1996年，许多公司希望围绕短程无线电链路实现行业标准化。
在英特尔内部，工程师Jim Kardach启动了一个名为Business RF的项目；爱立信有一个名为MC-Link的项目；诺基亚有一个名为“低功率射频(Low Power RF)”的项目。当时，这几家公司之间正在讨论如何在行业内推动单一无线标准，以防止该领域技术的碎片化（1996年还不存在任何此类技术）。
当不同的公司相互讨论短距离无线技术可以做什么时，他们意识到拥有一个单一的短距离标准比拥有多个相互竞争和分裂的标准要好得多。因此，需要有一个单一的名称来命名这个短距离无线技术。彼时，英特尔的命名是“Biz RF”，爱立信的是“MC Link”，诺基亚的叫“Low Power RF”。
1996年12月，认识到各公司的联合更利于成功推动这项技术，因此各公司派员工在瑞典隆德的爱立信工厂会面，就成立SIG（特殊利益集团，Special Interest Group）达成最终协议。
此时，英特尔提议，在SIG的营销团队提出正式的技术名称之前，SIG暂时的“代号”为蓝牙(Bluetooth)。当被问及Bluetooth这个名字的来历时，英特尔工程师Jim Kardach解释说“Bluetooth这个词来自10世纪丹麦第二位国王Harald Bluetooth。他以统一斯堪的纳维亚半岛而闻名，就像我们打算用短距离无线链路联合个人电脑和手机产业一样。”
那么，Jim Kardach是从哪里听说Bluetooth这个名字的呢？
2SIG成立后的早期，有一次，工程师Jim Kardach去加拿大多伦多出差。当时他和爱立信的Sven Mathesson正准备向SIG提交了短距离无线技术方案；Sven Mathesson做的是MC-Link，Jim Kardach做的是Biz-RF。
当他们的提议遭到坚决拒绝后，就去了多伦多的一家酒吧。作为一个历史迷，Jim Kardach和Sven Mathesson聊起了历史故事。
当时Sven Mathesson对无线电了解比较多，但对历史了解不多。不过，他读过一本Frans G. Bengtsson写的历史小说——《the Long ships》，就给Jim Kardach讲了这本书上的历史故事，后来还送了一本给Jim Kardach。这本历史小说讲的是一对丹麦勇士环游世界去冒险的故事，而这对勇士所在年代的国王正是Harald Bluetooth。
当Jim Kardach出差回家后，他订购的一本历史书——《The Vikings by Gwyn Jones》正好也到了。他拿起书翻了翻，发现了一块巨石的图片。它描绘了Harald Bluetooth的骑士精神，正是Sven Mathesson跟他讲过的故事中的那个国王！
继续看书，书中写到Harald国王为他的父亲Gorm和母亲Thyri立了这座纪念碑，并且Harald自己赢得了整个丹麦和挪威。
Harald统一了丹麦！Jim Kardach突然想到，这将是一个很好的项目代号。当时，他就制作了一个PPT，把那块刻有Harald的巨石图片进行了加工，其中Harald一只手拿着手机，另一只手拿着笔记本，还有一串符文，意思是：
- Harald统一了丹麦和挪威
- Harald认为移动PC和手机应该无缝通信
当时，SIG的营销团队是在Simon Ellis (Intel公司员工) and Anders Edlund（SIG员工）的领导下成立的。他们开始提出的短距离无线技术的名称叫“Flirt”（调情），意思是“接近，但不要触摸(getting close, but not touching)”。
到了2月份，组成SIG的合同已经敲定，但仍然没有就名称达成一致；因此，合同中插入了代号“Bluetooth”，并形成了Bluetooth SIG。而营销小组仍在就短距离无线技术的正是名称进行辩论。在宣布SIG成立时，需要一个正式的名称。而这个日子被选为5月份。
当时，SIG决定发布前一个月召开了一次董事会会议，选出短距离无线技术的正式名称，这样就可以开始印刷宣传品了。此时两个最大的竞争者是RadioWire（英特尔提案）和PAN（个人区域网络，IBM提案）。
4月份，SIG召开了董事会会议，并以4比1的投票结果选出名称为PAN。之后，每个人都开始使用PAN这个名字，就等着5月份正式宣布了。
大约一周后，召开了一次紧急会议。其他成员公司在PAN这个词上进行了商标搜索，发现这有可能会是一个很差的商标候选。而短距离无线技术的备份名称——Radio Wire，则还没有进行商标搜索，因此SIG可以在短时间内启动的唯一名称就只有Bluetooth了！
当时，SIG决定继续推出代号为“Bluetooth”的名称。等到营销团队确定正式名称后，再改回来。
后来，Bluetooth这个代号被证明是一个非常好的名称。不久之后，它就成为了短距离无线技术的同义词，以至于当SIG申请美国商标时，一开始被拒绝了，因为他们以为Bluetooth就是“短距离无线电技术”约定俗成的一个词汇。
Jim Kardach后来成为Intel Bluetooth SIG的经理，首席工程师。
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