近日，一则#金尘冷泡茶让你美一夏#的消息随着杨洋成为贵州健康茶饮品牌金尘茶代言人的官宣海报一起冲入热搜，仅仅30小时后，就在微博引起超过3亿的阅读量，点赞数超过40万。与此同时，B站、优酷视频等网络推广渠道也陆续上线了金尘茶的相关视频，文案中“绿色防控标杆”“贵州茶”“冷泡茶”“袋泡茶标杆”等关键词，也随着话题热度持续在网络中不断裂变发酵。通过熟练运用网娱营销，金尘茶短短两年就成为迈入中国新式茶饮赛道的黑马之一，在实现品牌从0到1的声量积累之时，也为贵州茶产业向高质量发展迈出至关重要的一步。
创新营销，黔茶迈入中国新式茶饮赛道
签约代言人强势出击，是金尘茶打开市场强化、延展品牌价值的第三次尝试。随着人们消费习惯和消费能力的变化，新式茶饮在消费品市场的爆红带动了整个茶饮市场千亿元的广阔前景。然而行业准入门槛低、入局者众多，使得近年来新茶饮“内卷”日趋白热化，强化品牌建设，迫在眉睫。
物美价廉，精准狙击年轻人心靶
凭借其年轻化、个性化路线，牢牢抓住广大Z世代群体这一新兴消费主力军，2021年金尘茶首次面世便与湖南卫视王牌综艺——《天天向上》强强联合，互相借势，初试品牌营销就火速通过爆款综艺的权威背书，迅速打开知名度。就产品底气而言，金尘茶研发团队透视年轻群体的消费需求，量身打造了多种贴近年轻消费者生活的喝茶场景，推出花果茶、拼配茶、养生茶、传统茶等多种新式茶饮。缤果红茶、青提乌龙等花果茶以及荔枝红茶、缤果绿茶等冷泡茶产品，以潮派便携的设计，在0香精0甜味剂的基础上，达到出茶快、口感好、香味久、价格低得高性价比，完全颠覆年轻群体对袋泡茶看法，成功成为“出圈”突围的市场爆款。
独创冷泡茶概念，打破年轻人茶饮思维
活力创新的表层之下，“温度”“社交”“突破”这些和消费者共同成长的互联网思维是金尘茶赋予品牌的第二层烙印。2022年的72度金尘茶小馆计划再次成功“出圈”。巨型的测温仪前，只要两人轻轻共同按下，体温使按钮升温变红到72度后就能自动送出茶包。“一起泡无冷感”的社交概念让不少消费者被迫打开社交的开关，现场邀请陌生人一起测温一起领茶包，趣味温馨地打破了社交壁垒，向广大年轻人输出中国茶文化价值的同时，还一举斩获中国传媒大学“新局势新营销”第十四届金远奖“社会化营销金奖”与“全场大奖提名奖”两大奖项。
72度金尘茶馆引起年轻人打卡热潮
以代言人的引流为契机，金尘茶第三次则追本溯源，以干净黔茶的绿色标杆故事阐释“诚实、创新、求精、守正”的品牌内核，从茶山到工厂全产业链把控品质的贵州匠心精神。
十年一叶，“干净黔茶”是茶圈中的“扫地僧”
2007年，本着要建成中国高品质绿茶的原料中心和加工中心，绿色食品茶、有机茶的重要生产基地的初心，贵州开启茶产业裂变之路。十几年时间，贵州茶园面积从102万亩全国排名第十起步，在占全省面积92.5%的山地与丘陵之间，“扩面”至700万亩生态茶海，连续6年排名全国第一，都匀毛尖、绿宝石、湄潭翠芽、遵义红、普安红、凤冈锌硒茶、雷山银球茶……越来越多的名优茶进入茶客们的视野。
十几年来，贵州除了优化深山老种，还从福建、浙江、安徽、云南引种了40余个不同品种的茶树，在传承中创新，在技术引进下自主研发，这批正值高产期的茶树们汇聚四方精华，表现出和外省不同风格的独有香型。2021年，仅贵州抹茶产量就占全国产量五分之一，贵州茶叶总产量达46.99万吨，产值570.95亿元，超过300万茶农参与到全省茶产业发展中，可谓名副其实的产茶大省。
贵州抹茶生产基地
经过10余年的发展，贵州茶产业不仅完成了“扩面”“增产”的积累，还在质量安全管控上坚持“严”字当头。贵州是全国首个在茶园中禁止使用水溶性农药和草甘膦的省份，并将禁用农药品种在国家规定的66种基础上增加到128种！茶园不得使用违禁农药和除草剂，不得使用塑料盆、塑料袋装载茶青，严格实行从茶园到茶杯全程不落地……在农业农村部近10年的各项检查抽查中，贵州绿茶没有一个茶样存在重金属或者农残超标，是地地道道的干净茶、生态茶。2022年，全国首个茶产业环境保护法庭——湄潭县人民法院茶产业环境保护法庭揭牌，代表着贵州集中管辖保护茶产业生态环境由“格”入“网”，守护“干净黔茶”司法保护网基本成形。贵州茶的味道，饱含着一年四季的安心，引得浙江、江苏、山东、福建、湖南等全国各地几千茶商蹲守贵州各茶区“抢”茶的火爆场景年年可见。2021年贵州茶叶出口总量5937.9吨，连续三年稳居主要茶叶出口省同期增长排名第一。
初心野望，争当中国原叶袋泡茶引领者
新茶饮品牌想要在茶饮赛道中长线发展、脱颖而出，产品始终是核心竞争力。出于对优质茶叶原材料的甄选考虑，更是希望推动家乡“一二三产业”的整体发展，激发区域经济长远发展的活力，金尘茶2020年广东建厂试水成功后，2021年在贵州省政府的大力支持下，果断选择在安顺投资10亿元，通过数字化的模式，兴建深加工与茶文化旅游“一二三产业”融合发展的现代化示范性茶叶智能工厂，打造白、青、黄、黑、绿、红传统茶全新生产线。工厂采用数字化技术，保证生产车间实现从投料到出品的全自动化，杜绝因人为因素导致的品质问题，为产品标准化、品牌化发展打下了坚实基础。
金尘茶智能加工厂
“蓄力已久，金尘茶与贵州的结合恰逢其时，彼此成就。”金尘茶茶叶发展有限公司董事长葛小松告诉记者“我们贵州的茶产量大、技术成熟、品种丰富、还坚持无污染种植，非常符合金尘茶‘优质原叶、新鲜配料、健康品质’的目标定位，也恰好迎合了正处在消费升级、健康意识不断增强的消费者诉求。”坚持生态优先、绿色发展的贵州茶产业正处于聚焦品牌引领、市场主体培育和加工技术升级的关键期，贵州对金尘茶的大力支持，让企业敢于在研发上投入，提升制造水平、带来核心要素突破，为全省广大制造企业吃了一剂“定心丸”，势必成为贵州撬动创新杠杆的关键所在。
葛小松表示，“根据近两年的数据，中式新茶饮的消费市场规模已达上千亿元，在覆盖更多样性的消费人群，并为城市带去就业机会的同时，其背后丰富的产业链条，是金尘茶更是贵州不可忽视的一片蓝海。快速发展的新茶饮品牌在上新频率、产品品质上的高要求也将不断反哺上游，推动农业产业化和规范化发展。”未来，金尘茶还将借全新打造的标准化全产业链，形成茶园、生产、营销三产联动效应，在提高新品研发能力同时，驱动产品的高速上新和迭代，抢先建立起品牌护城河及质量竞争壁垒。作为将传统农业、制造业与现代服务业相融合的贵州新经济典型代表，成为乡村振兴战略的实体产业模板，为乡村发展带来新思路，为企业投身乡村振兴事业提供动力。
贵州日报天眼新闻记者 漆云
编辑 胡锐
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