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本次活动重点推出“出政策、全门店、大展销、推新品、广渠道、多场景”6大主题促消费活动。 |
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全省各地将举办形式多样的汽车产品展销活动，共同掀起汽车消费热潮。 |
为充分发挥汽车在消费市场“顶梁柱”作用，助力形成强大国内市场，3月30日下午，由广东省商务厅主办的2021广东促消费（春季）暨“汽车消费节”活动在东莞启动。“汽车消费节”活动是广东省重点打造的消费节庆日，是春夏秋冬四季促消费品牌活动的重要一环，今年是活动连续举办的第四届，活动时间从3月份持续至5月底。
活动以促进汽车消费为重点，以“惠民购车 悦享消费”为主题，重点推出“出政策、全门店、大展销、推新品、广渠道、多场景”6大主题促消费活动。全省21个地市联动，政府、商协会、企业联动，线上线下联动，汽车厂家、销售企业、电商平台、金融机构通力合作，在全省各地举办形式多样的汽车产品展销活动，多渠道宣传推广绿色消费理念，挖掘消费潜力，激发消费热情，共同掀起汽车消费热潮。
政策落地促消费▶▷
开展以旧换新
推广新能源汽车消费
开展汽车以旧换新、推广新能源汽车消费……全省各地市将多措并举促进汽车消费，广州、深圳、佛山等市将继续推动汽车补贴政策，进一步激发居民购买汽车新车、旧车升级换代的消费热情。
其中，通过开展“以旧换新”促销活动，对淘汰老旧汽车并购买新车的给予补贴，引导汽车生产和流通企业在政府补贴基础上配套予以让利优惠，放大政府补贴效应。比如，深圳对通过“以旧换新”方式购买新车进行补贴，30万元以下的，按照3000元/车给予一次性奖励，30万元以上的，按照5000元/车给予一次性奖励。
而在推广新能源汽车消费方面，广东将鼓励各地加大新能源汽车促销力度，限购地区号牌指标数量配置可向新能源汽车倾斜。部分地市对消费者购置新能源汽车，在使用环节给予综合性奖励，推动公共领域车辆电动化，巩固新能源汽车市场增长势头。比如，广州市对购买新能源汽车的个人消费者在充电、停车、通行等使用环节给予每车1万元综合补贴。
“四全”联动促消费▶▷
促进汽车购买和使用消费
为营造汽车消费氛围，全省各地将发动辖区内4S门店积极参与，全行业、全门店、全品类、全时段开展多样化的汽车促销活动。
一方面，全省汽车实体店齐参与。集中活动期间，各地将组织开展全领域的汽车促消费活动，广泛发动汽车经销商、汽车4S店以及生产厂家发挥自身优势资源，统一行动，共同促销。
比如，将推出到店礼、评估礼、置换礼、试驾礼、幸运礼、订车礼、推荐礼、按揭礼、延保礼、终身礼、限定礼、金融礼、重购礼、介绍礼等系列礼包，提高汽车消费吸引力。同时，各地还将收集并统一发布参与企业有关优惠促销信息，吸引消费者关注，共同营造热烈的汽车消费氛围。
另一方面，推出购车折扣优惠。各地、行业商协会将发动企业让利促销，活动期间推出品种丰富、形式多样的各种促销手段，如推出购车价格直接打折优惠；购买不同价位段的车型，可以领取不同的售后服务千元以上大礼包；免费延长保养服务期；赠送保险；赠送家庭日用品等售后服务；消费者到汽车4S店进行汽车保养、维修，即可领取工时券，更换零部件等享受工时折扣优惠。
跨界融合联动促销也是本次活动的亮点。各地将积极推动汽车跨界促销、叠加促销，发动汽车销售企业联动成品油经营企业、保险公司等，通过发放购车、加油、充电、停车、洗车等优惠券，赠送保养和保险服务，补贴号牌指标竞拍费用，延长车辆保修期等措施，多方合力促进汽车购买和使用消费。
展销展会促消费▶▷
增强消费集聚效应和品牌效应
活动期间，各地将举办汽车展示展销活动，将提供优质丰富的汽车产品、吸引力大的优惠折扣、细致周到的用户体验、快速高效的购车服务，搭建多层次、全方位的汽车促消费平台。
各地市将因地制宜开展各类展销活动，组织汽车经销商、汽车4S店以及生产厂家集中展示汽车产品，进一步促进汽车消费。目前，广州、珠海、汕头、江门、湛江、阳江近期纷纷举办了汽车促消费暨系列车展活动，佛山、惠州、中山、云浮等多市也将陆续举办各类大型车展活动。
各地汽车行业商协会也将发挥行业优势，举办各类行业特色展，提升品牌辐射力、影响力，增强消费的集聚效应和品牌效应。其中，广东省汽车智能网联发展促进会将举办“2021年广东新能源汽车下乡暨厂家直销车展”，以每月1到2场的频率，在佛山、中山、珠海、江门、阳江、茂名、湛江、东莞、惠州等城市轮流组织车展活动。
头部企业也将联动展销。各地汽车头部企业将联动开展形式多样促销活动，推出各类优惠让利政策。比如，广物汽贸省内99家4S店联动促销，举办“人车生活乐无边”活动；深圳龙华名车广场中外品牌热销车型共促销，政企双重置换补贴；佛山广物汽车城推出预交99元抵2000元、旧车置换补贴最高享2万元活动；东莞寮步虎蜘蛛汽车商城举办新车、二手车线上拍卖会；中山创世纪集团旗下十大品牌、16家4S店活动期间免费提供市内上门新车试驾、二手车评估服务……
线上线下促消费▶▷
创新汽车销售新业态新方式
各地还将创新线上引流、网络集单、直播带货等汽车销售新业态新模式，引导传统线下汽车实体店向线上延伸拓展，激发消费者购车欲望。
其中，各地将发动汽车经销商及4S店，通过企业自办、与互联网直播平台协作等方式，建立点面结合的多层直播网络。活动还将融合线上汽车交易环节，开展VR看车、网红探店、大咖品车、汽车达人帮您选车、汽车网红挑战赛等活动,消费者“足不出户、云上购车”,丰富网上购车全新体验。
比如，“广物淘车”推出线上报名瓜分“土豪金”，购车参加大抽奖，赢取百万豪礼；中山创世纪集团旗下视频号“我是大C”线上直播看车，主播看车互动同时，推出抽奖福利、缤纷好礼等。
线上汽车专场活动也备受关注。车好多集团旗下瓜子二手车、毛豆新车电商平台将主办广东汽车品牌专场、瓜子二手车消费新引擎专场活动，搭建专题页面，通过线上与线下融合专场促销、打造汽车电商孵化基地等方式，为消费者打通二手车换手与新车交易的便捷渠道。
活动期间，两平台均推出爆品秒杀、满减、折扣、购车抽奖、大礼包、大牌新车免首付等形式多样的购车促销优惠，广东消费者可通过活动专场页面登录注册后获得1000元购车优惠券，以及其他的叠加优惠等。瓜子二手车专场活动提供开屏红包巨额补贴，每人可领取10000元服务费优惠大礼包，遴选精品车源，提供1000至3000元的服务费优惠专区活动。
多场多景促消费▶▷
推出购车“一条龙”服务
各地还将推动汽车消费跨业态融合，打造多样化汽车消费场景，拓展丰富汽车消费体验，激发汽车消费热潮。
为丰富汽车消费体验，全省各地汽车经销商、汽车4S店及汽车有形市场创新促销场景和内容，举办汽车超市、汽车夜市、流动车市集、VR看车等活动，提供评估、收购、整备、质保、保险、过户等购车一条龙服务。比如，广物汽贸搭建“看车、购车、玩车”一体体验场景，与旅行社合作推出“全年霸王游”感受房车营地、亲子农庄等周边旅游资源。
汽车文化活动也是本次活动的亮点。广东将鼓励各地结合本地基础条件和消费特点，协调推进汽车主题公园、汽车博物馆、汽车影院、汽车赛道等建设，引导企业组织开展汽车嘉年华、赛事、旅游等相关活动，丰富汽车消费文化。各汽车经销商、4S店通过开展香车美女秀、汽车改装专区、车模选秀、汽车运动会等活动，吸引消费者积极参与，营造消费热点。
在举办汽车消费促进活动的基础上，全省各地还将组织举办汽车消费论坛、研讨会等，传递汽车消费文化，引领汽车新消费生态。比如，广东省汽车流通协会在广州举办了全省汽车流通行业高峰论坛，以“同舟共济，赢在未来”为主题，研讨汽车市场环境发展趋势，推动汽车消费升级。
金融服务也来助力汽车消费。全省各地将积极协调金融机构加大对汽车个人消费信贷支持力度，适当下调首付比例和贷款利率，延长还款期限；针对汽车库存融资、供应链金融等提供特色金融服务。
其中，农业银行广东省分行开展“百城千店”汽车促销活动，举办全行统一活动和区域特色活动，推出分期购车礼品、汽车节优惠费率、银联购车补贴、优惠办理ETC卡、以及经销商提供的购车权益等优惠资源。工商银行广东省分行开展“让幸福来得更早一些”活动，为省内购车车主提供费率低、额度高、期限长、审批快的购车金融服务。中国银联广东分公司则推出指定商户加油、加油卡等满200元减20元优惠活动，参与购车的用户还可以参加银联推出的汽车消费抽奖活动，最高可获得价值7000元的华为手机。
新车新品促消费▶▷
引导汽车消费新潮流
新品发布也是本次活动的亮点。各地将组织汽车经销商、4S店主动协调汽车主机厂、供货渠道，鼓励推出汽车新品、新款、新货，潮车巡展、新车展销、爆款新车促销，组织新概念车展示、新功能讲解、新发展宣讲，对当地出台的汽车促消费政策从优惠、范围、程序等进行全方位推广，引导汽车消费新潮流，吸引汽车消费者注意，激发购车换车激情。
比如，除了本轮集中促消费活动外，东莞将在5月1日至5月3日继续开展2021第四届东莞塘厦汽车消费文化节，通过对汽车新品、新款、新货的展销促销，引导消费新潮流。另外，该文化节还搭配各类汽车消费文化活动，如飘移表演、卡丁车试驾体验、汽车模型漂移及越野竞赛等子活动，系列活动将进一步刺激汽车消费，提升汽车消费体验。
揭阳市榕城汽车行业协会计划于5月在揭阳市榕城区举行“揭阳汽车展销会”，这是揭阳汽车集中品牌展，预计在揭阳楼广场举行，参展品牌约30个，参展车辆200台。
汕尾则拟于4月份在海丰县、陆丰市和陆河县巡回举办汽车促消费活动，拉动汽车消费增长。其中，4月10日拟在海丰县举办汽车促消费活动，4月20日拟在陆丰市举办汽车促消费活动，4月27日拟在陆河县举办汽车促消费活动，每场活动为期2天。
聚焦
全省21地市多措并举鼓励汽车消费
带动2021年汽车消费“开门红”
2020年广东汽车销量达229万辆，占全国汽车销量的9%。今年1-2月全省社会消费品零售总额7447亿元，同比增长32.1%。其中，全省限额以上单位实现汽车类零售额761亿元，占限额以上单位商品零售额32.9%，同比增长82.8%，对消费市场回升发挥了重要拉动作用。
为进一步稳定和扩大汽车消费，全省各地市都举办了形式多样的汽车促消费活动，效果显著，带动2021年汽车消费“开门红”。接下来到年底，各地还会陆续举办汽车促消费活动，持续掀起汽车消费热潮。
推动汽车补贴政策落地
作为汽车制造大市，广州近期汽车零售额增速明显。统计数据显示，尤其是2020年下半年以来，汽车类商品零售额连续6个月保持正增长，9月开始汽车消费再升温，连续4个月单月两位数增长。2020年全市实现社会消费品零售总额9218.66亿元，批发零售业商品销售总额增长6.1%。
今年1至2月，广州在限额以上批发和零售业商品零售额中，汽车类商品零售额同比增长70.9%。3月27日起，广州便启动了促消费暨“汽车消费节”活动，将进一步激发市民购车意愿，满足市民购车需求，提升汽车消费，打造广州汽车商贸文化新名片。
在深圳，自2020年6月28日起实施“以旧换新”汽车购置奖励，组织全市360个汽车经销企业、404个门店、73个汽车品牌、825个车型参与活动，各项优惠措施叠加汽车经销企业折扣让利金额超过50亿元。
截至今年3月底，深圳有3.6万名消费者申请奖励，第一批奖金已发放4912万元，直接带动小汽车销售额超过120亿元。据统计，2020年全市销售小汽车28万多台，其中新能源汽车超过10万台，汽车类零售总额超过1117亿元。
今年初，肇庆出台了支持新能源汽车及汽车零部件产业发展的若干措施，对在肇庆新购买本地生产纯电动乘用车的消费者给予综合补贴，补贴金额为10000元/辆。3月20日至21日，肇庆美轮车城又组织举办“春季汽车嘉年华”，有效带动本地汽车消费市场快速升温。今年1月到2月，肇庆全市限额以上单位实现汽车类商品销售额11亿元，同比增长66%，比2019年增长20%。
搭建促消费平台
今年以来，各地市已经陆续开展汽车促消费活动，为汽车消费注入一支“强心剂”。
早在3月19日至21日，湛江便开展了汽车消费节活动。活动期间，各大品牌车商推出大幅降价让利、现金补贴、特价车型、贷款0首付、利率减免、免保养费等多重优惠，回馈广大购车者。据不完全统计，本次车展，到场人数近8000人次，销售成交量610多台，销售金额近1亿元，创税650多万元。
日前在阳江举办的2021年汽车消费节上，各经销商推出了最大的让利政策以及最好的服务。两天的车展订单丰厚，共销售汽车400多辆，金额4000万元。活动还发出《阳江市汽车流通企业文明诚信经营活动倡议书》，阳江市市消费者权益保护委员会为35家汽车经销商颁发了“放心消费承诺单位”公示牌，在汽车销售行业开展诚信经商的热潮。
珠海举办的2021斗门春季车展，金融机构、汽车厂商、经销商合作推出了购车免息、金融贴息、以旧换新置换补贴、限时打折特价车、购车送电视、送保养、送机油等多重优惠。本次车展两天共实现销售汽车数量100余辆，销售金额达2000多万元。
茂名在3月13日至14日举行2021年春季惠民汽车展销会。在厂家支持下，车展参展商大幅降价让利，现金补贴、特价车型、贷款零首付、利率全免、终身免费保养等多重优惠政策齐发，保障车展价格就是本地区购车底价。
2021年乐购江门春季消费节已于3月13日正式启动，将持续至5月25日。当地鼓励车商联合各大金融机构推出新能源、新车型分期购车0利息、延迟还款、免费保养等优惠套餐。仅在3月13日、14日短短两天的举办时间内，就完成累计成交汽车超500辆，为淡季车市注入了一支“强心剂”。
在潮州，合和丰田汽车销售服务有限公司于3月27日在潮州合和丰田展厅内举办“春丰行动—农行专场团购会”促消费活动，包括互动游戏、品牌及车型讲解和限时团购等内容。此外，潮州还将于“五一”假期在市人民广场举办汽车促消费活动。
跨界联动促销
除了全省的集中促消费活动外，今年各地也将根据地方特色举办形式多样的汽车促消费活动。
中山今年就将举办多场汽车促消费活动，其中，3月26日至3月28日举办中山春季汽车展活动，3月26日—4月25日举办小榄328汽车消费节活动。本次活动计划发放购车消费券共300万元，对实际使用的购车消费券按总额50%给予补助，累计政府补贴金额最高不超过150万元，车企再让利补贴车主150万元。
云浮将整合品牌汽车企业、中石化中石油及商业银行机构资源，出台优惠促销政策，围绕大宗商品抱团促消费，以汽车为主题开展春季促消费活动，进一步扩大汽车消费市场覆盖面，营造火热消费市场氛围。
惠州举办的汽车消费节活动时间为4月2日至5月31日，将在大型汽车4S店内提供置换评估、金融按揭、租赁服务、购买新车等多款服务种类。同时，提供多种优惠和福利，比如旧车可直接折换成购买新车的首付，节约消费者购车成本。4S店推出优惠政策，凡在活动现场达成交易的购车客户，可享受98折的优惠价，比平时购车减2000元到5000元。
韶关则于3月26日至4月20日举行汽车消费节活动。活动现场将推出各项品种丰富、形式多样的促销手段，如现场购车可即刻参与抽奖、现场赠送汽车美容券、购车抵用券、汽车饰品、加油优惠等。另外，现场将举办各类活动营造购物氛围，品牌经销商推出现场购车优惠礼包，激发现场消费者购车欲望。
清远则以“政府引导、市场运作”为原则，推动汽车消费向县区下沉，引导汽车销售企业在有消费潜力的县（市、区）主城区开设汽车卖场、品牌分店、合作经销点等。目前，清远部分合资、国产品牌如东风本田、东风日产、新华贵、长安等企业在英德、连州、佛冈等地开设分店拓展市场。另外，长城、比亚迪、传祺等品牌通过主动下乡镇、下社区路演、巡展，便利农村汽车消费市场，促进县域汽车消费升级。
文/图：昌道励 编辑统筹：甘韵矶
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