1984年，海尔还是一家通过引进德国冰箱生产线来制造中国冰箱填补国内冰箱空白的小企业。30多年后，它已经发展成为了世界上最先进的、同时也是最大的冰箱制造企业之一。
在国内，海尔冰箱属于国产顶级品牌，无论是质量还是口碑都相当好，从2021年的线上最近市场表现便可以看出海尔冰箱受认可程度。
现如今，海尔冰箱在欧洲更是凭借保鲜、杀菌满足用户对健康的需求，已领跑整个行业。
继2020年持续高增长的情况下，2021年Q1海尔制冷欧洲依然实现127%增幅，盈利能力更是明显提升！
海尔冰箱之所以能取得如此傲人的成绩，在制冷欧洲区域产品接口人英胜伟看来，这背后是青岛团队与欧洲当地冰箱团队组成链群，咬住引领目标，持续落地高端品牌战略。
与国内市场对比，欧洲无疑是一个白电饱和的市场，可以说高增长几乎是不可想象的事情。而海尔为了达成目标，专门针对欧洲用户对大容积、健康保鲜的需求，链群团队特意把目标拆细到门店，打造样板。
样板的引爆让大家更有信心，链群成员开始主动抢单大目标高增长。最终，抢出了目标倍数翻番的大目标，渠道成交是最初目标的5倍。
英胜伟说：“在欧洲，从品牌影响力上来说，海尔冰箱已经实现引领。”而这是整个链群坚持了高端转型4年的成果。
同时，海尔冰箱有如此的市场成绩，不仅在于其高端冰箱的拉动作用，也得益于行业领先的场景布局。值得一提的是，海尔冰箱已部署“先手棋”，正以“三翼鸟厨房”场景品牌更新用户认知。
三翼鸟厨房除了可以提供智慧烹饪场景，还有健康保鲜、母婴等不同的饮食场景，满足差异化的用户需求。对于这一点，在2021年1月1日晚的《撒开聊—2021请回答》直播现场，当撒贝宁对海尔冰箱下达语音指令后，冰箱就能联动烤箱设置对应的温度和时长，无需手动操作，只要静待即可享受甜品。
未来，海尔冰箱将持续落地高端品牌，实现全面引领。
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