓就散了吧”
的官方御赐款。
是什么，
让一款其貌平平的鞋子，
火到让全球粉丝们虎视眈眈，乃至人神共奋的程度？
首先，有GD经典的小雏菊背书，
加上刮刮乐涂鸦玩法的巧妙设计，
人气偶像周杰伦和王一博的带货效应，
更让小雏菊的价格一飞冲天。
只是，这本是鞋圈的一次商业高潮，
只是没想到，这次却多了饭圈女孩的身影。
按道理呢，
女生追逐包包，男生痴迷球鞋。
爱好平行，水火不曾交融。
奈不住，权志龙实在是太火了。
他退伍当天，秒登各社交平台热搜榜。
就连退伍时所佩戴的手表也瞬间被他带火，当天全网售空。
正所谓「人在部队练，鞋在圈中火」
南韩带货王，并非浪得虚名。
这款联名鞋在出售瞬间，集结多方力量，
以0.06秒售完20万双，创下又一商业巅峰战绩。
一场光速争夺战，仿佛还没开始就已经结束。
一秒抓瞎的饭圈女孩还没反应过来，鞋就没了。
于是愤愤不平的饭圈女孩，在网上掀起一波与Sneaker男孩和鞋贩子的战争，史称“饭鞋合战”。
在Sneaker男孩的世界里，买喜爱的球鞋来收藏和欣赏，这是一种热血不褪的运动情怀，你一追星女孩凑什么热闹。
在饭圈女孩看来，拥有爱豆的物件就像拥有爱豆的灵魂，这是又一个必须拿下的目标，这是至高的梦想。
在鞋贩头儿的常规操作里，像这种球鞋一发售，在第一时间迅速抢购，囤到自家店里，再坐地起价转售出去，这是吃饭的路子。
无奈，不涉鞋圈的饭圈女孩缺乏必要的Sneaker知识，看不懂这波常规操作，硬是跟鞋贩头儿扛上了。
她们不理解“限量款”、“市场价”这些鞋圈的基本概念，将所有加价出售PMO x AF1一律按黄牛论处，口吐莲花，抨击怒骂，展开强势对峙。
火力四射，堪比二战现场。
她们愤怒的理由很简单，这种加价，好比占坑不拉粑粑。
连追星人都不齿的行为。
更令人震惊的是，
除了这场混战的鞋头和饭圈，第三方邪恶势力钻洞而出，他们就是——雏菊男。
这帮人呢，既不为追星，也不为挣钱。
特意抢36、37、38的女鞋黄金码，在咸鱼、微博、贴吧上发布各种隐晦的卖身契。
“雏菊换雏菊”，懂的姑娘来。
令人三观尽碎的是，帖子居然有人回应。
谈话平常地像在交易一件无关紧要的日用品。
这种恶臭行径一出，连代表正义的饭圈女孩也坐不住了，开始倒伐教育起雏菊男。
最终，这场混战，
直到鞋粉收到实物时品质被质疑、刮刮乐的工艺缺陷频出，小雏菊的价格从1100美元的高点滑落至440美元，小雏菊的热潮才渐渐平息。
这场饥饿营销，
由权正龙点火，商业造势，粉丝狂欢的教科书般的商业案例，赚足了眼球。
然而这波惊叹的迷惑行为，并不复杂。
法国哲学家柏格森说：
虚荣心很难说是一种恶行，然而一切恶行都围绕虚荣心而生，都不过是满足虚荣心的手段。
校园裸贷、卖肾买iPhone、陪睡换AJ，内核与之惊人的一脉相承。
“我要精致” ，
“买了偶像同款，我就成为了她”的初心，
和终点处冗长的帐单。
用人肉守护着业绩的坚盾，
最初只是因为，感觉到前方致命的吸引力。
商家眨眨亮晶晶的眼睛：
你买的不是鞋子，是球鞋文化。
鞋贩子放出统一话术：
热爱就冲，不冲就是不够热爱。
大家一哄而上，
多好的韭菜体质啊。
人性的弱点，被资本一次次按在地上磨擦。
球鞋文化从运动场走向了时尚领域，成为人人接纳并且喜欢的东西。
这是一个我们无法回避的潮流。
每个为之热爱的消费者，在经济能力范围内，买自己热爱的东西，本无可厚非。
当《直到世界的尽头》再次响起的时候，浮现在我们脑海里的是，
三井跪在篮球场上泪流满面的对安西说：
“教练，我想打篮球。”
那是最真挚的泪水，也是我们最初的梦想。
那双Air Jordan 1，也因为乔丹开启了一个新的篮球鞋时代。
那时，我们真诚地喜爱着球鞋。
一百年前，
美国知名运动鞋品牌keds，首次公布sneaker这个概念，字面意思为悄无声息的鞋子。
随着制鞋技术的更新换代和创新，上个世纪70年代欧美街头文化的洗礼，和90年代NBA赛场和球星的加持，sneaker这个概念渐渐深入人心。
“在每个超商业化的市场中，总会有一群人默默耕耘着最初的文化，带着反叛精神，做这个时代的堂吉诃德骑士。”
真正的球鞋文化，
是穿鞋子的人和鞋子一起发生了有意义的事情。
而不是一次次饥饿营销➕编故事➕消费者跟风➕虚荣心的买单行为。
就像偶像的力量是榜样，而不仅是买了偶像同款。
追星，其实是追自己的影子。
跟着你的光芒，我看到了自己。
我们期待一个堂吉诃德骑士突起的时代，
而不是走入连一个猫爪杯都能疯抢的时代。
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