前两年的《盗墓笔记》以网剧形式征服书迷，甚至还带热了书中提到的景点！让大家看到了IP的庞大市场。近日上线的网剧《鬼吹灯之牧野诡事》原本备受期待，但是想不到上线一周竟然在豆瓣收获了2.9分低分！《深夜食堂》终于不是年度唯一最烂剧了。《牧野诡事》最烂的地方就是，他原本的故事根本连IP都不是，只是蹭了别人《鬼吹灯》的名字，拼凑出来的一部网剧！
《牧野诡事》的男主角是在微博上发布“吃小孩”照片火爆网络的王大陆，他的气质还挺合适这种惊悚加恶搞的网剧的嘛！粉丝都以为这是一部《鬼吹灯之王大陆要吃小孩》了，原本对此剧期待值颇高。
但是，在播出一周之后，观众纷纷留言：
“拍成这样，还敢拿出来播？”
“看了半集弃剧了。”
“以为是《鬼吹灯》的剧情，竟然是坑蒙拐骗。”
……
观众之所以失望，是因为期待太高了：这部剧可是爱奇艺今年重点项目，与《鬼吹灯》作者天下霸唱投资的公司共同制作，并请来天下霸唱担任顾问。为了迎合年轻观众，《鬼吹灯之牧野诡事》加入了爱情、冒险、动作等多元化的元素，并配合上线了同名手游，就是要打造一个大IP出来。
而这部剧会扑街，最主要的原因就是，这是一部明明并非《鬼吹灯》，却叫《鬼吹灯》的故事！如果你是《鬼吹灯》小说忠实粉丝，看了《鬼吹灯之牧野诡事》之后感觉是一脸懵逼：因为这部剧跟《鬼吹灯》没有半毛钱关系。
先来科普一下《鬼吹灯》，这部由天下霸唱创作的小说，主要内容是盗墓寻宝，是一部极为经典的悬疑盗墓小说，总共出了8部。《鬼吹灯》小说收获众多粉丝之后，这个IP也相继被改编成影视剧。其中，8部中的《精绝古城》被改编成电影《九层妖塔》，收获6.82亿票房；小说中另外四部被改编成电影《寻龙诀》，收获16.82亿票房。
可见，先前的改编相当受欢迎，2015年9月，腾讯视频旗下的企鹅影视一口气拿下了《鬼吹灯》全系列8部的影视剧版权。《精绝古城》已经于去年12月上线播出，由陈乔恩、靳东主演，剩余的几部也正在制作中。
也就是说，爱奇艺根本没有买到《鬼吹灯》原著的版权，那这部《鬼吹灯之牧野诡事》是个什么鬼？据悉，爱奇艺从天下霸唱手里买下了《鬼吹灯之牧野诡事》——原本是作者在某都市报的专栏文章，专门揭秘《鬼吹灯》系列中观众感兴趣的疑点而写出来的文章，可以算是《鬼吹灯》系列的阅读攻略或背景资料。也就是说这根本就不是小说，也没有剧情，纯属各种碎料拼凑起来的短剧！
《牧野诡事》收获低分，也让大家见识了，现在的网剧竟然还可以这样“蹭”IP。其实，即便是原本就已经很火的大IP，也不是市场上百试百灵的，这两年的大IP好几个都死火了啊。
其实，自从IP成为影视行业口头禅的那一刻，炒作的意义就大于了作品本身的意义。自从2014年《古剑奇谭》、2015年《花千骨》火了之后，似乎有了热门IP、小鲜肉、小花旦，再靠数据融入一些年轻观众喜欢的热门元素，就可以生产一部爆款剧。事实却是，火起来的剧只有两三部，其他都是烂片。
《西游记》这个玩了几十年的IP霸占了春节档，就连老掉牙的流行歌曲《同桌的你》《睡在我上铺的兄弟》都能被改编成电影，整个影视市场就是见到IP就上。爱奇艺“蹭”一个《鬼吹灯》的IP也就没什么好奇怪的了。可是，就连IP玩得666的郭敬明，他的小说《爵迹》被改编成电影，投资1亿，票房收入才3亿，接下来的《爵迹2》是被逼上梁山了，出来效果生死未卜呢；《诛仙青云志》《幻城》等一系列IP大剧口碑和收视都只是麻麻地，并未能成为现象级的大剧。
或许，投资商都没耐性从零开始开发一部剧，因为必然会有推广上的难度，还可能面临观众不接受的风险。为了追求低成本、高效率，个个都盯准了有一定读者基础的IP进行开发了。可是，从抓一堆烂IP来拍摄，到如今“蹭IP”的事情都干得出来，IP都快要被玩坏了。哎，IP并不是万能的，影视剧的题材可以多点新意，多点诚意吗？
,
