夜晚霓虹闪烁，步行街人来人往，网红店顾客络绎不绝……在长春市朝阳区，这样的场景每天都在上演。今年上半年，朝阳区社会消费品零售总额实现225.8亿元，位居全市榜首，在建设新兴消费城主承载区中，交出一份优异答卷。
对于长春市来说，朝阳区不仅是区位中心，也是人流客流中心、商业聚集中心、文旅消费中心。重庆路、桂林路、红旗街、欧亚卖场等商圈，不仅深深根植于每个长春人心中，也成为省内消费集聚地。尤其是今年红旗街商圈的人流量跻身全国前5，成为吉林省内外游客重要打卡地。
“红旗街商圈是长春市最具人气、最核心的商圈，实现欧亚商都新中产消费的提档升级、发挥这有山文商旅结合的全国知名网红效应以及红旗街万达美食聚合IP、潮玩IP，带动周边业态，打造集多元文化融合、多维艺术碰撞、多类体验消费为一体的潮流商圈。”朝阳区商务局局长邢华介绍道。
顺应区内消费特点，朝阳区精准调研客群需求与偏好，增强区域内高端消费中心的规模，招强引大。通过加快传统消费转型提质，强化新型消费科技赋能，形成了以四大地标性商圈为节点，以街区、街巷、集聚点、轨道交通为连接纽带的商业网络，呈现出体量大、业态全、国际化、品质高、活力强的特点。
打造集多元文化融合、多维艺术碰撞、多类体验消费为一体的潮流商圈
“商圈 首店”激发活力引领时尚
25日下午，欧亚商都A座新区一家西餐厅内，一楼的几张桌已经坐满，店内不时有客人来选购面包、蛋糕。欧亚商都招商部招商总监王杰超介绍，作为新引进的东北首家纯正法式餐厅，这家“米其林”餐厅开业以来，很受顾客青睐。
“我们借着新的消费理念和模式的提升，做了一些重塑和改造。在原有建筑的基础上，改扩建了6万平方米，分为地上5层和地下4层。”王杰超表示，他们在扩大物理空间的同时，还着力完善业态组合，丰富服务功能，与老区在业种、品牌、资源、客流等方面形成有效互通互动。
欧亚商都A座新区一家新开“米其林”西餐厅受到顾客青睐
下个月，某品牌咖啡全省第一家室内店即将与顾客见面。不久后，某瑜伽运动品牌吉林省首店也将落户欧亚商都1楼……王杰超说，打造潮流时尚、品质生活的购物空间，希望带给顾客全新的生活理念，优质的生活方式，优雅的购物环境，舒适的购物体验。
仅上半年，朝阳区内新开设首店、旗舰店、创新概念店就有40余家，年销售1000万元以上有10余家。据朝阳区商务局统计，全区新增首店中，一线品牌占比32%，国际知名品牌高度集中于区内，供给内容逐步向高端化发展，全面提升了朝阳区商业吸引力和辐射力。
高品质首店带来的“圈粉引流”效应，不断引领消费场景焕新升级，进一步提升了朝阳区商圈的吸引力和辐射力。
这有山内，随着时节变化打造的喷泉景观，凸显文商旅结合特色
“消费 文旅”盘活存量扩大融合
入夜，红旗街万达门前，大家在人工草坪上席地而坐，惬意地观赏影片。
这有山内，“熊喵来了”火锅店，顾客可以穿上汉服，上妆、打卡、拍照，“国潮”氛围感满满；地下一层的手绘通道，城市景观跃然纸上；进入正门后的喷泉景观，也随着时节的变化，变成了颇有丽江韵味的水车；一棵7米高的银杏树在室内“拔地而起”……
城市灯火见繁华。6月18日，吉林省“点亮夜经济 重燃烟火气”系列主题活动在朝阳区启动。以此为契机，联动全区四大商圈、百余个品牌商户推出“朝阳有范·夜潮流”“朝阳有品·夜惠购”“朝阳有料·夜美食”“朝阳有趣·夜赏游”“朝阳有景·夜休闲”五大板块50余项活动。夜经济呈现“4个特色街区 6个烟火夜市”的布局，夜间消费客流量平均20万人/日，打响“夜朝阳 不打烊”城市名片。
桂林胡同美食街参选省级示范步行街，这有山获评首批国家级夜间文旅消费集聚区……朝阳区以高质量文化和旅游供给不断增强群众获得感、幸福感。
朝阳区精准调研客群需求与偏好，扩大区域内高端消费中心规模
“绣花功夫”提升治理水平
朝阳区有贸易业经营单位47000余户，去年全区全口径社会消费品零售额达621.2亿元，同比增长11%，高于全市全省，总量占城区52%，占全市28%，占全省15%。今年1至8月，全区限上社零额126.1亿元，高于全市全省，实现企稳回升。
作为推动新消费发展的“定盘星”，朝阳区商贸业的高品质发展不仅体现在消费品质活力上，更要通过精细治理扩容升级，让一流商圈变“轻快”。红旗街商圈打造“国际潮流艺术街区”提质增效工程，借鉴优秀商圈案例；桂林路商圈“三路一街”综合改造工程基本完工……硬件设施的改造，让消费体验更好、消费环境更美，也进一步优化了供给结构，形成商业聚集效应。
如今，一批朝阳消费地标重新点燃了群众的购买热情。国际化的资源禀赋，多元化的包容氛围，更助推各大商圈人气足、消费旺、市场暖。城市充满“烟火气”，经济社会发展“节节高”。
朝阳区精准调研客群需求与偏好，扩大区域内高端消费中心规模
打造朝阳“新消费”大IP
在欧亚卖场，建筑面积1.5万平方米的“金街”正在打造中，整个黄金珠宝城的天、地、墙、柱和品牌都将进行全面的升级。长春欧亚卖场有限责任公司副总经理赵鑫介绍，施工完成后，这里将成为具规模大、品牌全、服务优、环境好等特点为一身的东三省黄金集散基地。
如何在全市“新兴消费城”建设中率先突破？朝阳区通过顶层设计、高端规划，在重庆路商圈挖掘老市政府、春城剧场的“溢出效应”，继续发展高端消费、星级写字楼和酒店配套，以品质引领为方向，打造极具代表性的顶级商圈；桂林路商圈发挥“小店经济”特质和桂林胡同美食街聚合能力，打造吃喝玩乐购娱的一站式“个性网红集散地”和“夜生活聚集地”；前进大街商圈主要依托欧亚卖场衍生珠宝街、建材街、服饰街等多业集合并举，拓展夜市、商业表演、比赛、选秀等新功能。
此外，朝阳区还加强品牌培育，通过“市场导向、政企联动”的思路，构建“项目 政策库”资源池，搭建底层基础，吸引更多消费创新业态在区内聚集。
“引进多业态龙头销售总部，包括以南山铝业为龙头的全国500强销售集团和以美的为龙头的电器区域销售总部。引进知名品牌商业，包括以大悦城为龙头的大型商业综合体，以沃尔玛为龙头的仓储超市，多领域全方位开拓消费市场，目前正在选址。”邢华表示。
一花独放不是春，百花齐放春满园。与此同时，朝阳人还在不断探索优化“消费圈层”，成为消费领域“造风者”，打造朝阳“新消费”大IP。“圈层化消费中，‘新中产’‘银发族’‘母婴之家’等圈层各具特色，快速崛起、潜力巨大。在表现形式上，随之而来的新国潮、形象IP、沉浸式体验更加深入人心。基于此，我们要未雨绸缪，提前规划和谋划好朝阳区商贸领域未来的发展方向。”邢华说。
吉林日报社出品
策划：姜忠孝
作者：张鑫多
编辑：马贺
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