新京报插图/许英剑
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事实上，杭州是通过“西湖免费”这个噱头，贡献了一种“景区免费 周边消费”商业模式的新理念。
据济南当地报载，三天的元旦假期结束，大明湖度过了全面免费之后的“首考”。就游客量来说，与同期相比提升了很多，元旦当天的游客量是去年的5倍。
其实，与济南如何做好客流量超承载应急预案相比，大家更关心的是大明湖免费会不会成为全国各地景区进入免费模式的前奏？全国不少媒体也借大明湖免费事件，纷纷再次热议所谓杭州“西湖免费模式”。
杭州“西湖免费模式”并非空穴来风，起因是2002年，杭州市政府将西湖周边几个独立公园的围墙率先拆掉。北京、上海也有城市公园在那一年开始免费开放，因此，那一年被媒体和建设部称为“城市公园免费元年”。2003年，西湖的“花港观鱼”和“曲院风荷”也开始免费。之后十年间，杭州130多个主要由城市公园、博物馆构成的景点相继免费。在所谓杭州“西湖免费模式”驱动下，已经让很多游客将杭州西湖列为旅游的首选地，包括景区门票在内也都赚得盆满钵满。
不过，杭州“西湖免费模式”在每逢景区门票涨价的时候都被热议，人们显然忽视了背后一些问题：其一，岳王坟、灵隐寺、雷峰塔等都在西湖边上，至今却不免门票；其二，西湖本来就是与杭州城区融为一体的城市湖泊型开放式景区，没有围墙，也无法修建围墙，也就无法收取西湖整体门票；其三，西湖景区免收门票，实际是西湖周边的柳浪闻莺、花港观鱼等城市公园免收门票；其四，免费模式至今未应用到西溪湿地。
因此，从某种意义上说，西湖免票不过是杭州通过“西湖免费”这个噱头，贡献了一种“景区免费 周边消费”商业模式的新理念。由于把城市公园、博物馆等休闲景区成功包装为杭州“西湖免费模式”，巨大的影响力促进了杭州城市旅游在食、宿、行、游、购、娱等方面的发展，带动了景区商业网点经营价值的提升，直观上降低了游客的旅游成本。
回到济南的问题上，这次大明湖全域免费开放，有望真正将“西湖免费模式”从理论变成现实。但是，这需要济南能够集思广益，悟透“西湖模式”的理论价值。
门票免费只是第一步，最关键的其实是后面两步：首先，在做好无围墙开放式湖泊园林型景区管理预案的基础上，果断拆掉大明湖的原有围墙，让景区完全敞开；其次，大力发展城市休闲度假业态，像成都宽窄巷子那样突出济南的地域文化特色，实现大明湖周边的城市有机更新，将大明湖及其周边片区打造成为市民与游客互动的“城市会客厅”。
不管时光如何流逝，在游客心里，钱江新城恐怕算不上是杭州，西湖周边却永远是杭州。也正因此，突出地域文化特色的大明湖周边，才会成为真正独具魅力的城市风景。
□刘思敏（旅游社会学者）
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