何大大推荐｜ 总 第 2673 期｜
来源：文案与美术
ID：copyart
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——再小的个体，都可能成为品牌——
考虑到品牌与logo的紧密性，所以，在修改的时候最大程度保留了原来的形态
有一位叫Noritake的日本插画艺术家
因为喜茶的logo在中国被熟知
其实这个logo并非Noritake的作品
而是因为喜茶的logo复刻了这位艺术家的个人风格
Noritake：
来自日本的插画家，1978年出生
毕业于著名美术私塾 SETSU MODE SEMINAR
川久保玲、山本耀司都曾在此学习
大量的留白，是 Noritake 精准到位的 “简笔画” 特色
独有的幽默感、化繁为简的功力
作品横跨书籍杂誌、广告、展览、商品
到公共标识应用等各种项目
就是这位憨憨大叔
Noritake作品欣赏
给冈山未来项目创作的设计
FORECAST杂志创刊号
与韩国艺术家共同为 New Balance 创作的系列联名
可以说Noritake大受欢迎的设计
涵盖了生活的方方面面
而极简的视觉风格也有众多模仿
其中就有喜茶
喜茶用了8年时间
成为了新茶饮的领导品牌
2019年年底的数据显示
喜茶已经拥有390家门店
并且被诸多公众号追捧为“设计公司”
确实
喜茶的门店设计都非常讲究
也很受年轻消费群体的喜欢
但是
细看他们的logo
你会感觉Noritake的风格学了一半
就像农村往一线城市靠拢
结果走到半道上就停下来了
成了乡村结合部
据悉，这个logo历经了9次迭代修改
才有了现在的样子
尽管如此
用一位西安设计师朋友的话说：
"直线与曲线结合太硬
完全没有流畅美感
头部与手和杯子的比例不对
嘴巴就像蛤蟆
手臂就是一根火柴棍
手指是被刀切掉贴在了杯子上的
齐刘海的发型遮住眉毛要闹哪样？
耳朵已经长到了后脑勺
脖子上的衣领就是一根上吊的直线
......"
朋友说的毫不客气
但是有一定的道理
什么是线条、结构结合生硬的logo
我们看看下面几个例子
成熟的logo
必定会考虑结构之间的衔接舒服、流畅
整体logo也会充满韵律感
既然是学的Noritake
看能不能以Noritake的风格
来修改一下喜茶的logo呢
看到这位朋友这么多牢骚
我“郑重”请他为喜茶修改logo
于是
就有了下面这个logo
朋友依照Noritake的风格
修改了之前难看的齐刘海
增加了眉毛
并有意缩短了眼睛与鼻子之间的距离
看起来更有童真感
调整了耳朵的位置
杯子倾斜的角度更大
更有享受的状态
手握杯的样子、手臂处理更加合理
(手指头稍微有点死板匠气)
整体线条处理更流畅
新旧对比
然后
朋友还贴心地给做了一些延展应用设计
店面logo应用
门头logo应用
昨天，瓶装喜茶上市，也就是说喜茶现在可以喝到瓶装的了，就着新修改的logo，朋友给瓶子做了应用效果图。
包装设计应用
杯子设计应用
茶包设计应用
礼盒包装应用
考虑到品牌与logo的紧密性
所以，在修改的时候最大程度保留了原来的形态
个人感觉修改后的logo
从完整度和美感来说都有提升
如果你觉得不好，当我没说
其实最好的处理方法是
喜茶直接请Noritake本人操刀
赝品成正品
一次解决logo抄袭的八卦
不光升级了企业VI形象
也是一次不错的话题营销
你觉得呢
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