现代社会中，奶制品层出不穷，成为人们最喜爱的食品之一。
40多年前曾有一款奶品风靡全国，它被人们看作是“奢侈品”，它从何而来，又为何消失？
麦乳精的由来麦乳精最早可以追溯到19世纪的英国，两兄弟创办了一家婴儿奶粉制企业，一位是化学家，一位是药剂师。
两兄弟在创业过程中很快萌生出了创新的想法，自己是否能够在婴儿的饮料当中加入健康的元素，来促进婴儿的发育，并且也能成为很好的卖点。
麦乳精
两兄弟的意见不谋而合，在共同的努力之下，开发出了麦乳精的最初版，麦乳精蕴含丰富的矿物质和蛋白质，当中的成分包括麦芽精、鲜牛奶，以葡萄糖和饴糖为填充剂，提炼成的干粉。
一经在英国售卖，便受到了婴儿食品市场的欢迎，一段时间之后，两兄弟已经有了一定的经济基础。
恰逢赶上美国浪潮，两兄弟决定去美国闯荡一番，于是变卖了英国的制造厂，坐上了前往美国的邮轮。
麦乳精成分
抵达美国之后，两兄弟又在思考一个问题，自己是否能够将麦乳精的受众人群拓展，以此来赚取更多的资金？
为此，两兄弟又花费了十多年的时间来研制新的麦乳精，成功之后，两兄弟很快就申请得了专利，很快在全球广受欢迎。
获得事业上的成功之后，两兄弟还把产品带回到英国，以低价卖给政府，当做是战时的物资储备。
麦乳精
这种饮品方便实用，能够在物资紧缺的情况下，给士兵们都送上一杯香甜的热饮料，着实能够抚慰人心，由此麦乳精广泛受到士兵们的追捧。
战后，不少士兵怀念当时的味道，即便是退伍之后，仍旧喜欢购买麦乳精产品。
民国的麦乳精看到国外的产品如此火爆，民国时期的企业家臧伯庸按奈不住自己躁动的商业心，当时臧伯庸又恰好处于其他行业的纷争当中，于是臧伯庸转行，将两兄弟的麦乳精稍作改造，在中国上市。
早期的麦乳精
随后臧伯庸成立了一家名为九福公司的制造商，在研发改良的过程当中，臧伯庸逐渐将麦乳精改造为速溶饮品。
果然，在国外风靡是有原因的，产品推出，就受到了当时中国上层阶级的喜爱。
随着战争的深化，制造厂被迫停工，麦乳精的制造也陷入了空档时期。
新中国的麦乳精新中国成立之后，国家逐渐接收了民间企业，并将它们进行收纳改编。
当时的企业
1961年上海咖啡厂被接管，编入国企，并改名为乐口福，由于战前麦乳精配方的确实，想要复刻出当时的味道非常困难，于是乐口福开始走上自主化的探索道路。
乐口福推出了自己的第一款产品，口味单一，营养价值不高，没能受到消费者的喜爱。
后来乐口福深入调查研究，发现原本产品当中的可可粉破坏了味觉平衡，于是乐口福在原来的产品当中去掉可可粉，并对原本的材料做了调整，制造出了新式的“麦乳精”。
乐口福麦乳精
当时恰好遇上去除四旧的风潮，福被认作是旧时代的产物，乐口福顺势改名为上海麦乳精，产品改名换代之后，受到国人的大肆追捧。
火热的麦乳精这是属于中国人自己的麦乳精，不需要从国外进口材料，所以麦乳精的成本很低。
在当时麦乳精究竟有多火热呢？简单来说，就是当时的人们去任何一个受欢迎的场所，总能发现麦乳精的身影。
甚至当人们走在大街上的时候，到处的人都在喝麦乳精饮品。
麦乳精风靡全国
走亲访友的时候，人们不带上两瓶麦乳精，都会觉得自己不好意思。
有时候大人舍不得吃的麦乳精，放在隐蔽的角落发硬了，自己的小孩子偷偷拿一块，品尝味道，成为当时许多小孩子的童年回忆。
对于如今而言，麦乳精味道显得没有那么独特，但是，在那个物资缺乏的年代，麦乳精对于人们有一种独特的魅力。
麦乳精的落寞随着我国的改革开放，1990年高乐高进入中国市场，在天津建立了高乐高食品有限公司。
麦乳精饮品
高乐高凭借着自己优良化的品牌管理以及优秀的产品品质，获得消费者的认可，迅速占据中国的市场。
很快高乐高成为中国固体饮品当中市场占有率最高，品牌占有率最高的产品。
随着高乐高对市场的挤占，人们对麦乳精产品的消费逐渐减少，麦乳精制造厂不得不减少生产份额，开始走向下坡路。
高乐高也没有在中国风靡太久，随着21世纪的到来，高乐高和麦乳精两个产品逐渐销声匿迹。
麦乳精逐渐消失
一个曾经风靡全球的品牌基本消失在国人的眼中，同时也在国外沉寂了下去。
麦乳精消失的原因第一，品牌竞争的因素，在高乐高与麦乳精的竞争当中，麦乳精品牌方并没有对自己的产品进行改变，而是沿袭了原材料生产模式，致使人们出现了“审美疲劳”。
当然在品牌的管理上，麦乳精公司也没有跟上时代的脚步，要知道随着我国改革开放进程的加快，越来越多的外国品牌进入市场，麦乳精独占中国市场的好事不复有。
中国品牌不占优势
然而麦乳精的高层管理似乎并没有意识到，中国加入到全球市场意味着什么，麦乳精的高层认为，不论市场行情如何变化，中国的消费者都会为情怀买单。
这可惜，高层们判断了市场的发展方向，事实证明，消费者们还是更趋向于潮流，以至于后来高也高也隐匿在了市场。
在做出了这一错误论断之后，麦乳精品牌几乎没有属于自己的广告，新时代环境下，高层们不懂得如何宣传自己的品牌。
麦乳精广告很少
当原来的那一批熟知麦乳精的人们“退场”之后，年轻的一代自然不知道麦乳精曾经的辉煌。
后来，当麦乳精品牌方意识到需要广告宣传的时候，已经为时已晚，市场已经被占据，麦乳精很难再重新回到消费者的眼中。
第二，消费者习惯的改变，随着我国社会的。发展人们的消费能力好消费水平普遍的都提升。
国人们不再追求温饱，而是需要一款更加满足味蕾的产品，90年代高乐高的出现恰好是符合了国人们的消费趋势。
人们需要更高品质的食品
即便高乐高的价格比麦乳精要贵上许多，更多的消费者还是更愿意选择高乐高。
越来越多产品挤入到中国之后，国人们面对市场就像是“海选”一般的心态，中国市场逐渐转变为了买方市场，消费者在市场当中自然拥有更大的话语权。
厂家们为了满足消费者的需要，只能对产品不断进行改良，更新换代，谁的产品能够满足消费者，谁就能在市场上有一席之地。
产品需要不断升级
这就导致了饮品制造行业的内卷，导致消费者口味变得越来越“刁钻”，厂家越来越难把握消费者的动向。
在新时代的今天，品牌商们开始走专业化的道路，对消费者进行分类，针对某些特定的消费者，提供特定的品牌。
更有远见的商家，在下一盘“大棋”，这些商家在消费者年幼的时候，就已经在培养消费者的消费习惯，使之向自己的品牌靠拢。
消费习惯从幼时养起
由此可见，品牌之间的竞争是一场无形的“战争”，麦乳精以及高乐高难以把握住市场，也情有可原。
人生就像是品牌一般，不能固步自封，要学会与时俱进主动出击，方才能有成功的人生。
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