疫情给商业环境带来了巨大的负面影响，最为明显的是许多公司的业绩或销售都出现了不同程度的萎缩。可是有一些公司对经济滑坡却表现出了很强的耐力！仔细观察这些企业，我们不难发现这些企业有着强大的品牌，有优质的产品，更高的关注度。
为什么这些企业可以如此强势？一个强势的品牌能为企业带来什么？企业如何塑造品牌？这便是今天要讲到的内容。
品牌就是一个独特的符号或标记！我们用名字来举例，你做一个产品首先要给他起一个名字，而一提起这个名字，别人就能够想到它，并与其他人形成差别。而这种专有性，独特性和排他性便是品牌！
品牌名字怎么起，这也是门学问。不过有一些原则可供参考：至少不能和竞争对手相似，一定要显得独特易区分，说起来朗朗上口且容易记住。
做一个强势品牌可以获得什么好处？
1.产品卖得更好
我们经常会听到这些名词：高溢价、高附加值、高毛利，决策影响。而同时拥有这些特质的产品，无一不具有品牌强势这个特征。
两件衣服，一件是耐克，而另一件是不知名品牌。那么选择耐克的人应该是更多的，这便是品牌对消费者决策的影响。同时耐克的衣服价格会更高，这种高溢价会为企业带去更高毛利。而且在价格偏高的情况下，耐克依然能够保持更好的销量。同时耐克的产品不仅能在一级市场畅销，在二手市场也能保持高流动性。
2.让企业有更高的行业地位
任何行业都有地位排序，一个细分的品类，消费者往往只能记住排行前三的品牌。前三的品牌还能牢牢把持80%以上的市场份额，而其他品牌无人问津，共同瓜分剩余的市场。短期来看，品牌的作用其实并不明显，但长期来看，你的品牌在行业中坚持的时间越长，你的行业地位才会越高。
3.更牢固的认知，更高的估值，可靠的保障
品牌是一种无形资产，可以让企业在金融市场上获得更多贷款。而且品牌的知名度越高，企业的估值一般也越高，进一步促进企业融资。品牌也是一种根植于消费者心中的认知和感受，为企业经营提供可靠保障。哪怕企业处于经营低谷，只要品牌还在，就更容易东山再起。
对于初创企业或小企业而言，很残忍的一点是，品牌的经营对他们来说非常困难。因为品牌经营是一项长期的任务，大企业的品牌营销往往大手笔，而且是长线投资。今天的广告费，是为了整年的销售量着想。但小企业存在资金短缺的问题，今天投入一定的费用，明天就要创造双倍的销售业绩。因此小企业不要一味专注于做品牌。但是从中型企业开始，品牌就很重要了，究竟应该怎么做呢？
1.优质的内容输出
当下，优质内容已经成为最重要的营销工具。内容的本质是创意，好的创意不仅可以更好的诠释品牌内涵，还能增加消费者对于品牌的好感，大大增加路转粉的概率。很多商家对于内容还停留在比较老的思维层次上，试图编造一些看起来高大上的品牌故事蒙骗消费者，殊不知绝大多数消费者早已识破了这些小伎俩。这种自嗨的玩法，只能折损品牌的价值。
2.选择合适的投放渠道
只有好的内容远远不够，还要让别人看到你的内容，因此选择合适的投放渠道很重要。而合适的投放渠道，则需要根据目标消费者的习惯来确定。如果目标消费者是老年人，那么则需要关注老年人经常接触的媒体形式，比如报纸和电视，而年轻人则明显偏好于新媒体平台。
3.频繁的活动
投放广告是单向的品牌输出，而活动可以让品牌和消费者近距离接触，同时也能通过活动获得用户反馈。这样的接触，既是为了增加销售，更是让品牌和目标群体进行深度绑定。所以仅靠广告进行品牌输出还不够，还需要通过活动，让品牌深深扎进消费者的心里。
综合以上分析，我们可以明白，做好品牌是一个一本万利的生意。做好一个品牌最好的时间是十年前，其次是现在。但如果你是小企业，我建议你不要执迷于品牌营销，在有了一定的规模后，品牌与广告的协同才能发挥作用。
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