LOGO是记住公司主体和品牌文化的第一形象，对于公司的识别和推广。尽管视角图形通常简洁明确，却涉及到了心理学、美学、色彩学等多种学科和领域，在经过提炼、抽象和加工之后，LOGO所表达出的精神内涵以及传递出的特定信息，有着万千文字都难以企及的效果。
在企业发展过程中，LOGO的作用无法量化，但无处不在。当一家企业的发展历程超过百年，甚至能够从LOGO的变化中，看出品牌在每个阶段的发展重点及状态。
日前，据海外媒体爆料，美国专利商标局公示了别克最新申请的品牌LOGO设计，这一消息迅速在国内引起热议，甚至登上微博热搜。毕竟，这是拥有一百多年历史的别克品牌，在过去三十年来将进行的最大一次“换标”行动。
近年来，随着全球汽车业的发展进入全新阶段，包括丰田、大众、宝马、奥迪、日产以及一汽、比亚迪等众多国内外车企相继完成了品牌换标。但像别克这样，在“官宣”换标之前就引发热议的却十分罕见。
除了数量庞大的别克车迷的关注之外，或许也是因为，相较于其他车企，别克这一次换标，动作相当地“大”！
品牌“出圈” 新车诠释新主张
根据目前已知的信息，与原LOGO相比，新的设计更简洁时尚，也更贴近时代审美。给人最直观的对比感受就是，别克品牌变得更年轻了。
最大的变化，莫过于新的设计移除了包围“盾牌”的圆环。这是相当大的创新，目前大众所熟知的汽车品牌中，大半LOGO都有“外围”设计，将字母或其他图形包裹其中。
对于这一改变，别克传达出来的，应该是更开放、更包容的品牌思维，也象征着再次打开格局，拥抱变化，全面向上。
事实上，这一点从近年来别克品牌的一些布局上也不难猜测，包括正在不断向上开拓全新细分市场：在2021年年广州车展亮相的别克GL8旗舰概念车，正是对别克全新MPV前瞻设计和领先科技的预演。这款概念车汇聚通用汽车全球优势资源研发，在呈现别克品牌对豪华与科技的独到理解的同时，也展现出别克对未来智能出行的前瞻畅想。
作为国内MPV市场的开拓者和标杆，别克GL8旗舰概念车的到来，预告了别克品牌将继续向上开拓更高端、更豪华的MPV全新细分市场。传言这款MPV也有望很快与大家见面，进一步诠释别克的新品牌主张。
近年来，在产业巨大变革、市场深度调整、消费理念升级，以及行业电动化、智能化、网联化加速发展等内外部环境的多重影响下，汽车早已不再是简单的代步工具，而是承担了更多的生活、工作甚至社交情景。越来越年轻的车主，对车的需求也不断突破车辆本身，跨界合作已经渗透到汽车产业的各个环节。
基于此，别克在扎实推进产品与技术更新换代的同时，也始终致力于品牌的多元化发展。
近年来，“别克关怀”始终秉承“比你更关心你”的品牌主张，聚焦消费者全生命周期的用车需求，在专业优质服务体系的基础上，通过智能化、数字化的创新服务手段不断提升服务水平、创新服务模式，与时俱进地满足用户对服务的更高要求。
2021年，别克推出全面升级的iBuick 超级App，深度整合线上应用与线下服务，并融合全新的UI交互设计、更丰富的车主社区平台和更完善的会员成长体系，打造集看车、购车、用车、售后、资讯、社交、即时服务于一体的智慧服务生态圈。
可以预见，在新标正式发布之后，别克品牌将进一步升级用户体验，加强锻造面向未来的核心竞争力，实现产品结构与销售质量持续优化，体系能力进一步提升，实现品牌、产品、技术、体验上的全面“向上”。
扁平&电动 全面发力新能源市场
新的品牌LOGO设计中，另一个明显变化是，原本以对角线形式错落紧贴排列的三个“盾牌”，改为独立分离并水平对齐，“盾牌”内部也有了明显变化。
在业内人士看来，这一改变亦不难猜测，结合当下各大车企正在加速推进的电动化转型，以及别克品牌的新能源布局，三个平行“盾牌”之中，必然有一个代表了别克的电动化战略，甚至是电动品牌。而且，扁平化的设计，也更符合当下新能源车型的设计潮流。在别克未来的品牌规划中，或许将在一段时间内，实现电动化战略与燃油车战略平行发展。
自1998年进入中国市场以来，作为一个拥有百年积淀的主流汽车品牌，别克始终与时俱进，不仅坚持“以时代精神造时代车”，并紧跟时代革新理念，为品牌发展注入动能。24年来，每一次看似很小的品牌标识改动和品牌主张更新，都代表了别克对时代的洞察和对未来的展望。
如今，别克在国内已经拥有了相当完整的产品线布局，并重点打造了艾维亚高端子品牌、“微蓝”新能源子品牌和GS潮流运动车系，为消费者带来更高档、更智能、更个性的多元选择。
在新能源市场，别克也将加快推出奥特能平台车型，树立主流合资品牌的新能源领导地位。而过去24年间，别克品牌的不断进取，也已经为其新能源布局打下了坚实基础。庞大的车迷基数，也为别克品牌的电动化转型提供了无限可能。
2021年9月，上汽通用公布了Ultium电驱模块化平台的中文名称奥特能，这是21世纪上汽通用在电动化战略上最重要的技术平台，将为中国市场带来灵活、智能、安全的电动化解决方案。
同样在去年发布的别克Electra概念车，一亮相就受到了全世界的瞩目。这款充满未来科技设计感的概念车，全面描绘了别克品牌在通用全新奥特能平台下的进化方向。
据悉，别克汽车已经于去年年底在加拿大注册了名为Electra的车型商标，而奥特能平台车型也被传出将于今年与大家见面。在这一时间节点下，今年3月，北美申请全新别克LOGO释放出的信号，也引发各类猜测，Electra是否会搭载新标量产。成为一款里程碑式的产品。
尽管别克换标一事被多重解读，目前尚无定论，但以几款新车型所流露出的信息来看，别克将以全新形象拥抱变化、主动变革、加快转型，开拓品牌发展新格局等核心观点，几乎是汽车行业人士对于别克换标的共识。
三十年来别克LOGO最大的一次变化之后，焕发新生的百年别克，备受期待。与此同时，将在这一节点上逐渐揭开神秘面纱的新车型，承载着别克品牌的新进化方向，更是万众瞩目。
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