文 / 十界
出品 / 节点财经
疫情增加了市场的不确定性，在消费低迷、营销预算缩减，同时新品入局者还在不断增加的背景下，怎样在预算更有限情况下把钱花对地方，更有效地经营，商家的需求变得尤其迫切。
在9月14日刚刚结束的阿里妈妈m峰会上，阿里妈妈总裁家洛提出了这一新概念。所谓的“阿里妈妈经营科学”，根据阿里妈妈首席算法架构师玺羽的说法，就是要以科学的产品技术、科学的方法论、科学的行业经营解决方案和科学的平蓄促收体系，为经营效率提供确定性保障。
为帮助商家实现科学经营,阿里妈妈技术不断迭代,本次m峰会首次亮相三大核心技术:
MTA——指导商家科学投放。通过科学分析消费者全域全旅程的消费决策路径,科学地评估不同渠道的价值,进行科学归因,从而指导商家科学投放,实现降本增效。
NPA——加速商家新品打爆。以超大规模多模态图神经网络预训练技术,加速对新品特性的理解,同时搭建新品专属快车道,实现新品的多级加速。
ACE——帮助商家直播爆发。通过硬核技术的升级实现开播时的快速起量、直播中的促进互动,并依托智能高光剪辑技术形成精彩看点视频进行全天候覆盖,短直联动,帮助商家实现直播内容的长周期爆发。
换言之，阿里妈妈这次试图用科技创新的思路，来让商家的经营思路科学化、系统化，让经营有迹可循。
去年,阿里妈妈推出深链经营(DEEPLINK)方法论,为品牌运营消费人群提供精细化指导。截至8月底,已有5000 头部商家通过DEEPLINK沉淀、管理全域人群资产。今年,阿里妈妈又推出货品长效价值经营方法论(PLTV),针对商家潜—新—爆—尾货品全生命周期,给出一整套货品经营参考。
过去一年,阿里妈妈帮助品牌商家积累海量的人群和货品资产,孵化的新品数量超过2681万,挖掘细分领域的新赛道,新增叶子类目超1900,助力商家多维增长。
阿里巴巴集团阿里妈妈事业群总裁家洛表示:“阿里妈妈将以科学的经营,先进的思想,快速的行动,助力品牌实现增长。”
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