史蒂夫·乔布斯是如何缔造苹果公司的？乔布斯,作为苹果公司的首席执行官，他可以算得上是当代最伟大的企业家之一，他凭着敏锐的商业嗅觉和过人的智慧，给个人电脑、动画电影、音乐、手机以及数字出版等产业带来了颠覆性的变革，让ipad、iPhone从普通的电子产品演化成一种全新的生活理念。
2011年，乔布斯因病去世的时候，全世界果粉都在哀悼这个改变世界的奇才。今天分享的《史蒂夫·乔布斯传》这本书是乔布斯唯一授权的官方传记，这本书再现了他跌宕起伏的人生和他固执专注的性格，并回顾了他领导下的苹果公司的发展历程。现在让我们来看看这本书的精彩内容吧。我将分两个部分给大家讲解，第一部分是乔布斯的事业起落，第二部分是乔布斯独特的经营和设计理念。首先，我们先来看第一部分:乔布斯的事业起落。乔布斯是个私生子，一出生就被未婚先孕的母亲送给保罗·乔布斯和克拉拉·乔布斯夫妇抚养。养父母非常疼爱乔布斯，但被亲生父母遗弃的阴影还是极大的影响了他的性格，造就了乔布斯极强的掌控欲。乔布斯的养父，是一位能干的汽车维修工程师，他给了年幼的乔布斯大量接触电子元件的机会。同时，因为住在硅谷附近，乔布斯家的邻居都是惠普公司的职员，他们也为乔布斯普及了很多电子方面的知识。这一得天独厚的成长环境，为日后乔布斯成为电脑奇才打下了基础。接下来我们来看看乔布斯是怎么创造苹果帝国的。首先，第一个阶段:创立苹果。上初中时，乔布斯在一次同学聚会上认识了比他年长5岁的史蒂夫·沃兹。两个人一见如故，并在8年后联合创办了苹果电脑公司。和当时的其他电脑相比，乔布斯和沃兹推出的苹果电脑更小巧灵便，价格也更便宜，一投入市场就获得了消费者的青睐。1980年苹果公司挂牌上市，交易的第一天公司市值就飙升到了12亿美元。1985年，因为对电脑技术的突出贡献，乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋章。年轻的乔布斯可谓功成名就，一时风头无两。然而好景不长，苹果公司之后推出的几款产品有比较大的设计缺陷，品牌口碑崩塌,乔布斯刚愎自用，与公司的管理层矛盾越来越大。更雪上加霜的是，IBM公司开始抢占个人电脑市场，一度逼得苹果公司节节败退。内忧外患之下，苹果公司董事会决议撤销乔布斯的经营大权，愤怒的乔布斯主动辞职，离开了自己一手创立的公司。接着，便是第二个阶段:自立门户。在这个阶段乔布斯做了两件事：创立“Next”电脑公司、收购皮克斯。被迫离开苹果，对乔布斯是个沉重的打击，但他很快重新振作，创办了“Next”电脑公司,新公司主要面向企业和教育机构生产多功能电脑，它的电脑在当时一度成为最受欢迎的机型。1986年，乔布斯从乔治·卢卡斯手中收购了皮克斯动画工作室。在之后十年里，皮克斯工作室制作了《玩具总动员》、《海底总动员》等广受欢迎的动画电影。2006年，迪士尼以74亿美元的价格收购了皮克斯，乔布斯也成为迪士尼最大的个人股东。于是，被苹果扫地出门的乔布斯，终于凭借“Next”电脑公司和皮克斯动画工作室，自立门户，在市场上站稳了脚跟。最后，第三个阶段：王者归来。在乔布斯因为《玩具总动员》而名声大振的时候，苹果公司却连年亏损，濒临绝境。1998年，走投无路的董事会不得不把乔布斯请回来，重新执掌苹果公司。乔布斯临危受命，进行了大刀阔斧的变革，砍掉了多条亏损严重的产品线，并紧接着开发出了iMac、iPod和iPhone等一系列标志性产品。在乔布斯的带领下，苹果公司再创辉煌，成为全球市值最高的科技企业之一。接着我们来看第二部分：乔布斯独特的经营和设计理念。苹果公司的成功离不开乔布斯极具个性化的经营和设计理念，我们重点说说他的理念中简约不简单、完美主义和与众不同的广告营销这三个方面。我们先来说说第一个理念：简约不简单。从苹果电脑到iPad，再到iPhone，这些具有里程碑意义的苹果产品都体现了乔布斯对产品设计的一贯理念——简约。硬件方面，苹果产品去掉了所有多余的按键，软件方面，苹果革新了人机交互方式，让操作前所未有的流畅。当然，简约不等于简单。苹果的产品拥有完美的功能和使用体验，但在外观和感觉上又显得如此简单纯粹。相比于复杂的设计，这需要更繁琐的工序和高超的技艺，需要精益求精的严谨和态度。再来说说第二个理念：完美主义。在乔布斯年少时，养父曾经告诉他：“把柜子和栅栏的背面制作好也十分重要，尽管这些地方人们是看不到的。”这种对细节的追求造就了乔布斯的完美主义倾向，也造就了精益求精的苹果产品。在开发苹果电脑时，乔布斯就要求所有芯片必须整齐地排列在电路板上，哪怕用户根本看不到机身内的元件。在苹果商店即将完成时，乔布斯要求全部推翻重做，仅仅因为觉得布局还可以做得更好。因为有不达完美绝不妥协的乔布斯，苹果的产品才能如此赏心悦目，赢得无数消费者的狂热追捧。最后来聊聊第三个理念：与众不同的广告营销。乔布斯是成功的企业家，也是广告宣传的大师，产出过很多令人叹为观止的广告创意，其中最著名的当属1984年的美国橄榄球“超级碗”大赛广告了。在广告大赛中，乔布斯巧妙地利用了当时火爆一时的《1984》这本书，利用了这本书和当时年份重合的特点，制作了这条名为“1984”的广告。在小说《1984》中，展现了独裁者对人民实施高压统治，百姓过着行尸走肉的生活，而广告中，乔布斯将这一小说运用地别出心裁。广告中，一排排面无表情的男女聆听着屏幕上独裁者的训话，突然一名身穿彩色衣裙的女子用大锤将屏幕砸碎，画面中打出一行字：“1月24日，苹果公司将推出麦金塔电脑，你会知道为什么1984年不会变成小说《1984》中那样。”这条广告用极其叛逆的方式向全世界宣告，苹果麦金塔电脑将改变人类的命运。这一创意果然带来一场轰动，为苹果公司掀起一波销售高潮。讲到这里，本书的内容就已经基本结束了。我们再来重头梳理一下今天分享的内容。首先，我们讲了乔布斯的事业起落。年轻时创立苹果公司，但因为经营不善被扫地出门，之后自立门户，创立“Next”电脑公司并收购皮克斯动画工作室，最终王者归来，重新执掌苹果公司。其次，我们说到了乔布斯独特的经营和设计理念：简约不简单、完美主义、与众不同的广告营销。以上就是我们《史蒂芬·乔布斯传》的主要内容了。史蒂夫·乔布斯是卓越的发明家、成功的企业管理者，也是有资格和爱迪生、福特相提并论的伟人，纵览他的一生，我们可以获得关于人生，关于经营的宝贵经验。好了，以上就是我们今天的全部内容。
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