文 | 稼三
《花花公子》的衰落，实际从八年前就开始了,正是因为销量以及广告收益的下滑，2016年，《花花公子》就在寻找买家了。合法的盈利性质的成人杂志，只有日本还在苦苦支撑。
“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，成人杂志为什么会衰亡。
（IC photo/ 图）
2020年3月19日，在成人杂志界有着头牌声誉的《花花公子》宣布停刊，这本发行了67年的杂志，在新冠疫情的冲击下，3月出版发行的最新一期杂志将是今年最后一期。
其实，《花花公子》从2016年起就不再刊登全裸照片了。时任CEO斯科特·弗兰德斯说过：“现今你轻轻点击，便能免费看到可以想象的性行为。”
所以比起病毒，网络对成人杂志的冲击才是致命的。
网络是时下的新载体但人家《花花公子》也不是没红得发紫过。其最畅销的一期是1972年的11月号，销量达到了创纪录的7161561本。有底气，也难怪其创始人休·海夫纳敢吼出：“文明社会的三大发明：火、汽车和《花花公子》。”
然而，这样的底气其实没存在多久。相比看图片和文字，多数男人在有条件的情况下，更倾向于看影像。数据显示，上世纪90年代末的美国，一部新色情片可以在刚发售的30天内卖出大约7500张DVD。
成人影像对杂志的威胁不言而喻，不过彼时两者之间还仅仅是一种竞争的状态。文字、图片、影像萝卜白菜各有所爱，有人爱看影像不假，文字和图片也不会被彻底抛弃。再者，当时观看影像还需要借助放映机，不像承载了文字和图片的杂志，可以随时随地观看。因此这三者之间虽有竞争，在当时却可以微妙的共存。
随着成人信息被上传到网络，共存的平衡局面被打破了。数据显示，在美国，成人网站一部完整的视频播放量每个月可以达到3万次以上，而这仅仅只是5%的付费用户贡献的流量。每周，有超过200万条的免费预告片被观看——看来大多数人还是不愿意掏钱。
以往的文字、图片以及影像，实际是割裂的，各有其传播的载体，网络把这三者整合在了同一种载体上——这就等于向成人杂志以及放映机宣判了死刑。冲击之下，传统的成人内容传播方式和渠道，面临严重的生存危机。
美国的陆军和空军交易服务局(AAFES)，其首要任务是为军事人员提供质优价低的娱乐休闲商品和服务。还在2013年的时候，就把包括《花花公子》在内的48种成人杂志下架了。原因很简单，2011至2012年，通过AAFES向军中出售的所有杂志销量下降了18.3%，自1998年以来，成人杂志销量已经下跌了86%。
所以，《花花公子》的衰落，实际从八年前就开始了。正是因为销量以及广告收益的下滑，2016年，《花花公子》就在寻找买家了。如今随着纸质版的停刊，其主要业务也都转到了网上。
2020的今天，一个男人没必要冒着隐私被发现的风险去买一本成人杂志。他可以通过手机或电脑，浏览到更多的信息。除非他有收藏成人杂志的癖好。跟互联网的即时性和私密性比起来，成人杂志以前的优势成了负数。加之它本身“少儿不宜”的特性，导致其在整个出版行业面临冲击之下，比那些老少皆宜的发行内容更不受待见。
盈利性质的成人杂志逐渐没落，不过在美国的大学校园，学生自主创办的成人期刊还在发行，虽说只是在校园内流传，但有些甚至得到了校方的资助，有的还拉来教授担当顾问。以下是一些比较为人所知的校园成人期刊：
纽约弗沙学院《蠕动》
耶鲁大学《摇摆》
哈佛《氢弹》
芝加哥大学《丰富生活》
哥伦比亚大学《出口》
波士顿大学《爽》
这些由荷尔蒙爆棚的年轻人创办的期刊，本就不是为了盈利。从同性恋到对婚姻的态度，从艾滋病再到对性骚扰的理解，处于求知欲旺盛期年轻一代，只不过把这类期刊看成是探讨性的一个平台。校园成人杂志，带着某种生涩的学究范儿。
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怀旧和惯性的支撑或许，合法的盈利性质的成人杂志，只有日本还在苦苦支撑。
在色情产业发达的日本，无论是书店还是街头的便利店，你还是能看到它们堂而皇之地躺在货架之上。即使是从2005年开始，便利店为杂志划分出了特定区域，并且把一些非常露骨的封面遮盖起来，可还是挡不住人们来浏览或购买。人们或许会问，日本是逆潮流社会吗？
在问原因之前，先来看看日本的色情业合法化是从何时开始的。从1945年日本战败伊始，色情产业就在日本生根发芽了。伴随着色情杂志成长起来的人，普遍都在50岁以上。
由于在日本，成人杂志是合法发行的，即使是有害羞心理，人们也能通过正规的渠道买到它。而且和其他内容的杂志一样，色情期刊也能根据读者的喜好建立起自己的品牌。
比如一种女性漫画期刊，就是专门针对20岁以上的成年女性。随着时间推移，人们对它的存在也就不会有什么异议了，而且还会有人对不同类型内容的杂志产生依赖感。
于是，一些上了年纪的大叔们，即便会上网，可偶尔还是会买一两本杂志。有延续性、有依赖感、或许还会有某种怀旧守旧的情结。另一方面，正因为伴随杂志成长的人们开始变老了，有的人或许不懂得如何上网。加之日本是一个老龄化极高的社会，多方因素叠加起来，使得色情杂志在日本一时半会儿并不会消失。
然而，杂志整体的实际销量也处于递减状态。有数据显示，2008年至今，日本便利店的成人杂志总销售额下降了90%。如今，每家店每天平均下来只能买出一到两本，成人杂志在门店总销售额所占比例不足1%。
2019年，日本的便利店巨头“7-11日本”公司和罗森公司已经停止了在各门店销售成人杂志。彼时推出禁令是出于奥运会在即，预期大批外国人会到日本观看体育赛事，停售成人杂志是为避免给他们留下不良印象，同时更方便女性和儿童到便利店购物。
就成人杂志而言，即便它还活着，就跟看杂志的人一样，已然老态龙钟了。这样的“夕阳黄”，随着一代代老人逝去，也会慢慢消失。
当然，弗洛伊德说过，性是一切成就的源泉。没条件的时候，人们也会创造条件来满足自己，所以，纸质版的《花花公子》是停刊了，但它迎合互联网时代正在转型中——“过去6个月，《花花公子》新增了400多万Instagram粉丝，社交渠道的参与度增长了50%以上，数字视频订阅量同比增长了近30%。”
毕竟，这世界上只有两种男人，一种是看花花公子的男人，另一种是假装不看花花公子的男人。
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