作为国内植物蛋白领域龙头企业,六个核桃相信很多人都不陌生。近年来六个核桃更是研发出了六个核桃2430、六个核桃梦浓、养元植物奶等熟知的饮品。
从1997年成立起,六个核桃不断完善自身,牢牢占据着中国植物蛋白饮品行业的龙头宝座。为什么六个核桃能研发出这么多产品并受到大众认可?六个核桃在产品创新、营销加码、布局新品类的打法值得深入研究。
产品创新
六个核桃曾经陪伴80后度过童年,如今90后甚至00后,成了消费的主力军,因而如何抓住年轻消费者,成为六个核桃转型与布局的关键。
可以看到,近些年六个核桃在品牌的年轻化方面做了不少努力。首先产品方面,推出了一系列更符合年轻人的新奇口味,除了经典的六个核桃外,更有六个核桃2430、六个核桃无糖型等全新口味;同时六个核桃在包装方面也全面升级,加入了当下的流行元素,让颜值更“潮”。
营销加码
在渠道变革方面,六个核桃通过多渠道去触达年轻消费群体。一方面,六个核桃近年来不断优化效率低下的流通渠道,通过采取专柜直销的策略主抓卖场;另一方面,在互联网席卷下,电商渠道也是六个核桃转型的另一道“抓手”。
六个核桃还借综艺的高流量和话题度,以及微博、网络平台、直播等全媒体宣传矩阵,在年轻消费者中刷了一波存在感。
布局新品类
从消费趋势来看,健康、减糖等概念下,植物蛋白饮品市场需求正在不断扩大。
六个核桃甚至在风口处更需重视自身产品的研发创新和更新换代能力,推出符合市场需求的植物蛋白产品,不断挖掘市场潜力。
为此,六个核桃还研发了“六个核桃经典系列(精品、精研、无糖)、六个核桃2430系列(六个核桃2430、六个核桃考前30天、六个核桃梦浓)、养元植物奶和法国素芽膳等多款“创新型新品”,以切实行动应对日新月异的中国市场。
行业人士表示,在植物蛋白饮品市场需求上升的情况下,像六个核桃这样的大品牌之间的竞争将更依靠其研发创新能力和新品推出速度,毕竟以现阶段我国人均饮品消费量来看,我国植物蛋白行业未来仍有较大发展潜力,谁能尽可能抢占消费者,谁才能一直立于不败之地。
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