它是全球第二大的服装品牌集团，你走在街上经常能够看到它。
大多数人对这个白底红字的两个字母并不陌生，但真正了解这个时尚帝国的人却很少。
今天就来说说这个不那么“北欧”的北欧时尚品牌集团。
发家
1947年，第一家 Hennes
H&M 最初的名字是 Hennes，在瑞典语中译为“她的”（hers），这家专门出售女装的店铺于 1947 年，在斯德哥尔摩附近的一个小镇 Västerås 上开始营业。
Erling Persson
第一家H&M
1968 年，Hennes 收购了 Mauritz Widforss（一个狩猎用品公司），开始出售男装，并把品牌名字更换成 Hennes & Mauritz。
Mauritz的加入不仅是名字更换那么简单，还是 H&M 的一次重大转型，男装的加入打破了 Hennes 只是作为女装的品牌存在，并在 1976 年和 1978 年分别开始销售青少年服装和童装，几乎可以供给一个家庭的所有成员。
理念
H&M 的商业理念就是“做性价比最高的时尚和质量（Fashion and quality at the best price.）”。之所以 H&M 能成为全球快时尚的先驱，有很重要的一部分是得益于设计和采购部门，他们尽可能地将最新的时尚元素加入到 H&M 的产品中来，这也是这个品牌赖以生存、得以长盛不衰的一个关键因素。
从瑞典到世界
H&M 用 21 年完整了品牌地位，并在之后的时间开始急速扩张。第一间瑞典之外的H&M 店铺于 1964 年开在挪威，到 1969 年，H&M 共有 42 间商店。1974 年，H&M 成为一家上市公司，并持续扩张至英国、美国乃至全球。
在 20 世纪 90 年代中期，H&M 的主要购买力来自德国，当时德国有 150 家 H&M 的店铺，涵盖了全球总销售额的 30%。
至 2015 年，H&M 在全球 62 个国家共设有 4000 家店，已成为全球第二大服装商家。那么 H&M 的服装帝国里，还有哪些成员呢？
它们也是 H&M 集团的成员
COS（Collectionof Style）
COS在性价比上几乎无可挑剔，最早的旗舰店于2007年开设在伦敦的摄政街上。COS的理念更接近简洁的北欧风，非常性冷淡，服装风格受建筑、几何图案和设计的影响。
COS的定位并非赶时髦，而是倾向于吸引钟情于极简风格的男女（例如我）。
& Other Stories
& Other Stories创建于2013年春天，一下子在欧洲开了7家店。伦敦的店也位于摄政街上，我有个朋友很喜欢。& Other Stories卖女士服装、鞋包、装饰品和美妆品，更加强调质量。
定位比COS更年轻，有很多不错的出品。我之前看中它们家的一款皮鞋，可惜硬且沉了一点，价位并不贵。
FaBric Scandinavien AB
这个很长的名字是瑞典的一个时尚公司，H&M 在 2008 年买下了这家公司 60% 的股份，然后在 2010 年把剩余的股份也包揽了下来。所以这个公司旗下的3 个品牌也归 H&M 所有了。
Cheap Monday
这个品牌成立于 2004 年，骷髅头作为商标，很有辨识度。CM 的风格和流行文化、音乐紧密联系，客户瞄准了年轻创意人群。旗舰店在伦敦的卡纳比街上。
Monki
Monki 应该继 COS 之后，大家相对比较熟悉的品牌，在国内的市场并不小，线下到线上都不难找到。Monki 将斯堪的纳维亚帅气和亚洲街拍风格融合在一起，形成新的DNA，颇受年轻女性的喜爱。
Monki 线下店的色彩非常丰富，灯光也很夜色，酷潮风格尽显。
Weekday
Weekday 现代且有想法，用独特的风格来诠释男与女之间的平衡感，也适当模糊了性别的界限。
合作款
Karl Lagerfeld – 2004
老佛爷是第一个敢于和 H&M 合作的设计师，来头不小哦。不过老佛爷这次合作之后表示以后再也不会和 H&M 合作，因为这个系列显然供不应求，分分钟卖空。
老佛爷不认同 H&M 管理层的决定，认为货太少，让很多人失望。大概老佛爷看中了他们的理念，却发现还是很多人哪怕买得起，却抢不到时尚。
Stella McCartney – 2005
英国设计师 Stella McCartney 在老佛爷之后，也和 H&M 合作，推出了McCartney 标志性的裤装、夹克和衬衣。
Viktor and Rolf – 2006
2006年，H&M 找到先锋设计师搭档 Viktor and Rolf 推出新系列，两人从婚纱中汲取灵感，设计了颇有仪式感的一个系列。
Roberto Cavalli – 2007
意大利设计师 Roberto Cavalli 将其美艳、性感的审美感融入到 H&M 的设计中，这个系列不乏动物图案、小金片等元素，男士则是短小精悍的燕尾服。
COMME des GARCONS – 2008
作为一个酷到有点哥特小众的日本品牌，Comme des Garcons 给 H&M 带来了不少哥特元素。
这个系列中有苏格兰短裙、波点衬衣、雨衣等。
Matthew Williamson - 2009
这个系列是第一次在全球商店都有售卖的合作款，Matthew Willianson 注入了丰富鲜艳的色彩，非常有热带度假气息。
Jimmy Choo - 2009
Jimmy Choo 的设计师 Tamara Mellon 为 H&M 设计了派对系列，包括鞋、裙子和首饰，设计中有很多 Jimmy Choo 标志性的水晶、鞋钉等。
Lanvin – 2010
纵然让 Lavin 降成高街品牌的价位，似乎很难实现。设计师 Alber Elbaz 依然为这个系列带来了魔法，在衬衣和裙装上添加了罗缎丝带和珠宝，彰显华丽。
Versace – 2011
H&M 和范思哲合作的消息一经传开，就有哗然声不断，很多人连夜在店铺门口排队，就为了将这个系列收入囊中。
Marni – 2012
Marni 合作款带来了趣味花案和明亮的色彩，有很多几何图案的短裙、上衣，包括怪趣味的首饰珠宝。
Maison Martin Margiela – 2012
和 Maison Martin Margiela 的合作属于非常规操作，这个低调的品牌有意避开焦点。和 H&M 的合作无疑成为焦点，这次合作在线上也有售卖。
Isabel Marant - 2013
巴黎休闲时尚女皇为 H&M 设计了休闲系列，基本以 Isabel Marant 的标志款为原型，几乎是一抢而空。
Alexander Wang – 2014
不知道你们还记不记得两年前亚历山大王和 H&M 极受追捧的合作款。 Alexander Wang 标志着美国设计师与 H&M 的第一次合作，这个系列受功能性运动服装影响很大。
Belmain - 2015
Olivier Rousteing 设计的这个系列，是目前为止 H&M 合作款最受欢迎也最受争议的系列，设计师的风格显著，还有 Gigi Hadid、Kendall Jenner 等名模撑场。卖得如此好还是有些令人吃惊。
Kenzo - 2016
然后就是今天收到很多吐槽得 Kenzo 合作款，想驾驭应该不容易吧？
家居
2008 年起， H&M 开始进军家居产业，其实看 H&M home,稍微有点北欧的感觉。最初家居只是线上运营，现在很多城市都有 H&M home 的实体店。
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