热门游戏《王者荣耀》有了佛山南海传统醒狮的身影。7月3日，《王者荣耀》与佛山市南海区文体局合作打造的“狮舞东方”皮肤宣传片正式发布，与此同时，该皮肤形象也成为了“南海醒狮非遗的推广大使”。
最近几天，不少《王者荣耀》玩家发现了一个新变化，射手鲁班七号换了一个新形象，穿着狮子的衣服，给人的感觉非常可爱，众多网友在《王者荣耀》官方微博留言称“小鲁班这么可爱，我们一起去舞狮吧。”这是《王者荣耀》与南海区文体局进行醒狮非遗的文创项目合作内容之一，两方还将围绕醒狮非遗文化跨界展开更多深度合作，传播南海城市形象，发扬佛山南海非遗文化。
始创于清代乾隆年间
入选国家首批非物质文化遗产名录
2006年5月20日，广东醒狮经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。作为一项独具特色的非遗项目，传统彩扎（佛山狮头）的制作和传统狮舞（广东醒狮）的表演，是其两大特点。
佛山狮头始创于清代乾隆年间，面相吸取了粤剧的妆脸特色，或威严、或和善、或斗勇，造型夸张浪漫，极为生动；传统狮舞的核心是与武术相结合，由黄飞鸿融合编排成一套融舞蹈、武术、杂技、力度、美学于一体的新式醒狮动作。以上特点都一一呈现于“狮舞东方”的皮肤设计思路中，在游戏画面中烙下中华千年文化符号标签之一的意与神。
每逢佳节或集会庆典，民间都以舞狮来助兴。敲锣打鼓，人带狮舞动，扑、跌、翻、滚、跳跃，动作不一。舞狮通过各类华人文化庆典、经典影视作品等流传于国内外，是全球华人的精神纽带，也是不少人心中童年珍贵的回忆。
南狮源自南海，作为国家级非遗项目，南海醒狮更是连续多年登陆中央电视台，成为国人昂扬向上和奋发进取精神的写照。南海历史悠久、人文荟萃，是集岭南文明精髓、广府文化大成之地；更是康有为、黄飞鸿、叶问、詹天佑、陈启沅等近代名人故里。可以说，团结奋进的龙狮精神更是南海精神的体现。
新文创赋能传统文化
让玩家在游戏里了解历史
2018年4月，腾讯副总裁程武正式提出“新文创”的概念，给予了《王者荣耀》传承传统文化一个科学的理论方向。随之，《王者荣耀》逐渐布局，以游戏作为与玩家的触点，展开了一系列旨在传承、创新和传播中华传统文化的“新文创”活动。
从2017年开始，王者荣耀先后与国家文物保护基金会和敦煌研究院达成跨界合作。其旨在让年轻人开始关注长城、关注敦煌文化。2018年，《王者荣耀》推出一系列计划，发扬敦煌这一主题文化符号。如遇见飞天定制皮肤、制作主打歌曲、数字供养人等；其中，由敦煌专家全程指导完成的歌曲《遇见飞天》，更是被选为敦煌鸣沙山文化景区循环播放的背景音乐。
在《王者荣耀》新文创的众多合作项目中，“鲁班七号”的荣耀战令“狮舞东方”皮肤形象成为“南海醒狮非遗的推广大使”是新文创战略发展体系中的一大突破，实现了与地方非遗文化的首次有机结合。无论是在中国的历史长河中，还是在海内外的交流推动中，舞狮都承担着一份责任。
玩家以游戏的姿势看历史，以探索的角度了解历史，激发对历史的兴趣正成为一种被引导的趋势。程武认为，“新文创”的首要成果就是找到了传承与创新的平衡。通过“新文创”，传统文化正在成为“活”在当下的潮流文化。”可见，行业IP以新文创的方式演绎传统文化，以游戏及其衍生文化产品助力传统文化的传播，已成为一种新方式。
【撰文】肖霞 赵进 李宏基
【作者】 肖霞
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端
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